本文將說明如何開始投放原生廣告。
原生概念:格式和樣式
開始使用原生廣告前,請務必瞭解原生格式和樣式的概念 (即未在 Ad Manager 其他地方使用的元件)。
- 原生格式會定義組成廣告的變數/素材資源,例如廣告標題、圖片和內文。原生格式可讓特定類型的廣告呈現一致的外觀。
示例:假設你想針對所有含有影片的廣告,在影片上方加入影片廣告主的名稱,那麼你可以替這類廣告指定同一種原生格式,並替沒有影片的廣告指定另一種格式。
- 四種預先定義的標準格式為原生內容廣告、原生影片內容廣告、原生應用程式安裝廣告和原生影片應用程式安裝廣告,涵蓋了多種投放原生廣告的用途,而自訂格式則可讓你定義自己的變數。
- 原生格式可以包含各種原生樣式,而一種格式中的所有樣式都具有相同的變數/素材資源。
- 原生樣式可讓你使用格式的變數塑造原生廣告。透過原生樣式,你可以在 Ad Manager 中使用引導式工作流程或程式碼更新,決定原生廣告在不同情況下 (例如在網站或應用程式中) 的外觀。
大致來說,建立原生廣告時必須考量以下因素:
- 建立原生樣式。
- 建立委刊項時,如何替委刊項套用步驟 1 建立的原生樣式:
- 在「預計使用的廣告素材」欄位中,選取原生樣式所屬的原生格式。
- 在「新增指定目標」部分中,確認委刊項與原生樣式有相同的指定目標設定。
1. 找出要替原生廣告指定的廣告單元
你可以建立新的廣告單元或使用現有廣告單元,來代表要在網站或應用程式中顯示原生廣告的空間。你將在下個部分 瞭解如何以原生樣式指定這些廣告單元。
- 登入 Google Ad Manager。
- 依序前往「廣告空間」「廣告單元」。
- 依需求選擇做法:
- 建立新的廣告單元:按一下「新增廣告單元」。
- 編輯現有廣告單元:按一下表格中任何一個廣告單元的名稱,然後按一下「設定」。
- 在「大小」部分:
- 在「大小模式」下拉式選單中,選取「固定大小」。
- 在「大小 (選用)」欄位中,選取像素大小;如果想替原生廣告啟用自動調整版位,請選取「自動調整」。
- 視需要輸入/更新其餘設定,然後按一下「儲存」。
2. 建立原生樣式
建立原生樣式的方法有三種。請選擇最適合你的選項,然後依序完成其餘的步驟。
- 在 Ad Manager 中,依序前往「廣告放送」「原生」。
- 按一下表格上方的「新增原生樣式」。
- 選取下列其中一個選項:
- 輔助設計編輯器:符合下列敘述者,建議使用這個選項:
- 想由 UI 控制項引導你逐步建立原生廣告並指定樣式,而不必手動撰寫程式碼。這個選項能讓你開始使用範本或交由 Google 設計原生廣告,快速導入原生廣告。不過,你還是能選擇使用 HTML 和 CSS 修改這些樣式。
- 想從下列四種標準格式擇一採用:
- 原生內容廣告:這類多媒體廣告會顯示在你的網站/應用程式中 (這是最常見的情況,因此我們強烈建議採用原生內容廣告格式的樣式)。
- 原生影片內容廣告:這類影片廣告會顯示在你的網站/應用程式中。如果不想在網站/應用程式中顯示影片廣告,就不必使用這個選項新增樣式。
- 原生應用程式安裝廣告:這類應用程式安裝廣告會顯示在你的網站/應用程式中。如果不想在網站上顯示應用程式安裝廣告,就不必使用這個選項新增樣式。
- 原生影片應用程式安裝廣告:這類影片應用程式安裝廣告會顯示在你的網站/應用程式中。如果不想在網站上顯示影片應用程式安裝廣告,就不必使用這個選項新增樣式。
- 如想在網站/應用程式中顯示所有類型的廣告,請替這四種標準格式都建立樣式。如果不需要每種格式都自訂樣式,可以選擇「使用 Google 設計的原生樣式」 選項,將一種樣式套用到所有格式。
- 想要針對傳統和程式輔助交易使用原生廣告。
- HTML 與 CSS 編輯器:符合下列敘述者,建議使用這個選項:
- 想要完全掌控網站上的原生廣告樣式。這個選項能讓你使用指定的 HTML 和 CSS 程式碼自行建立樣式。
- 想要建立自訂原生格式,以便為廣告素材定義新的變數。
- 想要針對傳統交易,以及發布商管理的程式輔助保證廣告素材,使用原生廣告 (這是唯一支援程式輔助交易的類型)。
- Android 和 iOS 應用程式碼:符合下列敘述者,建議使用這個選項:
- 想要完全掌控應用程式中原生廣告的內容和樣式,你無須在這個選項中建立樣式;可以改為建立自訂原生格式,方便你替廣告素材定義新的變數。
- 想要針對傳統交易,以及發布商管理的程式輔助保證廣告素材,使用原生廣告 (這是唯一支援程式輔助交易的類型)。
- 輔助設計編輯器:符合下列敘述者,建議使用這個選項:
