Cómo crear experimentos nativos A/B

Haga pruebas A/B de varios estilos nativos y maximice su rendimiento nativo. Pruebe los elementos visuales y otras actualizaciones en dos estilos para ver cuál tendrá un mejor rendimiento antes de hacer un cambio.

Cómo funcionan

El estilo original que quieras probar con respecto a un diseño nuevo es el "control". El diseño nuevo es el estilo "de experimento". Actualiza la configuración del experimento para intentar mejorar el rendimiento en comparación con el estilo de control. Luego, puede analizar el rendimiento de los dos estilos y decidir qué configuración quiere mantener.

En los experimentos nativos, solo se pueden comparar dos estilos nativos en posiciones nativas existentes. No es posible comparar anuncios nativos y de banner en la misma colocación de anuncios.

Si se orienta un experimento a un estilo nativo de control que combina tráfico programático y tradicional, se verá afectado el tráfico de reserva.

Ejecutar un experimento

1. Acceda a Google Ad Manager.
2. Haz clic en Publicación y, luego, en Nativo.
3. En la tabla, haga clic en un estilo nativo que cumpla con los siguientes requisitos:
   • Tiene el valor "Anuncio de contenido nativo", "Anuncio nativo de instalación de aplicación", "Anuncio de contenido nativo de video" o "Anuncio nativo de instalación de aplicación de video" en la columna "Formato".
   • Tiene el valor "Programático y tradicional" en la columna "Elegibilidad del acuerdo".
4. En la página "Asigne un estilo a su anuncio nativo", haz clic en Crear experimento A/B.
   La configuración "Ejecutar experimento A/B" aparece en el panel derecho.
5. En el menú desplegable, seleccione la fecha en la que se ejecutará el experimento.
6. En "Asignación de tráfico", ingresa el porcentaje de impresiones que se asignarán al estilo del experimento durante el experimento. Al número restante le corresponderá el estilo de control.
   • Por ejemplo, si asigna el 60% de las impresiones al estilo de experimento, el estilo de control recibirá el 40% restante.
   • Seleccione el 50% para una asignación equitativa de impresiones entre el estilo de experimento y el estilo de control.
7. Haga clic en Experimento y actualice el estilo de experimento.
   Actualiza con los cambios que creas que podrían mejorar el rendimiento de los anuncios nativos.
8. Haz Clic en Continuar, realiza los cambios de segmentación necesarios y selecciona Guardar y finalizar.

También puedes ejecutar un experimento de estilo del anuncio nativo manual desde la página Experimentos.

Cómo analizar su experimento y tomar medidas

Una vez que el experimento se haya ejecutado durante dos días, el sistema debería tener resultados suficientes. Puede comenzar a revisar los datos y decidir si quiere cambiar a la configuración de experimento.

1. Haz clic en Publicación y, luego, en Nativo.
2. En la tabla, haga clic en el estilo nativo que está ejecutando el experimento.
   Todos estos estilos nativos tienen la etiqueta "Experimento en ejecución" en su fila.
3. En la página "Asigne un estilo a su anuncio nativo" que aparece, haz clic en Ver experimento en el lado derecho de la página.
4. (Opcional) Si el experimento todavía está en ejecución, expande el menú desplegable "En ejecución" y haz clic en Pausar.
   Cuando pause un experimento, el 100% del tráfico irá al estilo nativo de control (original).
5. (Opcional) Haga clic en Vista previa de los estilos para ver cómo se vería el anuncio resultante de cada estilo nativo.
6. Consulte los datos para ver cómo es el rendimiento del experimento en comparación con el estilo de control (original).
   Tenga en cuenta la asignación de tráfico cuando analice los resultados. La asignación aparece en la esquina izquierda inferior.
7. Una vez terminado el experimento, todo el tráfico se asignará al estilo nativo de control (original). En cualquier momento, puedes optar por aplicar la configuración del experimento o mantener la configuración del estilo de control (original).
   • Aplicar variante: El estilo nativo de control se actualiza para coincidir con el estilo del experimento.
   • Rechazar variante: El estilo nativo de control (original) mantiene su configuración.
   Después de hacer clic en alguna de estas opciones, el estilo de control (original) recibe el 100% de la asignación del tráfico y se borra el estilo nativo de experimento.

Cómo interpretar los resultados del experimento

Los experimentos muestran las siguientes métricas junto con un valor "+/-% de control", que te ayuda a comparar el rendimiento entre los estilos nativos de experimento y de control.

Ejemplo:
Unos "ingresos del experimento" de "USD 10,000/+10.0% de control" significa que se estima que el estilo de experimento recibirá USD 10,000 en ingresos, lo que supone un 10% más que los ingresos estimados para el estilo de control (original).

• Ingresos estimados
  Son los ingresos netos generados a partir de las impresiones de anuncios publicadas (con ajustes de spam de anuncios y otros factores). Este importe es un cálculo estimado que está sujeto a cambios cuando sus ingresos se verifican con exactitud al final de cada mes.
• eCPM del experimento
  Ingresos publicitarios por cada mil impresiones de anuncios
  eCPM del anuncio = Ingresos/Impresiones de anuncios * 1,000
• CTR del experimento
  En el caso de los anuncios estándar, la tasa de clics (CTR) del anuncio es la cantidad de clics en el anuncio dividida por la cantidad de impresiones de anuncios individuales y se expresa como porcentaje.
  CTR del experimento = Clics/Impresiones de anuncios * 100
• Cobertura del experimento
  Es el porcentaje de anuncios que se muestran en comparación con la cantidad de solicitudes.
  Cobertura del experimento = (Solicitudes coincidentes/Solicitudes de anuncios)