Crear pruebas A/B de estilos nativos

Para maximizar el rendimiento de sus anuncios nativos, pruebe diferentes estilos nativos con pruebas A/B. De este modo, puede probar elementos visuales y otros cambios en dos estilos distintos y ver cuál funciona mejor antes de aplicar los cambios.

Funcionamiento: el estilo original con el que quiere comparar un diseño nuevo se denomina "control", mientras que el nuevo se considera el estilo "experimental". Edite los ajustes del estilo experimental para intentar mejorar su rendimiento respecto al de control. Una vez definidos ambos estilos, puede analizar el rendimiento de cada uno y determinar qué configuración quiere conservar.

Con las pruebas de estilos nativos solo se pueden comparar dos estilos que se encuentren en emplazamientos nativos. No es posible comparar anuncios de banner y nativos colocados en el mismo emplazamiento publicitario.

Si en una prueba se utiliza como control un estilo nativo en el que se mezcla tráfico programático y tradicional, su tráfico de reserva se verá afectado.

Hacer pruebas

  1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
  2. Haga clic en Entrega y luego Nativos.
  3. En la tabla, haga clic en un estilo nativo que cumpla estos dos requisitos:
    • Tiene el valor "Anuncio nativo de contenido", "Anuncio nativo de descarga de aplicación", "Anuncio nativo de contenido de vídeo" o "Anuncio nativo de vídeo de descarga de aplicación" en la columna "Formato".
    • Tiene el valor "Programáticos y tradicionales" en la columna "Idoneidad de acuerdo".
  4. En la página "Definir el estilo del anuncio nativo", haga clic en Crear prueba A/B.
    Los ajustes para configurar pruebas A/B aparecen en el panel de la derecha.
  5. En el menú desplegable de fechas, seleccione el tiempo en que se estará probando el estilo experimental.
  6. En "Asignación de tráfico", introduzca el porcentaje de impresiones que deben asignarse al estilo experimental. El resto se asignará al estilo de control.
    • Por ejemplo, si asigna el 60 % de las impresiones al estilo experimental, el 40 % restante se asigna al de control.
    • Para asignar la misma cantidad de impresiones al estilo experimental que al de control, introduzca 50 %.
  7. Haga clic en Experimental y modifique el estilo experimental.
    Introduzca los cambios que crea que podrían mejorar el rendimiento de los anuncios nativos a los que se aplicaría el estilo.
  8. Haga clic en Continuar, edite la segmentación como considere oportuno y, por último, haga clic en Guardar y finalizar.

Analizar las pruebas y tomar medidas

Una vez que una prueba haya estado activa durante dos días, el sistema debería tener suficientes datos. Puede comenzar a revisarlos y decidir si va a pasar a aplicar la configuración del estilo experimental.

  1. Haga clic en Entrega y luego Nativos.
  2. En la tabla, haga clic en el estilo nativo con el que se está experimentando.
    Los estilos nativos que formen parte de una prueba tienen la etiqueta "Prueba en curso" en su fila.
  3. En la página "Definir el estilo del anuncio nativo" que aparece, haga clic en Ver prueba, en la parte derecha de la página.
  4. (Opcional) Si la prueba sigue activa, páusela haciendo clic en Pausa, en el menú desplegable "En curso".
    Al poner en pausa el estilo experimental, todo el tráfico se dirige al estilo nativo de control (original).
  5. (Opcional) Haga clic en Obtener una vista previa de los estilos para ver el aspecto de los anuncios de cada estilo nativo.
  6. Revise los datos para comparar el rendimiento del estilo experimental con el del estilo de control (original).
    Al analizar los resultados, tenga en cuenta cómo ha asignado el tráfico. Esta asignación se puede ver en la esquina inferior izquierda.
  7. Una vez finalizada la prueba, se asigna todo el tráfico al estilo nativo de control (original). Puede decidir en cualquier momento si aplicar la configuración del estilo experimental o mantener la del estilo de control (original).
    • Utilizar el experimental: se modifica el estilo nativo de control para que coincida con el estilo experimental.
    • Conservar original: el estilo nativo de control (original) mantiene su configuración.
    Al seleccionar una de estas opciones, el estilo de control (original) recibe el 100 % de la asignación de tráfico y se elimina el estilo nativo experimental.

Interpretar los resultados de una prueba

Las versiones experimentales muestran las métricas que se describen más adelante junto con "+/-% del control" para que sea más fácil comparar el rendimiento del estilo experimental con el del estilo de control.

Ejemplo
Si en "Ingresos del experimento" se muestra el valor "10.000 $ / +10,0 % del control", se calcula que el estilo experimental generará 10.000 $ de ingresos, un 10 % más que los ingresos estimados del estilo de control (original).
  • Ingresos del experimento
    Los ingresos netos que generan las impresiones de anuncio publicadas (teniendo en cuenta anuncios spam y otros factores). Este importe es una estimación y puede cambiar cuando se verifique la exactitud de sus ingresos al final de cada mes.
  • eCPM del experimento
    Los ingresos del anuncio por cada mil impresiones.
    eCPM del anuncio = ingresos / impresiones del anuncio * 1000
  • CTR del experimento
    En el caso de los anuncios estándares, el porcentaje de clics (CTR) del anuncio es el número de clics del anuncio dividido entre el número de impresiones por anuncio, expresado como porcentaje.
    CTR del experimento = clics / impresiones del anuncio * 100
  • Cobertura del experimento
    El porcentaje de anuncios devueltos en comparación con el número de anuncios solicitados.
    Cobertura del experimento = (solicitudes de anuncios respondidas / solicitudes de anuncios)
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