Создание экспериментов A/B для нативной рекламы

Эксперименты A/B для различных нативных стилей помогут вам оптимизировать нативную рекламу. Прежде чем изменять элементы стиля, вы сможете сравнить два варианта нативных стилей с разными визуальными элементами или другими атрибутами и выбрать наиболее эффективный.

Принцип работы

Показатели рекламы с исходным или "контрольным" стилем сравниваются с показателями другого, экспериментального стиля. Изменяйте параметры экспериментального стиля, чтобы узнать, повысится ли его эффективность по сравнению с контрольным. Создав и запустив эксперимент, вы сможете проанализировать эффективность обоих стилей и выбрать лучший.

Эксперименты позволяют сравнивать только два нативных стиля в действующих местах размещения нативной рекламы. Сравнить баннер и нативное объявление в одном и том же месте размещения при помощи экспериментов нельзя.

Если в эксперименте контрольным является нативный стиль, который используется при показе как объявлений с алгоритмической продажей, так и обычных объявлений, любые изменения в объеме трафика отразятся только на объявлениях с резервированием.

Запуск эксперимента

1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
2. Перейдите в раздел Выполнение > Нативные объявления.
3. Выберите в таблице нативный стиль, отвечающий следующим условиям:
   • В столбце "Формат" указано значение "Нативное контентное объявление", "Нативное объявление для установки приложения", "Нативное видеообъявление в контенте" или "Нативное видеообъявление для установки приложения".
   • В столбце "Критерий пригодности для сделки" – значение "Обычные и с алгоритмической продажей".
4. На странице "Добавить стиль для нативного объявления" нажмите Создать эксперимент A/B.
   Справа появится панель "Запустить эксперимент A/B".
5. В раскрывающемся меню выберите даты начала и окончания эксперимента.
6. В поле "Распределение трафика" укажите процент показов, который следует выделить для экспериментального стиля. Остальные показы получит контрольный стиль.
   • Например, если назначить 60 % показов экспериментальному стилю, то контрольному достанутся оставшиеся 40 %.
   • Если вы хотите поровну распределить показы между экспериментальным и контрольным стилями, укажите значение 50 %.
7. Нажмите Экспериментальный вариант и задайте настройки для нового стиля, которые вы хотите проверить.
   Внесите изменения, которые, как вы предполагаете, должны повысить эффективность рекламы.
8. Нажмите Далее, внесите необходимые изменения в настройки таргетинга и нажмите Сохранить и завершить.

Вы также можете вручную запустить эксперимент с нативным стилем объявления на странице "Эксперименты".

Анализ результатов эксперимента и работа с ними

Первые результаты будут доступны спустя два дня после начала эксперимента. Вы можете изучить данные и при необходимости изменить настройки эксперимента.

1. Перейдите в раздел Выполнение > Нативные объявления.
2. Выберите в таблице нативный стиль, который используется в эксперименте.
   Его можно узнать по пометке "Эксперимент запущен".
3. Откроется страница "Добавить стиль для нативного объявления". Нажмите Просмотр эксперимента справа.
4. При необходимости эксперимент можно приостановить. Для этого в раскрывающемся меню "Запущено" выберите Приостановить.
   В этом случае все показы достанутся контрольному (исходному) нативному стилю.
5. Если вы хотите узнать, как будет выглядеть объявление, созданное на основе каждого нативного стиля, нажмите Просмотреть стили.
6. Изучите собранные данные, чтобы выяснить, насколько эффективен экспериментальный стиль по сравнению с контрольным.
   При анализе результатов эксперимента учитывайте распределение трафика между группами. Эти доли указаны в левом нижнем углу экрана.
7. По окончании эксперимента трафик будет снова перераспределен в пользу контрольного (исходного) нативного стиля. Применить настройки экспериментального стиля можно в любой момент.
   • Если нажать Применить вариант, настройки исходного стиля будут изменены в соответствии с экспериментальным стилем.
   • Если использовать вариант Отклонить вариант, настройки контрольного стиля изменены не будут.
   После того как вы выберете один из указанных выше вариантов, контрольный стиль получит все показы, а экспериментальный будет удален.

Оцените итоги эксперимента

Чтобы вы могли сравнивать эффективность стилей, для экспериментальных предоставляются данные по указанным ниже показателям, а также значение "+/-% по отношению к контрольному варианту".

Пример.
Результат "Экспериментальный доход" в размере "10 000 долл. США / +10,0 % от контрольного" означает, что экспериментальный стиль должен получить 10 000 долларов дохода, что на 10 % больше расчетного дохода для контрольного (изначального) стиля.

• Экспериментальный доход
  Чистый доход от выполненных показов рекламы (с учетом корректировок, связанных со спамом и другими факторами). Обратите внимание: эта сумма является приблизительной. Точная сумма рассчитывается в конце каждого месяца после перерасчета ваших доходов.
• Экспериментальная цена за тысячу показов
  Доход от рекламы на тысячу показов объявления
  Эффективная цена за тысячу показов объявления = доход / количество показов х 1000
• Экспериментальный CTR
  CTR стандартного объявления рассчитывается как процентное отношение числа кликов к числу показов.
  Экспериментальный CTR = число кликов / число показов х 100
• Экспериментальное покрытие
  Отношение количества показанных объявлений к количеству запросов.
  Экспериментальное покрытие = (сопоставленные запросы / отправленные запросы)