Negociar y gestionar propuestas programáticas

Diferencias entre las campañas programáticas garantizadas y las no garantizadas

Reservar inventario a compradores u ofrecer acuerdos preferentes no garantizados

Con la programática directa, puede negociar tanto campañas de programática garantizada como acuerdos preferentes (es decir, campañas no garantizadas) en Ad Manager.

  • Programática garantizada: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones del inventario reservado (garantizado) para el comprador. Este inventario se ofrecerá al precio que se determine solo a ese comprador.
  • Acuerdos preferentes: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones del inventario por el que el comprador puede pujar si quiere. El comprador tiene la oportunidad de hacer una puja inicial o "preferente" para adquirir el inventario al precio convenido. Sin embargo, si el comprador opta por no proteger el inventario, pasa a estar disponible en subastas abiertas.

    Los acuerdos preferentes no están garantizados porque el inventario negociado no está reservado a los compradores y estos no están obligados a mantenerle el inventario, pero puede reservarlo en una campaña garantizada a un mejor precio. Más información


Checkmark

Información útil

Las propuestas pueden contener líneas de pedido de propuesta estándar o de patrocinio (programática garantizada) o líneas de pedido de propuesta de acuerdos preferentes (programática no garantizada), pero no pueden incluir ambas.


El tipo de línea de pedido determina tanto el tipo de tarifa como el tipo de campaña que se quiere negociar. La cantidad introducida varía en función del tipo de campaña.

Tipo de línea de pedido y de tarifa Tipo de campaña Cantidad introducida
CPM estándar Garantizada

Cantidad contratada

La cantidad programada de impresiones reservadas para el comprador según las fechas y las condiciones de una campaña concreta

CPD de patrocinio Garantizada

Límite de facturación por día

El límite de facturación es el mínimo de impresiones que deben servirse en un día natural para obtener ingresos de ese día de entrega. Un día natural es el periodo de 24 horas que comprende una fecha de entrega, desde las 00:01 hasta las 00:00 del día de entrega. 

Las campañas deben entregar al menos una impresión más que las definidas en el límite, aunque solo se sirva durante una parte del día. Si una campaña no consigue entregar el mínimo, no se factura al anunciante ni se compensa al vendedor por la entrega de ese día.

Con el límite de facturación, se evita que los anunciantes paguen tarifas planas de CPD por líneas de pedido que no cumplan con un mínimo acordado.

CPM de acuerdo preferente No garantizada

Cantidad estimada

El valor de impresión que muestra la cantidad de impresiones que se esperan entregar durante la vida útil de una línea de pedido programática no garantizada. Este valor no afecta al servicio de anuncios y puede utilizarse para supervisar y solucionar problemas de entrega de acuerdos preferentes.

Los acuerdos preferentes de Ad Manager son diferentes a los de Ad Exchange. Más información

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