Comienza a usar anuncios nativos

En este artículo, se describe cómo comenzar a coordinar anuncios nativos.

  1. Identifica las unidades de anuncios que se segmentarán para anuncios nativos
  2. Crea un estilo nativo
  3. Aplica un estilo nativo a una línea de pedido específica
  4. Agrega creatividades nativas

Conceptos de los anuncios nativos: formatos y estilos

Antes de comenzar a usar anuncios nativos, es importante que comprendas el concepto de los formatos y estilos nativos, los cuales son componentes que no se utilizan en otras partes de Ad Manager.

  • Los formatos nativos definen las variables o recursos, como el título, la imagen y el texto del cuerpo, que conforman un anuncio. Un formato nativo proporciona coherencia en la apariencia de un tipo de anuncio determinado.
    Ejemplo: Se recomienda que todos los anuncios que contienen un video tengan el nombre de su anunciante arriba del video. Puedes tener un formato nativo que especifique esta opción y un formato diferente para los anuncios que no tienen un video.
    • Cuatro formatos estándar predefinidos (anuncio de contenido nativo, anuncio de contenido de video nativo, anuncio nativo de instalación de aplicación y anuncio nativo de video de instalación de aplicación) abarcan muchos casos de uso para coordinar anuncios nativos, mientras que los formatos personalizados te permiten definir tus propias variables.
    • Un formato nativo puede consistir en una colección de estilos nativos, en la que todos los estilos de un formato tienen las mismas variables o recursos.
  • Los estilos nativos te permiten diseñar anuncios nativos con las variables del formato. Con los estilos nativos, utilizas un flujo de trabajo guiado o actualizaciones de código en Ad Manager para determinar cómo se verán tus anuncios nativos en diferentes situaciones, como en la Web y en apps.

En términos generales, para crear un anuncio nativo, se debe hacer lo siguiente:

  1. Crea un estilo nativo.
  2. Para aplicar el estilo nativo creado en el paso 1 para una línea de pedido, cuando crees una línea de pedido, haz lo siguiente:
    1. En el campo "Creatividades esperadas", selecciona el formato nativo al que pertenece el estilo nativo.
    2. En la sección "Agregar segmentación", asegúrate de que la configuración de segmentación de la línea de pedido sea la misma que la del estilo nativo.
Consulta los pasos detallados más abajo.

1. Identifica las unidades de anuncios que se segmentarán para anuncios nativos

Puedes crear nuevas unidades de anuncios o usar las existentes para representar los espacios en tu sitio web o app donde deseas mostrar anuncios nativos. Estas son las unidades de anuncios para las que segmentarás el estilo nativo en la siguiente sección.

  1. Acceda a Google Ad Manager.
  2. Navega a Inventario y, luego, Unidades de anuncios.
  3. Elige una de estas opciones:
    • Crear una nueva unidad de anuncios: Haz clic en Nueva unidad de anuncios.
    • Editar una unidad de anuncios existente: Haz clic en el nombre de una de las unidades de anuncios de la tabla y, luego, haz clic en Configuración.
  4. En la sección "Tamaños", haz lo siguiente:
    • Selecciona Tamaño fijo en el menú desplegable "Modo de tamaño".
    • En el campo "Tamaños (opcional)", selecciona los tamaños de los píxeles o Flexible si deseas habilitar espacios adaptables para anuncios nativos.
  5. Especifica o actualiza los parámetros de configuración restantes según sea necesario y haz clic en Guardar.

2. Crea un estilo nativo

Existen tres formas diferentes de crear estilos nativos. Elige la opción que te resulte más conveniente y, luego, completa los pasos restantes según corresponda.

