Optimize edilmiş rekabet

Optimize edilmiş rekabet, doğrudan ve dolaylı satışlar arasındaki rekabeti tam otomatik bir şekilde artırır. Bu sayede, Ad Manager'da dinamik ayırmaya uygun envanterin genel getirisini artırabilirsiniz.

İlgili Skillshop eğitim kursunu görüntüleyin

Optimize edilmiş rekabet; Ad Manager kalan satır öğelerine, Authorized Buyers'a ve Open Bidding alıcılarına, rezervasyonlara göre yüksek fiyatlar ödemek istediklerinde rezervasyonlarla rekabet etmeleri için daha fazla fırsat sunar.

Optimize edilmiş rekabet, dinamik ayırma ve İlk Bakış'ı içeren optimizasyon özellikleri paketinin bir parçasıdır:

• Dinamik ayırma, bir yandan garantili satır öğeleri yayınını korurken diğer yandan genel yayıncı gelirini optimize eder. Tüm ağlarda etkindir.
• İlk Bakış, ayrıntılı fiyatlandırma kuralları sayesinde yüksek değere sahip daha fazla Ad Exchange talebine olanak tanır. Getirinizi en üst düzeye çıkarmak için hem optimize edilmiş rekabeti hem de İlk Bakış'ı etkinleştirmenizi öneririz.
• Hedef BGBM, taban fiyatları daha fazla teklifle eşleşecek şekilde ayarlayarak zaman içinde daha fazla gelir elde etmenizi sağlayabilir. Ayrı teklif isteklerindeki taban fiyatlar, belirttiğiniz hedef BGBM'den yüksek veya düşük olabilir. Ancak envanterinizin ortalama BGBM'si, belirttiğiniz hedef BGBM'ye eşit veya bundan yüksektir.

Optimize edilmiş rekabet, etkinleştirildikten sonra dinamik ayırma gibi otomatik olarak çalışır. İlk Bakış'a benzer şekilde, envanteriniz için daha fazla rekabet olmasını sağlayarak gelirinizin önemli oranda artmasına olanak tanır. İlk Bakış'ta olduğu gibi artan rekabet, açık artırma alıcılarının öncesinde bir rezervasyon satır öğesine giden gösterimleri kazanmasıyla sonuçlanabilir. Ancak düşük doluluk oranının (genellikle %1'in altında) rezervasyon yayını üzerindeki etkisi sınırlıdır.

Optimize edilmiş rekabetin işleyiş şekli

Dinamik ayırma, Ad Manager standart satır öğelerinin yayınını korumak için çok yüksek bir geçici BGBM belirlerse Ad Manager kalan satır öğelerinin, Authorized Buyers'ın ve Open Bidding alıcılarının gösterim için rekabet etme becerisi kısıtlanabilir.

Optimize edilmiş rekabet, bu türden bir talebe Ad Manager standart satır öğesiyle daha düşük bir taban fiyat üzerinden rekabet etme fırsatı sunar. Optimize edilmiş rekabetin belirlediği taban, her zaman en az rakip Ad Manager standart satır öğesinin BGBM'si kadar yüksektir. Optimize edilmiş rekabet, sponsorluk satır öğelerinin taban fiyatını değiştirmez veya bunların yayınını etkilemez.

Optimize edilmiş rekabet taban fiyatı, rakip rezervasyon satır öğesinin BGBM'si ve benzer sorgulardaki geçmiş Ad Exchange teklifleri gibi faktörlerin hesaba katılmasıyla sorgu başına algoritmik olarak belirlenir. Optimize edilmiş rekabetin taban fiyat belirlemekteki amacı, Ad Manager'de düşük bir doluluk oranı ile genel gelirinizi artırmaktır.

Optimize edilmiş rekabet etkinleştirildiğinde standart satır öğesi rezervasyon yayını bu durumdan etkilenebilir ve doğrudan satış yayınınız biraz azalabilir. Optimize edilmiş rekabet tarafından optimize edilen gösterim sayısını izlemek için bir rapor çalıştırabilirsiniz.

Optimize edilmiş rekabet ve İlk Bakış

Optimize edilmiş rekabet, İlk Bakış etkinleştirildiğinde geliri optimize etme ve artırma fırsatları bulabilir. Dinamik ayırma, Ad Manager standart satır öğesinin yayınını korumak için çok yüksek bir geçici BGBM belirlerse İlk Bakış için etkinleştirilmiş alıcılar, optimize edilmiş rekabet tabanı ile yayıncı tarafından yapılandırılan İlk Bakış taban fiyatı arasındaki daha düşük bir değerden rekabet edebilir.

Optimize edilmiş rekabet ve İlk Bakış geliri

İlk Bakış'ın etkinleştirildiği yayıncılar için daha önce İlk Bakış ile ilişkilendirilen bazı gelirler, bunun yerine optimize edilmiş rekabetle ilişkilendirilebilir.

İlk Bakış geliri düşerken, optimize edilmiş rekabet geliri çoğu durumda düşüşü dengelemekten daha fazlasını yapar ve yayıncılar Ad Manager'da genel bir gelir kazancı elde eder.

Optimize edilmiş rekabeti etkinleştirme

Optimize edilmiş rekabeti etkinleştirmek için satır öğesi yapılandırmalarınızda herhangi bir güncelleme yapmanız veya sayfanıza başka etiketler eklemeniz gerekmez.

Optimize edilmiş rekabeti ağ seviyesinde etkinleştirmek (veya devre dışı bırakmak) için:

1. Google Ad Manager'da oturum açın.
2. Yönetici Genel ayarlar Ağ ayarları'nı tıklayın.
3. Optimize edilmiş rekabet'i etkinleştirin veya devre dışı bırakın.

Optimize edilmiş rekabet hakkında rapor oluşturma

1. Google Ad Manager'da oturum açın.
2. Raporlama Raporlar'ı tıklayın.
3. Yeni rapor'u tıklayın. "Geçmiş" rapor türü varsayılan olarak seçilidir.
4. Rapor için anlamlı bir ad girin.
5. Optimizasyon türü boyutunu ve istediğiniz "Toplam" veya "Ad Exchange" metriklerini seçin.

   "Optimizasyon türü" boyutu, verileri "Optimize Edilmiş Rekabet", "İlk Bakış" ve "Tüm Diğer Trafik" (yani, bahsedilen boyutlar aracılığıyla optimize edilmemiş tüm trafik) kategorilerine ayırır.

6. Çalıştır'ı veya Kaydet'i tıklayın.