「輔助設計編輯器」或「HTML 與 CSS」 選項的其餘步驟:
- 命名原生廣告。
- 在「廣告大小」旁邊,選擇符合上方所選廣告單元大小的尺寸。建議選取「自動調整」,以便更靈活地設定廣告樣式。
- 在「新增指定目標」旁邊,選取要指定的廣告空間。
指定在上一部分識別的廣告單元。舉例來說,如要使用委刊項 y 的原生樣式 x,委刊項 y 必須與原生樣式 x 有相同的指定目標設定。 - (僅限「輔助設計編輯器」) 在「樣式設定路徑」旁,選取下列其中一個選項:
- 先套用範本再自訂樣式:使用範本快速上手,之後再修改樣式。
- 使用 Google 設計的原生樣式:讓 Google 設計你的原生樣式。Google 會決定成效最佳的版面配置。日後您隨時可以修改原生樣式。
- Google 設計的原生樣式只能放送程式輔助原生廣告。如要透過傳統委刊項放送原生廣告,請選取「先套用範本再自訂樣式」選項。
- 在「原生格式」旁邊,選取這個原生樣式所屬的原生格式:
- 「輔助設計編輯器」:設定標準格式時,請選擇適合你廣告體驗的一組元素。
- 「HTML 與 CSS」:根據目前用來設定廣告內容的變數來選取現有自訂格式,或建立新的自訂格式並選擇自己的變數。
- 「輔助設計編輯器」 (僅限「先套用範本再自訂樣式」):在「範本」旁邊,選取要開始使用的版面配置範本。
- 按一下「繼續」。
- 設定原生廣告樣式:
- 如使用「輔助設計編輯器」:可以透過 UI 控制項設定原生廣告的樣式,以符合網站或應用程式的外觀和風格。
- 如使用「HTML 與 CSS 編輯器」:可以透過 HTML 和 CSS 來設定原生廣告的樣式,以符合網站的外觀和風格。
- 儲存樣式:
- 如果按一下「儲存並啟用」,原生樣式將顯示為「有效」狀態,並且有資格放送廣告。
- 如果按一下「儲存」,樣式狀態就會顯示「無效」。您之後必須啟用樣式,才能放送廣告。方法很簡單,只要在表格中選取樣式,然後在出現的列中按一下「啟用」即可。
- 如要使用你剛才替特定委刊項建立的原生樣式,請按照下個部分的說明操作。
- 在應用程式中請求原生廣告:
- (選用) 你可以選擇替傳統廣告建立自訂原生廣告格式。但是,建立及使用自訂格式會阻礙你放送程式輔助廣告。
- 略過將原生樣式套用至特定委刊項的部分,並按照操作說明新增原生廣告素材。
3. 套用原生樣式到特定委刊項
本部分僅適用於「輔助設計編輯器」和「HTML 與 CSS 編輯器」選項。「Android 和 iOS 應用程式碼」選項請略過本部分,並前往「4. 新增原生廣告素材」。
儲存上方部分的原生樣式後,就會看到原生設定的摘要。在委刊項設定中,必須在「預計使用的廣告素材」欄位中選取原生格式。接著,請確認原生格式包含至少一個樣式,而且指定目標設定與委刊項的設定相同。
- 在原生樣式摘要頁面中,按一下「前往委刊項」。
另一種方法是依序前往「廣告放送」「委刊項」,然後開啟現有的委刊項。 - 在「預計使用的廣告素材」欄位中:
- 如使用 Ad Exchange 委刊項:選取「原生程式輔助」。
- 如使用其他委刊項:選取相關的原生格式。
- 在「新增指定目標」部分中新增設定。委刊項的指定目標設定,必須符合所選原生格式其中一個原生樣式的指定目標設定。
- 按一下「審查指定目標」,比較原生樣式和委刊項的指定目標。
請注意,如果收到指定目標不符的警告,但所選廣告空間區隔只佔聯播網整體流量的一小部分,警告可能有誤。
- 在「符合資格的有效原生樣式」下方,依據「預計使用的廣告素材」欄位中選擇的原生格式,從相關聯的原生樣式清單中選取所需項目。你也可以按一下「查看原生樣式」來查看其設定頁面。
- 更新指定目標設定,使兩者相符,然後按一下「儲存」。
- 按一下「審查指定目標」,比較原生樣式和委刊項的指定目標。
- 視需要輸入/更新其餘設定,然後按一下「儲存」。
4. 新增原生廣告素材
請照常新增廣告素材,但為原生廣告進行下列更新:
原生廣告素材跟原生委刊項一樣不分大小。原生廣告素材可以放送到你設定的原生樣式,且不限大小 (你也可以使用「Android 和 iOS 應用程式碼」選項,直接請求原生廣告素材元件)。
- 在委刊項設定中,按一下「廣告素材」分頁標籤。
- 下一個步驟視委刊項類型而定:
- Ad Exchange 委刊項:按一下「自動產生廣告素材」。
- 其他委刊項:
- 按一下「新增廣告素材」。
- 按一下「新增廣告素材」或「現有廣告素材」。
- 按一下已新增原生樣式的原生格式。
- 在「使用者定義的變數」部分中,輸入以所選的原生格式定義的變數設定。
- 視需要輸入/更新其餘設定,然後按一下「儲存」。