Competencia optimizada

En este artículo, se proporciona una descripción general de la competencia optimizada y cómo ayuda a maximizar los ingresos del inventario apto para la asignación dinámica, incluida la forma de activarla y generar informes sobre ella.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

• Acerca de la competencia optimizada
• Cómo funciona la competencia optimizada
• Cómo activar la competencia optimizada
• Cómo generar informes sobre la competencia optimizada

Acerca de la competencia optimizada

Cuando usas la función de competencia optimizada, aumenta la competencia entre las ventas indirectas y directas de forma completamente automática, lo que permite mejorar el rendimiento general del inventario apto para asignación dinámica de Ad Manager.

De este modo, las líneas de pedido remanentes de Ad Manager, los compradores autorizados y los compradores de Open Bidding tienen más oportunidades de competir contra las reservas si están dispuestos a pagar un precio más alto que ellas.

La competencia optimizada forma parte de un conjunto de funciones de optimización que incluye asignación dinámica y Primera vista:

• Asignación dinámica: Optimiza los ingresos generales de los publicadores y, al mismo tiempo, protege la publicación de las líneas de pedido garantizadas. Se activa en todas las redes.
• Primera vista: Permite desbloquear demanda adicional de Ad Exchange con un valor elevado mediante reglas detalladas de fijación de precios. Para maximizar el rendimiento, le recomendamos que active tanto la competencia optimizada como Primera vista.
• CPM objetivo: Le permite obtener más ingresos a lo largo del tiempo mediante el ajuste de los precios mínimos para que coincidan con más ofertas. Los precios mínimos de las solicitudes de ofertas individuales pueden ser más altos o más bajos que el CPM objetivo que indique, pero el CPM promedio para su inventario será igual o superior al CPM objetivo que haya especificado.

Una vez que se activa, la competencia optimizada funciona automáticamente de la misma manera que la asignación dinámica y de forma similar a Primera vista en cuanto a que permite obtener más ingresos al aumentar la competencia por su inventario. Al igual que en Primera vista, cuando aumenta la competencia, es posible que los compradores que participen en las subastas ganen impresiones que de otro modo hubieran ido a líneas de pedido de reserva; sin embargo, como la tasa de relleno es baja (normalmente inferior al 1%), tiene un impacto limitado en la publicación de reservas.

Cómo funciona la competencia optimizada

Si la asignación dinámica establece un CPM temporal muy elevado para proteger la publicación de una línea de pedido estándar de Ad Manager, esto puede restringir la capacidad de los compradores de líneas de pedido remanentes de Ad Manager, Authorized Buyers y Open Bidding para competir por la impresión.

Sin embargo, la competencia optimizada ofrece la oportunidad de que la demanda compita contra una línea de pedido estándar de Ad Manager a un precio más bajo que el CPM temporal establecido por la asignación dinámica (es decir, la línea de pedido estándar competirá contra la demanda no garantizada en función del precio establecido por la competencia optimizada en lugar del CPM temporal establecido por la asignación dinámica). El precio definido por la competencia optimizada siempre es, al menos, igual de alto que el CPM de la línea de pedido estándar rival de Ad Manager. La competencia optimizada no modifica el precio de las líneas de pedido de patrocinio ni afecta su publicación.

En la competencia optimizada, se calcula el precio con algoritmos que tienen en cuenta factores como el CPM de la línea de pedido de reservación de la competencia y las ofertas históricas de Ad Exchange en consultas similares. Se define un precio con el objetivo de aumentar los ingresos generales en Ad Manager cuando hay una tasa de relleno baja.

Activar la competencia optimizada puede afectar la publicación de reservas de líneas de pedido estándar y reducir un poco la de ventas directas. Para consultar cuántas impresiones se optimizaron con esta función, puede generar un informe.

Competencia optimizada y Primera vista

Si se activó Primera vista, es posible que la competencia optimizada encuentre oportunidades para optimizar y aumentar los ingresos. Si al utilizar la asignación dinámica se define un CPM temporal muy alto para proteger la publicación de una línea de pedido estándar de Ad Manager, los compradores que tengan Primera vista activada pueden competir con el precio mínimo de la competencia optimizada o el de Primera vista que haya configurado el publicador (el que sea más bajo).

Ingresos de Primera vista y competencia optimizada

Es posible que los publicadores que tengan Primera vista activada perciban que parte de los ingresos procedentes de esta función pasen a atribuirse a la competencia optimizada.

Aunque los ingresos procedentes de Primera vista disminuyan, en la mayoría de los casos, los obtenidos con la competencia optimizada compensan con creces dicha disminución, y los publicadores obtienen un aumento general de sus ingresos en Ad Manager.

Cómo activar la competencia optimizada

No es necesario modificar la configuración de las líneas de pedido ni agregar etiquetas a su página para activar la competencia optimizada.

Para activar (o desactivar) la competencia optimizada a nivel de la red, siga estos pasos:

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Haz clic en Administrador, luego, en Configuración global y, por último, en Configuración de red.
3. Junto a "Configuración de publicación de anuncios", activa o desactiva Competencia optimizada.

Cómo generar informes sobre la competencia optimizada

Usa informes para evaluar la competencia optimizada, como supervisar la cantidad de impresiones optimizadas.

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Haz clic en Informes y, luego, en Informes.
3. Haga clic en Informe nuevo. El tipo de informe "Histórico" está seleccionado de forma predeterminada.
4. Ingresa un nombre representativo para el informe.
5. Selecciona la dimensión Tipo de optimización y las métricas de "Total" o "Ad Exchange" que desees.
   Nota: La dimensión "Tipo de optimización" desglosa los datos en las siguientes categorías: "Competencia optimizada", "Primera vista" y "Todo el resto del tráfico" (que se refiere al tráfico que no se haya optimizado a través de las dimensiones mencionadas).

6. Haga clic en Publicar o Guardar.