本文概述了优化型竞争功能，以及该功能如何帮助最大限度地提高符合动态分配条件的广告资源的收入，包括如何启用该功能以及如何生成相关报告。
本页内容
优化型竞争简介
借助优化型竞争功能，您可通过一种全自动化方式让直接销售与间接销售渠道之间的竞争变得更加激烈，从而让可在 Ad Manager 中动态分配的广告资源为您带来更高的整体收益。
如果 Ad Manager 补余订单项、Authorized Buyers 用户和公开出价功能中的买方愿意支付比预订型订单项更高的价格，优化型竞争功能便可为其提供更多机会与预订型订单项展开竞争。
优化型竞争是一系列优化功能中的其中一项功能，这些优化功能还包括动态分配和优先认购：
- 动态分配功能可在确保实现有保证订单项的投放量的同时提高发布商的总体收入。所有广告联盟都已启用该功能。
- 优先认购功能让您能够通过精细的定价规则来“解锁”更多的高价值 Ad Exchange 需求。我们建议您同时启用优化型竞争功能和优先认购功能，以便最大限度地提高您的收益。
- 目标每千次展示费用（即目标 CPM）允许调整底价以匹配更多出价，因此有助于您的收入随着时间的推移节节攀升。个别出价请求中的底价可能会高于或低于您指明的目标每千次展示费用。但是，您广告资源的平均每千次展示费用不会低于您指定的目标每千次展示费用。
优化型竞争功能在启用后便会像动态分配功能一样自动运行；该功能与优先认购功能类似的是，它会提高需求方对广告资源的竞争激烈程度，从而为您带来可观的收入。与使用优先认购功能时一样，这种更加激烈的竞争会让竞价买方赢得以前本会属于预订型订单项的展示机会，但较低的填充率（通常低于 1%）并不会给预订投放量带来太大影响。
优化型竞争功能的工作原理
如果动态分配功能设置了非常高的临时 CPM 来保护 Ad Manager 包量订单项的投放量，则可能会限制 Ad Manager 补余订单项、Authorized Buyers 用户和公开出价功能中的买方竞争展示机会的能力。
优化型竞争功能可让这类需求有机会以低于动态分配设置的临时 CPM 的价格与 Ad Manager 包量订单项展开竞争（也就是说，包量订单项将根据优化型竞争设置的价格，而不是动态分配设置的临时 CPM，与无保证的需求展开竞争）。优化型竞争设置的价格永远都不会低于参与竞争的 Ad Manager 包量订单项的 CPM。此外，优化型竞争不会更改包天订单项的价格，也不会影响此类订单项的投放。
针对每一次查询，优化型竞争功能都会按照一定的算法设置一个价格，并且会综合考虑参与竞争的预订型订单项的 CPM 和针对类似查询的既往 Ad Exchange 出价等因素。该功能之所以会设定价格，是为了基于较低的填充率提高您在 Ad Manager 中的总体收入。
优化型竞争与优先认购
优化型竞争功能可在已启用优先认购功能的情况下寻找机会来优化和提高收入。如果动态分配功能设置了非常高的临时 CPM 来保障 Ad Manager 包量订单项的投放，那么获准参与优先认购的买方便能以优化型竞争功能设定的价格和发布商配置的优先认购底价这两者中较低的价格来参与竞争。
优化型竞争收入与优先认购收入
对于启用了优先认购功能的发布商，以前归因于优先认购的一些收入可能会改为归因于优化型竞争。
虽然优先认购收入会下降，但大多数情况下，优化型竞争收入应该能在抵消优先认购收入的降幅后还有结余，因此发布商应该会发现自己在 Ad Manager 中的总收入有所增长。
启用优化型竞争
您无需更新订单项配置或在网页上添加额外代码就能启用优化型竞争功能。
若要在广告联盟级启用（或停用）优化型竞争功能，请执行以下操作：
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次点击管理、全局设置和广告资源网设置。
- 在“广告投放设置”旁边，启用
或停用
优化型竞争。
或停用 生成与优化型竞争有关的报表
您可以使用报告来评估优化型竞争的效果，例如监控优化后的展示次数。