Konkretni reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy w Twoich witrynach lub aplikacjach.W ramach umów preferencyjnych można nadawać priorytet zasobom reklamowym określonych reklamodawców, a nawet sprzedawać unikalne zasoby reklamowe.
Przejdź do:
- Jak działają umowy preferencyjne
- Konfigurowanie umów preferencyjnych
- Priorytet, reguły i profile płatności
Jak działają umowy preferencyjne
Wszystkie umowy preferencyjne zaczynają się od oferty pakietowej. Po utworzeniu jest ona wysyłana bezpośrednio do kupującego. Na drodze negocjacji kupujący może zaproponować zmiany. Gdy obie strony zaakceptują wszystkie warunki, umowa preferencyjna zostaje oficjalnie sprzedana i tworzony jest odpowiedni element zamówienia. W większości przypadków umowy preferencyjne są wynikiem zewnętrznych rozmów między sprzedawcami a kupującymi (np. przez telefon lub drogą mailową), podczas których strony zgadzają się zawrzeć umowę. Wygląda to tak:
- Negocjujesz z kupującym kampanię niegwarantowaną.
- Ceny (minimalny CPM) oraz warunki zakupów zasobów reklamowych są finalizowane w ofercie pakietowej Ad Managera.
- Wszystkie szczegóły są określane bezpośrednio w usłudze Ad Manager, co upraszcza sprzedaż i zmniejsza ryzyko popełnienia błędu.
- Negocjacje warunków polegają na przesyłaniu oferty pakietowej między Tobą a kupującym do chwili, gdy obie strony są zadowolone z wypracowanych rezultatów.
- Po sfinalizowaniu warunków kupujący zyskuje pierwszeństwo (staje się preferowanym kupującym) kupowania zasobów reklamowych przy ustalonej stałej stawce CPM.
Wskazówka: jeśli kupujący zrezygnuje z kupna zasobów reklamowych lub zaproponuje stawkę nie wyższą niż wynegocjowana stała stawka CPM, zasoby staną się dostępne na aukcji otwartej lub prywatnej. Dzięki temu masz większą szansę na wygenerowanie przychodów.
Konfigurowanie umów preferencyjnych
Oferty pakietowe z gwarantowaną automatyzacją i niegwarantowane podlegają negocjacjom na takich samych zasadach. Po uzgodnieniu szczegółów kampanii prosisz kupującego o akceptację oferty pakietowej. Następnie oferta pakietowa jest finalizowana i Ad Manager tworzy odpowiednie elementy zamówienia do zrealizowania.
Aby skonfigurować umowę preferencyjną:
- Utwórz ofertę pakietową.
- Dodaj element zamówienia w ofercie pakietowej.
Oferty pakietowe mogą zawierać albo elementy zamówienia w ofercie pakietowej z gwarantowaną automatyzacją (Standardowy lub Sponsorowanie), albo elementy zamówienia w ofercie pakietowej z umową preferencyjną (Niegwarantowane), ale nie oba te rodzaje elementów naraz. - Jako jego typ wybierz Umowa preferencyjna.
- Możesz wybrać opcję „Oczekiwana kreacja”. W przypadku reklam pełnoekranowych wyświetlanych w aplikacji używaj rozmiarów reklam pełnoekranowych.
- W sekcji „Ustawienia wyświetlania” podaj wartość „Szacunkowa ilość”, która odzwierciedla realistyczne oczekiwanie dotyczące wyświetlania. Ta wartość może się później przydać do monitorowania kampanii i rozwiązywania dotyczących ich problemów.
- Negocjacje przebiegają w ten sam sposób co w przypadku kampanii gwarantowanych:
- poproś o akceptację, aby sfinalizować umowę;
- wyślij do sprawdzenia, jeśli chcesz kontynuować negocjowanie warunków i nie chcesz jeszcze zawrzeć umowy.
Priorytet, reguły i profile płatności
Priorytet i umowy preferencyjne
Typ elementu zamówienia „umowy preferencyjne” ma stałą wartość priorytetu, która zapewnia mu wygraną nad elementami zamówienia typu „aukcja otwarta” i wszystkimi innymi z wyjątkiem elementów standardowych i typu „sponsorowanie”.Elementy standardowe i typu sponsorowanie zwykle realizują wyświetlenia przed elementami typu umowa preferencyjna – z wyjątkiem sytuacji, gdy włączono alokację dynamiczną, a niegwarantowane i gwarantowane elementy zamówienia konkurują ze sobą w czasie rzeczywistym.
Reguły i automatyzacja bezpośrednia
Ustawienia zgody na przetwarzanie danych użytkownika z UE
Ustawienia zgody na przetwarzanie danych użytkownika z UE dotyczą też automatyzacji bezpośredniej.
Zabezpieczenia
Zabezpieczenia to reguły, które pomagają chronić markę, wskazując, które reklamy mogą się wyświetlać na Twoich stronach internetowych lub w Twoich aplikacjach, a także określając sposób i miejsce ich wyświetlania. W przypadku kampanii z automatyzacją bezpośrednią zabezpieczenia są z reguły pomijane. Wyjątkiem są tu:
- zabezpieczenia związane z plikami cookie i użyciem danych;
- zabezpieczenia związane z określonymi technologiami reklamowymi, np. VPAID;
- zabezpieczenia związane z reklamami alkoholu.
Ujednolicone reguły cenowe
Ujednolicone reguły cenowe umożliwiają ustalanie cen dla reklamodawców, marek lub rozmiarów w przypadku zautomatyzowanego popytu na aukcji otwartej. Ujednolicone reguły cenowe nie są stosowane w kampaniach z automatyzacją bezpośrednią. Kampanie z automatyzacją bezpośrednią to kampanie w sprzedaży bezpośredniej z określonym kupującym, dlatego nie podlegają regułom obowiązującym w przypadku kupujących konkurujących na aukcji otwartej.