Обсуждение предложений с алгоритмической продажей и управление ими

Креативы для прямого автоматизированного размещения

Креативы, подходящие для прямого автоматизированного размещения

Креативы для прямого автоматизированного размещения не хранятся в Менеджере рекламы. Рекламодатели размещают их в сервисе "Дисплей и Видео 360" или на платформе покупателя. По умолчанию они также не управляются через Менеджер рекламы. Существование таких креативов упрощает работу для обеих сторон. Подробнее…

Размещенные издателем креативы также можно использовать, но мы рекомендуем делать это только в особых случаях. Поддерживаемые типы и форматы для таких креативов отличаются. Подробнее…

В этой статье рассматриваются типы и форматы для креативов, размещенных покупателем. 

Требования к креативам

Прежде чем отправлять покупателю предложение, узнайте, какие требования он предъявляет к креативам. Креатив – основной и самый важный элемент любой рекламной кампании. Позицию следует настроить таким образом, чтобы соблюдались все требования рекламодателя к креативам.

При добавлении позиции предложения теперь с самого начала необходимо выбрать тип объявлений: медийные или видео. Тип объявлений в контексте прямого автоматизированного размещения определяет, какие креативы покупатель должен впоследствии загрузить в Дисплей и Видео 360 или на другую платформу. 

По типу объявлений также фильтруются типы инвентаря, которые можно задать для позиции предложения. По типу инвентаря Менеджер рекламы определяет, где и в каком контексте показывается объявление.


Checkmark

На заметку

Тип объявления и тип инвентаря

При первой отправке предложения покупателю тип объявления и тип инвентаря в позиции предложения фиксируются. Вы больше не сможете их изменить. Если настройки не соответствуют требованиям покупателя, скопируйте позицию предложения и внесите необходимые изменения.

Примеры

Если покупатель хочет запустить кампанию с нативной рекламой, при добавлении позиции предложения выберите медийный тип объявлений и медийный тип инвентаря. Если же покупателю нужны объявления с вознаграждением, выберите тип объявлений Видео и тип инвентаря Out-Stream в мобильных приложениях.

Типы медийных объявлений

Для всех перечисленных ниже креативов при добавлении позиции предложения необходимо выбрать медийный тип объявлений. Вы можете выбрать вариант Стандартный для отдельных креативов или Главный/сопутствующий для наборов креативов.

Изображение

Тип объявления: медийное

Тип инвентаря: медийный

Покупатели смогут загружать в Дисплей и Видео 360 или на другую платформу стандартные графические креативы.

Шаблон нативного креатива

Тип объявления: медийное

Тип инвентаря: медийный

Управлять шаблонами стандартных нативных креативов можно в Дисплее и Видео 360.

Собственные шаблоны нативных объявлений поддерживаются только в сочетании с управляемыми издателем креативами в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей.
  • При настройке позиции предложения выберите в меню "Размеры" один из стандартных шаблонов: Нативное контентное объявление, Нативное объявление в видеоконтенте, Нативное объявление, ориентированное на установку приложения или Нативное видеообъявление, ориентированное на установку приложения.
  • Проследите, чтобы покупатель настроил два креатива: один квадратный и один прямоугольный. Каких-то особых требований к их размерам нет, но у прямоугольного соотношение сторон должно быть 1.91:1 или отличаться от этого соотношения не более чем на 10 %.

    Убедитесь, что покупатель понимает, какие объекты нативных креативов нужны, и что он правильно настроил их на своей платформе.

Подробнее о шаблонах стандартных нативных объявлений и о том, как создавать отчеты по таким объявлениям

Межстраничные объявления для мобильных приложений

Тип объявления: медийное

Тип инвентаря: мобильное приложение

Покупатели могут управлять межстраничными объявлениями для креативов в мобильных приложениях. В качестве типа инвентаря в таком случае нужно указать "Мобильное приложение". Уточните у покупателей, какой именно вид межстраничных креативов им нужен. С учетом этих данных вы сможете задать размеры инвентаря в Менеджере рекламы.

Межстраничные объявления для мобильных сайтов (внестраничные, 1 x 1) не поддерживаются.

Тип видеообъявления

Для всех перечисленных ниже креативов при добавлении позиции предложения необходимо выбрать тип объявлений "Видео". По умолчанию у видеокреативов могут быть дополнительные сопутствующие креативы. Если вам эта функция не нужна, просто не добавляйте их.

Видеореклама In-Stream

Тип объявления: видео

Тип инвентаря: видео In-Stream

Покупатели могут загружать поддерживаемые форматы видео для основного креатива, а также при необходимости дополнять их сопутствующими объявлениями.

Для позиции предложения с алгоритмической продажей обязательно должна быть задана максимальная длительность. Она учитывается при создании прогнозов, а также позволяет установить максимально допустимую продолжительность видеообъявлений VAST, которые могут загружать покупатели, работая с оптимизированными пакетами. Если покупатели загрузят видео, превышающие этот лимит, при показах будут происходить сбои.

