Diferencias entre la programática garantizada y los acuerdos preferentes

Con la programática directa, puede negociar tanto campañas de programática garantizada como acuerdos preferentes (es decir, campañas no garantizadas) en Ad Manager.

  • Programática garantizada: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones de determinado inventario que queda reservado (garantizado) para el comprador. Este inventario se ofrecerá al precio que se determine solo a ese comprador.
  • Acuerdos preferentes: un vendedor y un comprador negocian el precio y las condiciones de determinado inventario por el que el comprador también puede pujar si quiere. El comprador tiene la oportunidad de hacer una puja inicial o "preferente" al precio convenido cuando haya una solicitud para mostrar un anuncio en ese inventario.

    Los acuerdos preferentes no están garantizados porque el inventario negociado no está reservado a los compradores y estos no están obligados a adquirir el inventario, por lo que puede reservarlo en una campaña garantizada a un mejor precio si le interesa. Más información

Ver el curso de Skillshop relacionado

Tipos de línea de pedido

El tipo de línea de pedido determina tanto el tipo de tarifa como el tipo de campaña que se quiere negociar. La cantidad introducida varía en función del tipo de campaña.

  • Las propuestas pueden contener líneas de pedido de propuesta estándar o de patrocinio (programática garantizada) o líneas de pedido de propuesta de acuerdos preferentes (programática no garantizada), pero no pueden incluir ambos tipos.
  • Si hay varios acuerdos preferentes orientados al mismo inventario que tienen la misma 

    tarifa de CPM y pueden responder a la misma solicitud de anuncio, Ad Manager elige el comprador ganador al azar.


Tipo de línea de pedido y de tarifa Tipo de campaña Cantidad introducida
CPD de patrocinio
(solo en Display & Video 360)
Garantizada

Umbral de facturación por día

El umbral de facturación es el mínimo de impresiones que deben servirse en un día natural para obtener ingresos de ese día de entrega. Un día natural es el periodo de 24 horas que comprende una fecha de entrega, desde las 00:01 hasta las 00:00 del día de entrega. 

Las campañas deben entregar al menos una impresión más que las definidas en el umbral aunque solo se sirvan durante parte del día. Si una campaña no consigue entregar el mínimo, no se factura al anunciante ni se compensa al vendedor por la entrega de ese día.

Con el umbral de facturación, se evita que los anunciantes paguen tarifas planas de CPD por líneas de pedido que no cumplen con un mínimo acordado.

CPM de patrocinio
(solo en Display & Video 360)
Garantizada

Límite de impresiones

CPM estándar Garantizada

Cantidad contratada

Cantidad programada de impresiones reservadas para el comprador según las fechas y las condiciones de una campaña concreta

CPM de acuerdo preferente No garantizada

Cantidad estimada

Valor que refleja las impresiones que se estima que se entregarán durante la vida útil de una línea de pedido de un acuerdo preferente. Este valor no afecta al servicio de anuncios y puede utilizarse para monitorizar la entrega de acuerdos preferentes y solucionar problemas relacionados.

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?