  1. En Ad Manager, navega a Publicación y, luego, Nativo.
  2. Arriba de la tabla, haz clic en Nuevo estilo nativo.
  3. Selecciona una de las siguientes opciones:
    • Usa Editor de diseño guiado en los siguientes casos:
      • Prefieres que los controles de la IU te brinden asistencia para crear un anuncio nativo y asignarle un estilo sin necesidad de escribir código. Comienzas a usar plantillas o permites que Google diseñe el anuncio nativo para comenzar rápidamente. Aún tienes la opción de modificar estos estilos con HTML y CSS.
      • Prefieres usar uno de los cuatro formatos estándar:
        • Anuncio de contenido nativo para anuncios gráficos que aparecerán en tu sitio o app; esta es la situación más común, por lo que te recomendamos que tengas un estilo para el formato del anuncio de contenido nativo
        • Anuncio nativo de contenido de video para anuncios de video que aparecerán en tu sitio o app; si no deseas ver anuncios este tipo en tu sitio o app, no necesitas agregar un estilo con esta opción
        • Anuncio nativo de instalación de aplicación para los anuncios de instalación de aplicación que aparecerán en tu sitio o app; si no deseas anuncios de este tipo en tu sitio, no necesitas agregar un estilo con esta opción
        • Anuncio nativo de video de instalación de aplicación para los anuncios de video de instalación de aplicación que aparecerán en tu sitio o app; si no deseas mostrar anuncios de este tipo en tu sitio, no necesitas agregar un estilo con esta opción
        • Si deseas que aparezcan todos los tipos de anuncios en tu sitio o app, crea un estilo para cada uno de los cuatro formatos estándar; si no necesitas personalizar un estilo para cada formato, puedes usar la opción Usar los estilos nativos diseñados por Google, que permite aplicar un estilo a todos los formatos
      • Quieres usar anuncios nativos para transacciones tradicionales y programáticas.
      Sigue los pasos que se indican a continuación.
    • Usa Editor de HTML y CSS en los siguientes casos:
      • Prefieres tener control total sobre el estilo de tus anuncios nativos en sitios web. Esta opción te permite crear un estilo por tu cuenta con el código HTML y CSS que especifiques.
      • Prefieres crear formatos nativos personalizados que te permitan definir variables nuevas para el contenido del anuncio.
      • Quieres usar anuncios nativos para transacciones tradicionales y creatividades administradas por el publicador para Programática garantizada (este es el único tipo de transacción programática compatible).
      Sigue los pasos que se indican a continuación.
    • Usa Código de aplicación para iOS y Android en los siguientes casos:
      • Prefieres tener control total sobre el contenido y el estilo de tus anuncios nativos en apps. No es necesario crear un estilo en esta opción; crea formatos nativos personalizados que te permitan definir variables nuevas para el contenido del anuncio.
      • Quieres usar anuncios nativos para transacciones tradicionales y creatividades administradas por el publicador para Programática garantizada (este es el único tipo de transacción programática compatible).
      Sigue los pasos que se indican a continuación.

 

Pasos restantes para las opciones Editor de diseño guiado o HTML y CSS:

  1. Asigna un nombre a tu anuncio nativo.
  2. Junto a "Tamaño del anuncio", elige tamaños que coincidan con los tamaños de unidades de anuncios seleccionados más arriba. Recomendamos seleccionar Flexible porque brinda más libertad a la hora de definir un estilo para el anuncio.
  3. Junto a "Agregar segmentación", selecciona el inventario para el que deseas segmentar tus anuncios.
    Segmenta las unidades de anuncios que identificaste en la sección anterior.
    Para usar, por ejemplo, el estilo nativo x para la línea de pedido y, la configuración de segmentación de la línea de pedido y debe ser la misma que la del estilo nativo x.
  4. (Solo en "Editor de diseño guiado") Junto a "Ruta de estilo", selecciona una de las siguientes opciones:
    • Comenzar con plantillas y personalizarlas: Utiliza una plantilla para comenzar rápidamente y, luego, modifica los estilos.
    • Usar los estilos nativos diseñados por Google: Permite que Google diseñe tus estilos nativos. Google determinará el diseño para un rendimiento óptimo. Igualmente podrás modificar el estilo nativo más adelante. 
      • Los estilos nativos diseñados por Google solo pueden publicar anuncios programáticos nativos. Para publicar anuncios nativos de líneas de pedido tradicionales, selecciona la opción "Comenzar con plantillas y personalizarlas".
  5. Junto a "Formato nativo", selecciona el formato nativo al que pertenece este estilo nativo:
    • En "Editor de diseño guiado", puedes elegir el formato estándar que tenga el conjunto de elementos adecuado para tu experiencia del anuncio.
    • En "HTML y CSS", selecciona un formato personalizado existente que incluya las variables que componen el contenido de tu anuncio, o bien crea un nuevo formato personalizado y elige tus propias variables.
  6. ("Editor de diseño guiado y, luego, "Comenzar con plantillas y personalizarlas" únicamente) Junto a "Plantilla", selecciona la plantilla de diseño con la que desees comenzar.
  7. Haz clic en Continuar.
  8. Asigna un estilo a tu anuncio nativo:
    • En el caso del "Editor de diseño guiado", usa los controles de la IU para asignarle a tu anuncio nativo un estilo que coincida con la apariencia de tu sitio web o app.
    • En el caso del "Editor de HTML y CSS", utiliza HTML y CSS para asignarle a tu anuncio nativo un estilo que coincida con la apariencia de tu sitio web.
  9. Guarda el estilo:
    • Si haces clic en Guardar y activar, el estilo nativo tendrá el estado "Activo" y será apto para publicar anuncios.
    • Si hace clic en Guardar, el estilo cambiará al estado "Inactivo". Deberá activar el estilo más adelante a fin de publicar anuncios. Para ello, selecciona el estilo en la tabla y, en la barra que aparece, haz clic en Activar.
  10. Para usar el estilo nativo que acabas de crear para una línea de pedido específica, sigue las instrucciones que se indican en la siguiente sección.

