Premiers pas avec les annonces natives

Cet article vous explique comment procéder au trafficking des annonces natives.

1. Identifier les blocs d'annonces que vous allez cibler pour les annonces natives
2. Créer un style natif.
3. Appliquer un style natif à un élément de campagne spécifique
4. Ajouter des créations natives

Concepts natifs : formats et styles

Avant de commencer à utiliser les annonces natives, il est important de comprendre le concept des formats et des styles natifs, qui ne sont pas utilisés ailleurs dans Ad Manager.

• Les formats natifs définissent les variables/composants (titre, image ou corps du texte, par exemple) qui constituent une annonce. Un format natif garantit la cohérence de l'apparence d'un certain type d'annonce.
  Exemple : Vous pouvez souhaiter que toutes les annonces contenant une vidéo portent le nom de l'annonceur vidéo au-dessus de la vidéo. Vous pouvez utiliser un format natif qui spécifie ceci, et un autre format pour les annonces sans vidéo.
  • Quatre formats standards prédéfinis (annonce native de contenu, annonce de contenu vidéo native, annonce native incitant à installer une application et annonce vidéo native incitant à installer une application) couvrent de nombreux cas d'utilisation pour le trafficking des annonces natives. Les formats personnalisés vous permettent de définir vos propres variables.
  • Un format natif peut être constitué d'une collection de styles natifs, où tous les styles d'un format ont les mêmes variables/composants.
• Les styles natifs vous permettent de façonner les annonces natives à l'aide des variables de ce format. Avec les styles natifs, vous suivez une procédure guidée ou utilisez des mises à jour de code dans Ad Manager afin de déterminer l'apparence de vos annonces natives dans différentes situations (par exemple, sur le Web ou dans des applications).

Dans les grandes lignes, la création d'une annonce native implique les actions suivantes :

1. Créer un style natif.
2. Pour appliquer le style natif créé à l'étape 1 pour un élément de campagne, procédez comme suit lors de sa création :
   1. Dans le champ "Créations prévues", sélectionnez le format natif auquel le style natif appartient.
   2. Dans la section "Ajouter un ciblage", assurez-vous que le paramètre de ciblage de l'élément de campagne est identique au ciblage du style natif.

Consultez la procédure détaillée ci-dessous.

1. Identifier les blocs d'annonces que vous allez cibler pour les annonces natives

Vous pouvez soit créer des blocs d'annonces, soit utiliser des blocs existants pour représenter les espaces où vous souhaitez diffuser des annonces natives sur votre site Web ou dans votre application. Il s'agit des blocs d'annonces que vous allez cibler dans le style natif dans la section suivante.

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire  Blocs d'annonces.
3. Indiquez si vous souhaitez :
   • Créer un bloc d'annonces : cliquez sur Nouveau bloc d'annonces.
   • Modifier un bloc d'annonces existant : cliquez sur le nom d'un des blocs d'annonces dans le tableau, puis sur Paramètres.
4. Dans la section "Tailles" :
   • Sélectionnez Taille fixe dans le menu déroulant "Mode Taille".
   • Dans le champ "Tailles (facultatif)", sélectionnez la taille en pixels ou Fluide si vous souhaitez activer les espaces publicitaires responsifs pour les annonces natives.
5. Saisissez/Mettez à jour les paramètres restants si nécessaire, puis cliquez sur Enregistrer.

2. Créer un style natif.

Il existe trois façons de créer des styles natifs. Choisissez l'option qui vous convient le mieux, puis suivez les étapes restantes en conséquence.

