Optimalizált verseny

Ez a cikk áttekintést nyújt az optimalizált versenyről és arról, hogy az optimalizált verseny miként segít maximalizálni a dinamikus elosztásra jogosult készletből származó bevételt, és tartalmazza az aktiválást és a jelentéskészítést is.

Ezen az oldalon

• Az optimalizált verseny
• Hogyan működik az optimalizált megjelenítés?
• Az optimalizált verseny engedélyezése
• Jelentéskészítés az optimalizált versenyről

Az optimalizált verseny

Az optimalizált verseny lehetővé teszi, hogy a közvetlen és a közvetett értékesítések közötti versengés fokozása segítségével, teljesen automatizált módon javítsa a dinamikus elosztás feltételeinek megfelelő készlet összhozamát az Ad Manager szolgáltatásban.

Az optimalizált verseny az Ad Manager maradék sorainak, valamint az Authorized Buyers és a nyílt ajánlattétel vevőinek is több lehetőséget kínál a foglalásokkal szembeni versengésre olyankor, amikor az említettek hajlandók magasabb árat fizetni a foglalásokhoz képest.

Az optimalizált verseny a dinamikus elosztást és az Első megtekintést magában foglaló optimalizálási funkciócsomag része:

• A dinamikus elosztás a teljes megjelenítői bevételre vonatkozóan optimalizál, védelmet biztosítva ugyanakkor a garantált sorok megjelenítése számára. Aktiválva van az összes hálózaton.
• Az Első megtekintés lehetővé teszi további nagy értékű Ad Exchange-kereslet felszabadítását a részletes árképzési szabályok segítségével. Hozama maximalizálása érdekében javasoljuk, hogy mind az optimalizált versenyt, mind pedig az Első megtekintést engedélyezze.
• A cél-CPM idővel több bevételt képes generálni a minimális árak korrigálásával, ami további ajánlategyezéseket tesz lehetővé. Az egyedi ajánlatkérések minimális árai lehetnek magasabbak vagy alacsonyabbak a megadott cél-CPM-nél. A készlet átlagos CPM-je azonban a megadott cél-CPM-mel egyenlő vagy annál nagyobb.

Engedélyezését követően az optimalizált verseny a dinamikus elosztáshoz hasonlóan automatikusan működik, és az Első megtekintéshez hasonlóképpen jelentős bevételnövekedés elérését teszi lehetővé azzal, hogy fokozza a készletért folyó versenyt. Az Első megtekintéshez hasonlóan a megnövekedett verseny azt eredményezheti, hogy az aukció vevői olyan megjelenítéseket nyernek el, amelyek korábban foglalási sorhoz kerültek volna, de az alacsony (jellemzően 1% alatti) kitöltési arány korlátozott hatást eredményez a foglalás teljesítésére nézve.

Hogyan működik az optimalizált megjelenítés?

Ha a dinamikus elosztás nagyon magas ideiglenes CPM-et határoz meg az adott normál Ad Manager-sor megjelenítésének védelme érdekében, akkor ez korlátozhatja az Ad Manager maradék sorainak, az Authorized Buyers vevőinek és a nyílt ajánlattétel vevőinek versenyképességét a megjelenítések tekintetében.

Az optimalizált verseny lehetőséget teremt az ilyen kereslet számára, hogy alacsonyabb áron versenyezzen a normál Ad Manager-sorral, mint a dinamikus elosztás által beállított ideiglenes CPM (azaz a normál sor a dinamikus elosztás által beállított ideiglenes CPM helyett az optimalizált verseny által beállított ár alapján versenyez a nem garantált kereslettel). Az optimalizált verseny által megadott ár minden esetben legalább olyan magas, mint a versengő standard Ad Manager-sor CPM-értéke. Az optimalizált verseny nem módosítja a szponzorált sorokra vonatkozó árat, és nem befolyásolja a szponzorált sorok megjelenítését sem.

Az optimalizált verseny árát algoritmikusan határozza meg kérelmenként a rendszer, olyan tényezők alapján, mint a versengő sor CPM-értéke és a hasonló kérelmekre adott korábbi Ad Exchange-ajánlatok. Az optimalizált verseny azzal a célkitűzéssel határozza meg az árat, hogy alacsony kihasználtság mellett növekedjen az Ön bevétele az Ad Manager rendszerében.

Az optimalizált verseny engedélyezése hatással lehet a normál sorok foglalásteljesítésére, és kisebb csökkenést okozhat a közvetlenül értékesített hirdetések megjelenítésében. Jelentés futtatásával nyomon követheti az optimalizált verseny által optimalizált megjelenítésszámot.

Optimalizált verseny és Első megtekintés

Az optimalizált verseny a bevétel optimalizálására és növelésére szolgáló lehetőségeket kereshet, ha az Első megtekintés funkció be van kapcsolva. Ha a dinamikus elosztás nagyon magas ideiglenes CPM-et ad meg a normál Ad Manager-sor megjelenítésének védelme érdekében, azok a vevők, akikre vonatkozóan aktiválva van az Első megtekintés, azon az értéken versenghetnek, amelyik az alacsonyabb: az optimalizált verseny ára vagy az Első megtekintés megjelenítő által konfigurált minimálára.

Az optimalizált verseny és az Első megtekintés bevétele

Azoknál a megjelenítőknél, akiknél engedélyezett az Első megtekintés funkció, egyes olyan bevételeket, amelyek korábban az Első megtekintéshez voltak társítva, a rendszer mostantól az optimalizált versenyhez rendelhet.

Míg az Első megtekintés bevétele ilyenkor csökken, az optimalizált verseny által szerzett bevétel jellemzően a hiányzó összegnél többel egészíti azt ki, és a megjelenítők általánosságban bevételnövekedést tapasztalhatnak az Ad Manager szolgáltatásban.

Az optimalizált verseny engedélyezése

Az optimalizált verseny engedélyezése nem igényli a sorkonfigurációk frissítését vagy további címkék elhelyezését az oldalán.

Ha a hálózat szintjén szeretné engedélyezni (vagy letiltani) az optimalizált versenyt:

1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager szolgáltatásba.
2. Kattintson az Adminisztrálás, majd a Globális beállítások, végül pedig a Hálózati beállítások lehetőségre.
3. A „Hirdetésmegjelenítési beállítások” mellett aktiválja vagy inaktiválja az Optimalizált verseny beállítást.

Jelentéskészítés az optimalizált versenyről

A jelentések segítségével értékelheti az optimalizált versenyt, például nyomon követheti az optimalizált megjelenítések számát.

1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager szolgáltatásba.
2. Kattintson a Jelentéskészítés, majd a Jelentések elemre.
3. Kattintson az Új jelentés gombra. Alapértelmezés szerint az „Előzmények” jelentéstípus van kiválasztva.
4. Adjon kifejező nevet a jelentésnek.
5. Válassza ki az Optimalizálás típusa dimenziót, valamint a kívánt „Összes” vagy „Ad Exchange” mutatókat.
   Megjegyzés: Az „Optimalizálás típusa” dimenzió a következő kategóriák szerint bontja le az adatokat: „Optimalizált verseny”, „Első megtekintés” és „Minden más forgalom” (azaz minden olyan forgalom, amely nem az említett dimenziók által van optimalizálva).

6. Kattintson a Futtatás vagy a Mentés gombra.