 

Pasos restantes para la opción Código de aplicación para iOS y Android:

  1. Solicita anuncios nativos desde tu app:
    1. Si aún no lo hizo, importe el SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles (Android o iOS).
    2. Solicita anuncios nativos desde tu app con el SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles (para Android o iOS). Tu desarrollador de contenido para dispositivos móviles hace lo siguiente:
      1. Define un controlador que recibe los campos de los anuncios y puede procesar el contenido como lo desee.
      2. Puede hacer una recuperación previa de creatividades nativas con el fin de minimizar la latencia para los usuarios finales.
      3. Puede solicitar múltiples formatos del anuncio nativo en una sola solicitud de anuncio. Ad Manager seleccionará una creatividad nativa entre cualquiera de los formatos solicitados. 
    3. Revisa los lineamientos de creatividades de anuncios nativos cuando edites el código de la app.
  2. (Opcional) Tienes la posibilidad de crear un formato del anuncio nativo personalizado para anuncios tradicionales. Sin embargo, si creas y usas un formato personalizado, no podrás publicar anuncios programáticos.
    1. Ingresa una descripción y un nombre internos para el nuevo formato del anuncio nativo personalizado.
    2. (Opcional) En el campo "Socio de Open Measurement", ingresa el identificador necesario para que la IAB te certifique como socio.
    3. Selecciona si deseas activar la opción "Publicar video nativo" para los anuncios.
    4. Haz clic en Agregar variable.
    5. Seleccione el tipo y la configuración de la variable.
    6. En la ventana emergente "Variable", haga clic en Continuar.
    7. Agregue las variables que necesite.
    8. Haz clic en Guardar y finalizar.
  3. Omite la sección sobre cómo aplicar estilos nativos a una línea de pedido específica y sigue las instrucciones para agregar creatividades nativas.

3. Aplica un estilo nativo a una línea de pedido específica

Esta sección solo se aplica a las opciones "Editor de diseño guiado" y "Editor de HTML y CSS". Si eliges la opción "Código de aplicación para iOS y Android", omite esta sección y dirígete a "4. Agrega creatividades nativas".

Después de guardar el estilo nativo en la sección anterior, verás un resumen de tu configuración de anuncios nativos. En la configuración de la línea de pedido, debes seleccionar formatos nativos en el campo "Creatividades esperadas". A continuación, confirma que los formatos nativos contengan al menos un estilo cuya configuración de segmentación sea la misma que la de la línea de pedido.

  1. En la página de resumen del estilo nativo, haz clic en Ir a la línea de pedido.
    Otra opción es navegar a Publicación y, luego, Líneas de pedido y abrir una línea de pedido existente.
  2. En el campo "Creatividades esperadas", haz lo siguiente:
    • En el caso de las líneas de pedido de Ad Exchange, selecciona Anuncios nativos programáticos.
    • Para otras líneas de pedido, selecciona los formatos nativos relevantes.
  3. Agrega parámetros de configuración en la sección "Agregar segmentación".
    La configuración de segmentación de la línea de pedido debe ser la misma que la de los formatos nativos seleccionados.
    • Haz clic en Revisar segmentación para comparar la segmentación de los estilos nativos y la línea de pedido.
      Si aparece una advertencia que indica que la segmentación no coincide, ten en cuenta que es posible que no sea precisa si el segmento de inventario seleccionado representa solo una pequeña fracción del tráfico total de la red. 
    • En "Estilos nativos activos aptos", selecciona una opción de la lista de estilos nativos asociados con los formatos nativos que elegiste en el campo "Creatividades esperadas". También puedes hacer clic en Ver estilo nativo para ver la página de configuración.
    • Actualiza la configuración de segmentación para que coincida y haz clic en Guardar.
  4. Especifica o actualiza los parámetros de configuración restantes según sea necesario y haz clic en Guardar

4. Agrega creatividades nativas

Agrega creatividades como lo harías normalmente, con las siguientes actualizaciones para anuncios nativos:

Al igual que las líneas de pedido nativas, las creatividades nativas no tienen tamaño. Las creatividades nativas pueden publicarse para cualquier tamaño en el que hayas configurado un estilo nativo (o puedes solicitar los componentes de una creatividad nativa directamente con la opción Código de aplicación para iOS y Android.
  1. En la configuración de la línea de pedido, haz clic en la pestaña Creatividades.
  2. El siguiente paso depende del tipo de línea de pedido:
    • Líneas de pedido de Ad Exchange: Haz clic en Generar creatividad automáticamente.
    • Otras líneas de pedido:
      1. Haz clic en Agregar creatividad.
      2. Haz clic en Nueva creatividad o Creatividad existente.
      3. Haz clic en un formato nativo en el que hayas agregado estilos nativos.
      4. En la sección "Variables definidas por el usuario", ingresa la configuración de las variables que se definieron en el formato nativo que seleccionaste.
      5. Especifica o actualiza los parámetros de configuración restantes según sea necesario y haz clic en Guardar.

¿Te resultó útil esto?

¿Cómo podemos mejorarla?
Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar la búsqueda
Google Apps
Menú principal
8067944174514780501
true
Buscar en el Centro de asistencia
true
true
true
true
true
148
false
false