Diferencias entre la programática garantizada y los acuerdos preferentes

Con la programática directa, puede negociar tanto campañas de programática garantizada como acuerdos preferentes (es decir, campañas no garantizadas) en Ad Manager.

  • Programática garantizada: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones de determinado inventario que queda reservado (garantizado) para el comprador. Este inventario se ofrecerá al precio que se determine solo a ese comprador.
  • Acuerdos preferentes: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones de determinado inventario por el que el comprador también puede pujar si quiere. El comprador tiene la oportunidad de hacer una puja inicial o "preferente" al precio convenido cuando haya una solicitud para mostrar un anuncio en ese inventario.

    Los acuerdos preferentes no están garantizados porque el inventario negociado no está reservado a los compradores y estos no están obligados a adquirir el inventario, por lo que puede reservarlo en una campaña garantizada a un mejor precio si le interesa. Más información

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Subasta abierta y subastas privadas

Si los compradores de los acuerdos preferentes deciden no pujar o pujan por debajo del precio mínimo, el inventario objetivo de estos acuerdos preferentes puede pasar a una subasta privada o competir en la subasta abierta si cumple los requisitos.

No obstante, para que se dé esta situación, la solicitud de anuncio debe coincidir con la segmentación de una subasta privada, o bien el inventario del acuerdo preferente tiene que estar en una línea de pedido de Ad Exchange para poder participar en la subasta abierta. 

En la mayoría de los casos, las subastas privadas están optimizadas para completarse en la subasta abierta. Si es el caso, las pujas de las subastas privadas compiten al mismo tiempo por la solicitud de anuncio con las pujas de la subasta abierta y, por tanto, será la puja que genere más ingresos la que rellene la solicitud de anuncio, independientemente de la subasta de la que dicha puja proceda.

Cuando la optimización de la subasta privada está inhabilitada, dicha subasta tiene más prioridad que la subasta abierta. En consecuencia, si una puja de la subasta privada puede rellenar una solicitud de anuncio, se servirá ese anuncio, aunque su precio mínimo sea inferior al que podría haber obtenido en la subasta abierta. Si una solicitud de anuncio no se puede responder en ninguna subasta privada, Ad Manager transmite la solicitud a la subasta abierta.

Tipos de línea de pedido

El tipo de línea de pedido determina tanto el tipo de tarifa como el tipo de campaña que se quiere negociar. La cantidad introducida varía en función del tipo de campaña.

  • Las propuestas pueden contener líneas de pedido de propuesta estándar o de patrocinio (programática garantizada) o líneas de pedido de propuesta de acuerdos preferentes (programática no garantizada), pero no pueden incluir ambos tipos.
  • Si hay dos acuerdos preferentes iguales y orientados al mismo inventario, pero con dos compradores diferentes, y esos compradores pujan a la vez con el mismo valor, Ad Manager elige al azar al ganador.

Tipo de línea de pedido y de tarifa Tipo de campaña Cantidad introducida
CPM estándar Garantizada

Cantidad contratada

La cantidad programada de impresiones reservadas para el comprador según las fechas y las condiciones de una campaña concreta

CPD de patrocinio Garantizada

Umbral de facturación por día

El umbral de facturación es el mínimo de impresiones que deben servirse en un día natural para obtener ingresos de ese día de entrega. Un día natural es el periodo de 24 horas que comprende una fecha de entrega, desde las 00:01 hasta las 00:00 del día de entrega. 

Las campañas deben entregar al menos una impresión más que las definidas en el umbral aunque solo se sirvan durante parte del día. Si una campaña no consigue entregar el mínimo, no se factura al anunciante ni se compensa al vendedor por la entrega de ese día.

Con el umbral de facturación, se evita que los anunciantes paguen tarifas planas de CPD por líneas de pedido que no cumplen con un mínimo acordado.

CPM de acuerdo preferente No garantizada

Cantidad estimada

El valor de impresión, que muestra la cantidad estimada de impresiones que se entregarán durante la vida útil de una línea de pedido programática no garantizada. Este valor no afecta al servicio de anuncios y puede utilizarse para supervisar y solucionar problemas de entrega de acuerdos preferentes.

Los acuerdos preferentes de Ad Manager son diferentes a los de Ad Exchange. Más información

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