Membuat eksperimen native A/B

Maksimalkan performa native iklan dengan pengujian A/B gaya native yang berbeda. Uji elemen visual dan pembaruan lainnya dengan dua gaya untuk melihat mana yang akan memiliki performa yang lebih baik sebelum melakukan perubahan.

Cara kerjanya

Gaya asli yang ingin Anda uji dan bandingkan dengan desain baru adalah "kontrol". Desain baru adalah gaya "eksperimen". Perbarui setelan eksperimen dalam upaya untuk meningkatkan performa dibandingkan dengan gaya kontrol. Kemudian Anda dapat menganalisis performa kedua gaya tersebut dan menentukan setelan mana yang ingin disimpan.

Eksperimen native hanya dapat membandingkan dua gaya native pada penempatan native yang sudah ada. Anda tidak dapat membandingkan iklan native dan banner di penempatan iklan yang sama.

Jika eksperimen menarget gaya native kontrol yang menggabungkan traffic terprogram dan tradisional, traffic reservasi Anda akan terpengaruh.

Menjalankan eksperimen

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Klik Penayangan, lalu Native.
3. Dari tabel, klik gaya native yang memenuhi kedua persyaratan berikut:
   • Memiliki nilai "Iklan konten native", "Iklan native instal aplikasi", "Iklan native konten video", atau "Iklan native install aplikasi video" di kolom "Format".
   • Memiliki nilai "Terprogram & tradisional" di kolom "Kelayakan transaksi".
4. Dari halaman "Beri gaya iklan native", klik Buat eksperimen A/B.
   Setelan "Jalankan eksperimen A/B" akan muncul di panel kanan.
5. Pilih kapan eksperimen akan berjalan dari menu dropdown tanggal.
6. Di bagian "Alokasi traffic", masukkan persentase tayangan iklan yang akan dialokasikan ke gaya eksperimen selama eksperimen berlangsung. Sisanya akan masuk ke gaya kontrol.
   • Misalnya, jika Anda mengalokasikan 60% tayangan ke gaya eksperimen, gaya kontrol akan mendapatkan 40% sisanya.
   • Masukkan 50% untuk alokasi tayangan yang sama antara gaya eksperimen dan kontrol.
7. Klik Eksperimen dan lakukan perubahan pada gaya eksperimen untuk eksperimen.
   Perbarui dengan perubahan yang menurut Anda dapat membuat hasil performa iklan native menjadi lebih baik.
8. Klik Lanjutkan, lakukan perubahan penargetan yang diperlukan, lalu klik Simpan dan selesai.

Anda juga dapat menjalankan eksperimen gaya iklan native manual dari halaman Eksperimen.

Menganalisis eksperimen dan mengambil tindakan

Setelah eksperimen dijalankan selama dua hari, sistem seharusnya sudah memiliki hasil yang cukup. Anda dapat mulai meninjau data dan memutuskan apakah ingin beralih ke setelan eksperimen atau tidak.

1. Klik Penayangan, lalu Native.
2. Dari tabel, klik gaya native yang menjalankan eksperimen.
   Semua gaya native tersebut memiliki label "Eksperimen berjalan" di barisnya.
3. Pada halaman "Beri gaya iklan native" yang muncul, klik Lihat eksperimen di sisi kanan halaman.
4. (Opsional) Jika eksperimen masih berjalan, jeda dengan memperluas dropdown "Berjalan" dan mengklik Jeda.
   Saat menjeda eksperimen, 100% traffic akan beralih ke gaya native kontrol (asli).
5. (Opsional) Klik Pratinjau gaya untuk melihat tampilan iklan yang dihasilkan setiap gaya native.
6. Tinjau data untuk melihat performa eksperimen jika dibandingkan dengan gaya kontrol (asli).
   Jangan melupakan alokasi traffic saat menganalisis hasil eksperimen. Alokasi muncul di sebelah pojok kiri bawah.
7. Setelah eksperimen berakhir, semua traffic dialokasikan ke gaya native kontrol (asli). Anda dapat memilih untuk menerapkan setelan eksperimen atau mempertahankan setelan gaya kontrol (asli) kapan saja.
   • Terapkan variasi: Gaya native kontrol diupdate agar sesuai dengan gaya eksperimen.
   • Tolak variasi: Setelan gaya native kontrol (asli) dipertahankan.
   Setelah mengklik salah satu opsi tersebut, gaya kontrol (asli) akan menerima 100% alokasi traffic, dan gaya native eksperimen akan dihapus.

Memahami hasil eksperimen

Eksperimen menampilkan metrik berikut beserta nilai "+/-% kontrol", yang membantu Anda membandingkan performa antara gaya native kontrol dan eksperimen.

Contoh
"Pendapatan eksperimen" sebesar "$10.000/+10,0% kontrol" berarti gaya eksperimen diperkirakan menerima pendapatan sebesar $10.000, yang 10% lebih tinggi dari estimasi pendapatan untuk gaya kontrol (asli).

• Pendapatan eksperimen:
  Pendapatan bersih yang dihasilkan dari Tayangan iklan yang ditayangkan (dengan penyesuaian untuk Spam Iklan dan faktor-faktor lainnya) Jumlah ini merupakan estimasi dan dapat berubah saat penghasilan Anda diverifikasi akurasinya pada akhir setiap bulan.
• eCPM eksperimen
  Pendapatan iklan per seribu Tayangan iklan
  eCPM iklan = Pendapatan / Tayangan iklan * 1000
• CTR Eksperimen
  Untuk iklan standar, rasio klik-tayang (CTR) iklan Anda adalah jumlah klik iklan dibagi dengan jumlah tayangan iklan tunggal yang dinyatakan dengan persentase.
  CTR eksperimen = Klik / Tayangan iklan * 100
• Cakupan eksperimen
  Persentase iklan yang ditampilkan dibandingkan dengan jumlah iklan yang diminta.
  Cakupan eksperimen = (Permintaan yang cocok / Permintaan iklan)