1. Dans Ad Manager, accédez à DiffusionNative.
2. Au-dessus du tableau, cliquez sur Nouveau style natif.
3. Sélectionnez l'une des options suivantes :
   • Éditeur de conception assistée : utilisez cette option dans les cas suivants :
     • Vous préférez que les commandes de l'interface utilisateur vous permettent de créer une annonce native et de définir son style sans avoir à écrire de code. Commencez à utiliser des modèles ou laissez Google concevoir l'annonce native pour vous lancer rapidement. Vous avez toujours la possibilité de modifier ces styles à l'aide de code HTML et CSS.
     • Vous préférez utiliser l'un des quatre formats standards :
       • Annonce native de contenu pour les annonces display qui seront diffusées sur votre site ou dans votre application (c'est le scénario le plus courant, nous vous recommandons donc vivement de définir un style pour le format d'annonce native de contenu).
       • Annonce native de contenu vidéo pour les annonces vidéo diffusées sur votre site/dans votre application. Si vous ne souhaitez pas diffuser d'annonces vidéo sur votre site ou dans votre application, vous n'avez pas besoin d'ajouter un style avec cette option.
       • Annonce native incitant à installer une application pour les annonces incitant à installer une application diffusées sur votre site/dans votre application. Si vous ne souhaitez pas diffuser d'annonces incitant à installer une application sur votre site, vous n'avez pas besoin d'ajouter un style avec cette option.
       • Annonce vidéo native incitant à installer une application pour les annonces vidéo incitant à installer une application diffusées sur votre site/dans votre application. Si vous ne souhaitez pas diffuser d'annonces vidéo incitant à installer une application sur votre site, vous n'avez pas besoin d'ajouter un style avec cette option.
       • Si vous souhaitez diffuser tous les types d'annonces sur votre site ou dans votre application, créez un style pour chacun des quatre formats standards. Si vous n'avez pas besoin de personnaliser un style pour chaque format, vous pouvez utiliser l'option Utiliser des styles natifs conçus par Google, qui permet d'appliquer un style à tous les formats.
     • Vous souhaitez utiliser des annonces natives pour les transactions traditionnelles et programmatiques.
     Suivez ces étapes.
   • Éditeur HTML et CSS : utilisez cette option dans les cas suivants :
     • Vous préférez contrôler totalement le style de vos annonces natives sur les sites Web. Cette option vous permet de créer vous-même un style à l'aide de code HTML et CSS que vous spécifiez.
     • Vous préférez créer des formats natifs personnalisés qui vous permettent de définir de nouvelles variables pour le contenu des annonces.
     • Vous souhaitez utiliser des annonces natives pour les transactions traditionnelles et pour les créations gérées par l'éditeur pour le programmatique garanti (il s'agit du seul type de transaction programmatique compatible).
     Suivez ces étapes.
   • Code d'application Android et iOS : utilisez cette option dans les cas suivants :
     • Vous préférez contrôler entièrement le contenu et le style de votre annonce native dans les applications. Vous n'avez pas besoin de créer un style dans cette option. Vous créez des formats natifs personnalisés qui vous permettent de définir de nouvelles variables pour le contenu des annonces.
     • Vous souhaitez utiliser des annonces natives pour les transactions traditionnelles et pour les créations gérées par l'éditeur pour le programmatique garanti (il s'agit du seul type de transaction programmatique compatible).
     Suivez ces étapes.

 

Étapes restantes pour l'éditeur de conception assistée ou l'option HTML et CSS :

4. Attribuez un nom à votre annonce native.
5. À côté de "Taille de l'annonce", choisissez les tailles correspondant aux tailles de bloc d'annonces sélectionnées ci-dessus. Nous vous recommandons de sélectionner l'option Fluide, car elle offre davantage de flexibilité au moment de définir le style de votre annonce.
6. À côté de "Ajouter un ciblage", sélectionnez l'inventaire que vous souhaitez cibler.
   Ciblez les blocs d'annonces que vous avez identifiés dans la section précédente.
   Par exemple, afin d'utiliser le style natif X pour l'élément de campagne Y, les paramètres de ciblage de l'élément de campagne Y doivent être identiques à ceux du style natif X.
7. ("Éditeur de conception assistée" uniquement) À côté de "Style du chemin", sélectionnez l'une des options suivantes :
   • Commencer avec des modèles, puis les personnaliser : utilisez un modèle pour commencer rapidement, puis modifiez les styles par la suite.
   • Utiliser des styles natifs conçus par Google : autorisez Google à concevoir vos styles natifs. Google déterminera la mise en page pour optimiser les performances. Vous pourrez toujours modifier votre style natif plus tard. 
     • Les styles natifs conçus par Google ne peuvent diffuser que des annonces natives programmatiques. Pour diffuser des annonces natives à partir d'éléments de campagne traditionnels, veuillez sélectionner l'option "Commencer avec des modèles, puis les personnaliser".
8. À côté de "Format natif", sélectionnez le format natif auquel ce style natif appartient :
   • Pour "Éditeur de conception assistée" : choisissez le format standard qui comporte la collection d'éléments adaptée à votre expérience publicitaire.
   • Pour "HTML et CSS" : sélectionnez un format personnalisé existant contenant les variables qui constitueront le contenu de votre annonce, ou créez un format personnalisé et choisissez vos propres variables.
9. ("Éditeur de conception assistéeCommencez avec un modèle et personnalisez-le" uniquement) À côté de "Modèle", sélectionnez le modèle de mise en page avec lequel vous souhaitez commencer.
10. Cliquez sur Continuer.
11. Définissez le style de votre annonce native :
    • Pour "Éditeur de conception assistée" : utilisez les commandes de l'interface utilisateur pour définir le style de votre annonce native de sorte qu'il corresponde à l'apparence de votre site Web ou de votre application.
    • Pour "Éditeur HTML et CSS" : utilisez du code HTML et CSS pour définir le style de votre annonce native de sorte qu'il corresponde à l'apparence de votre site Web.
12. Enregistrez votre style :
    • Si vous cliquez sur Enregistrer et activer, le style natif est défini sur "Actif" et peut diffuser des annonces.
    • Si vous cliquez sur Enregistrer, le style est défini sur "Inactif". Vous devrez donc l'activer par la suite pour pouvoir diffuser des annonces. Pour ce faire, sélectionnez le style dans le tableau, puis cliquez sur Activer dans la barre qui s'affiche.
13. Si vous voulez appliquer le style natif que vous venez de créer à un élément de campagne spécifique, appliquez les instructions de la section suivante.