SDK IMA поддерживает вертикальное видео. Значение высоты (первое значение) в размерах видео должно быть больше второго (ширины). Для видео с вертикальной ориентацией рекомендуется соотношение сторон 4:5.
 

Видеореклама Out-Stream

Покупатели могут размещать рекламу в формате Out-Stream. Это межстраничные и нативные видеообъявления, объявления с вознаграждением, а также объявления в фидах и статьях. Формат Out-Stream очень разнообразен. Подробнее…

Убедитесь, что:

  • Для рекламных блоков, в которых будут показываться объявления Out-Stream, указан критерий качества рекламы "Видео".
  • В конфигурацию этих рекламных блоков добавлен размер 300x250v.
  • Таргетинг позиций предложения настроен на эти рекламные блоки.
  • В список для таргетинга позиций добавлен размер 300x250v.

Объявления с вознаграждением

Тип объявления: видео

Тип инвентаря: видеореклама Out-Stream в мобильных приложениях

Покупатели могут размещать креативы в качестве объявлений с вознаграждением в приложениях

Межстраничные видеообъявления

Тип объявления: видео

Тип инвентаря: видеореклама Out-Stream в медийном контенте

У такой рекламы должны быть размеры.

Видеообъявления в статьях и фидах

Тип объявления: видео

Тип инвентаря: видеореклама Out-Stream в медийном контенте

Требования и ограничения в отношении видеообъявлений в статьях и фидах

Настройки обработки по умолчанию в случае с видеорекламой в статьях и видео одинаковы для всех издателей. В настоящее время не поддерживаются функции раскрытия по клику, закрытия по клику и VPAID*.

Вы должны обеспечить соответствие ваших объявлений правилам в отношении видеорекламы Out-Stream.

*Нативные объявления Out-Stream поддерживают специальные стили. Если вам нужно особым образом настроить оформление рекламы, попробуйте нативные объявления.

Рекомендации

Качество рекламного трафика

Издатели должны соблюдать стандарты и рекомендации по качеству объявлений. По этой ссылке приведена следующая информация:

  • почему важно качество сайта;
  • как правильно внедрять рекламный код;
  • как отслеживать трафик;
  • в каких случаях аккаунт блокируется.

Загруженные покупателем креативы должны быть одобрены Google. В противном случае показ кампаний не начнется. Недействительный или добавленный в черный список трафик, который нарушает правила для партнеров, использующих Google Менеджер рекламы, отфильтровывается.

Каждый из этих факторов может повлиять на кампании с прямым автоматизированным размещением. В результате количество показов в рамках таких кампаний может быть меньше ожидаемого.

Связки

Для некоторых кампаний может требоваться таргетинг на инвентарь одинакового размера на одной и той же странице. В качестве примера можно привести кампании со связками, при использовании которых рекламодатель показывает сразу несколько креативов на одной странице.

Выполните следующие действия в Менеджере рекламы:

  • Укажите количество креативов каждого размера в позициях предложения. Это позволит Менеджеру рекламы добавить нужное число размеров креативов-заполнителей в соответствующие позиции. В результате Менеджер рекламы сможет при обращении к платформе покупателя запрашивать столько креативов разных размеров, сколько требуется.
  • В меню "Показ креативов" выберите вариант Все или Как можно больше. Подробнее…

Как указать количество креативов разных размеров:

  1. Откройте страницу позиции предложения и нажмите Предоставить дополнительную информацию под полем "Размер".
  2. Добавьте каждый размер креативов, показанный на странице, в свою позицию предложения.
  3. В поле "Счетчик" укажите число креативов каждого размера.

Сообщать рекламодателям об этом нюансе настройки не нужно. Главное, чтобы их креативы в Дисплее и Видео 360 или на другой платформе покупателя соответствовали указанным вами размерам.

Таргетинг на уровне креатива

Функцией предоставления дополнительной информации о креативе можно воспользоваться, чтобы сделать доступным таргетинг на уровне креатива. Настройки таргетинга этого типа применяются не в исходной позиции предложения, а в соответствующей ей обычной позиции. 

Таргетинг на уровне креатива можно применять к таким позициям, только если соблюдены приведенные ниже условия.

  • Для исходной позиции предложения задано несколько размеров. Чтобы настроить дополнительные размеры, нажмите Предоставить дополнительную информацию под разделом "Размеры" на странице кампании предложения.
  • Для параметра "Источник креатива" на странице исходной позиции предложения установлен вариант Управляется издателемПодробнее…

Если для исходной позиции предложения задан лишь один размер, таргетинг на уровне креатива для соответствующей позиции включен не будет. Кроме того, таргетинг на уровне креатива нельзя использовать, если для параметра "Источник креатива" установлен вариант Предоставлено рекламодателем.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?