 

Étapes restantes pour l'option Code d'application Android et iOS :

4. Demandez des annonces natives à partir de votre application :
   1. Importez le SDK Google Mobile Ads (pour Android ou iOS), si vous ne l'avez pas déjà fait.
   2. Servez-vous du SDK Google Mobile Ads (pour Android ou iOS) pour demander des annonces natives à partir de votre application. Les attributions de votre développeur d'applications mobiles sont les suivantes :
      1. Il définit un gestionnaire qui reçoit les champs des annonces et peut afficher le contenu de son choix.
      2. Il peut effectuer un préchargement des créations natives afin de réduire la latence pour les utilisateurs finaux.
      3. Il peut également demander plusieurs formats d'annonces natives dans une seule demande d'annonce. Ad Manager sélectionne une création native à partir de n'importe quel format demandé. 
   3. Examinez les Consignes relatives aux annonces natives lorsque vous modifiez le code d'application.
5. (Facultatif) Vous pouvez créer un format personnalisé d'annonce native pour les annonces traditionnelles. Toutefois, la création et l'utilisation d'un format personnalisé vous empêcheront de diffuser des annonces programmatiques.
   1. Saisissez un nom interne et une description pour le nouveau format personnalisé d'annonce native.
   2. (Facultatif) Dans le champ "Partenaire Open Measurement", saisissez l'identifiant dont vous avez besoin pour être certifié en tant que partenaire par l'IAB.
   3. Indiquez si vous souhaitez diffuser des annonces vidéo natives.
   4. Cliquez sur Ajouter une variable.
   5. Sélectionnez le type et les paramètres de la variable.
   6. Dans la fenêtre pop-up "Variable", sélectionnez Continuer.
   7. Ajoutez autant de variables que nécessaire.
   8. Cliquez sur Enregistrer et valider.
6. Ignorez la section concernant l'application de styles natifs à un élément de campagne spécifique, puis suivez les instructions pour ajouter des créations natives.

3. Appliquer un style natif à un élément de campagne spécifique

Cette section ne s'applique qu'aux options "Éditeur de conception assistée" et "Éditeur HTML et CSS". Pour l'option "Code d'application Android et iOS", ignorez cette section, puis passez à l'étape 4. Ajouter des créations natives".

Une fois que vous avez enregistré votre style natif dans la section ci-dessus, un résumé de vos paramètres natifs s'affiche. Dans les paramètres de l'élément de campagne, vous devez sélectionner des formats natifs dans le champ "Créations prévues". Vérifiez ensuite que les formats natifs contiennent au moins un style dont les paramètres de ciblage sont identiques à ceux de l'élément de campagne.

1. Sur la page de synthèse des styles natifs, cliquez sur Accéder à l'élément de campagne.
   Vous pouvez également accéder à Diffusion  Éléments de campagne, puis ouvrir un élément de campagne existant.
2. Dans le champ "Créations prévues" :
   • Pour un élément de campagne Ad Exchange : sélectionnez Annonces programmatiques natives.
   • Pour les autres éléments de campagne : sélectionnez les formats natifs pertinents.
3. Ajoutez des paramètres dans la section "Ajouter un ciblage".
   Les paramètres de ciblage de l'élément de campagne doivent être identiques à ceux de l'un des styles natifs des formats natifs sélectionnés.
   • Cliquez sur Vérifier le ciblage pour comparer le ciblage des styles natifs et celui de l'élément de campagne.
     Si un avertissement indique que le ciblage ne correspond pas, notez qu'il peut s'avérer inexact si le segment d'inventaire sélectionné ne représente qu'une petite partie du trafic global du réseau. 
   • Sous "Styles natifs actifs éligibles", faites votre choix dans la liste des styles natifs associés aux formats natifs que vous avez choisis dans le champ "Créations prévues". Vous pouvez également cliquer sur Afficher le style natif pour consulter sa page de paramètres.
   • Modifiez les paramètres de ciblage afin qu'ils correspondent, puis cliquez sur Enregistrer.
4. Saisissez/Mettez à jour les paramètres restants si nécessaire, puis cliquez sur Enregistrer. 

4. Ajouter des créations natives

Ajoutez des créations selon la procédure habituelle, en tenant compte des spécificités suivantes propres aux annonces natives :

Comme les éléments de campagne natifs, les créations natives n'ont pas de taille. Les créations natives peuvent être diffusées dans toutes les tailles pour lesquelles vous avez créé un style natif. Vous avez également la possibilité de demander les composants d'une création native directement avec l'option Code d'application Android et iOS.

1. Dans les paramètres de l'élément de campagne, cliquez sur l'onglet Créations.
2. L'étape suivante dépend du type d'élément de campagne :
   • Éléments de campagne Ad Exchange : cliquez sur Générer la création automatiquement.
   • Autres éléments de campagne :
     1. Cliquez sur Ajouter une création.
     2. Cliquez sur Nouvelle création ou Création existante.
     3. Cliquez sur un format natif auquel vous avez ajouté des styles natifs.
     4. Dans la section "Variables définies par l'utilisateur", indiquez les paramètres des variables définis dans le format natif que vous avez sélectionné.
     5. Saisissez/Mettez à jour les paramètres restants si nécessaire, puis cliquez sur Enregistrer.