Cómo funciona la mediación

Para cada solicitud de mediación que se origina a partir de la app para dispositivos móviles de un publicador, Ad Manager usa la segmentación de grupos de rendimiento a fin de determinar qué redes de publicidad son aptas para competir y, luego, genera una lista (o cadena) de redes de publicidad para recibir esa solicitud en secuencia.

Pasos en el ciclo de vida de una solicitud de mediación

1. La app para dispositivos móviles del publicador envía una solicitud de anuncio a Ad Manager.
2. Ad Manager determina qué líneas de pedido y grupos de rendimiento son aptos para la solicitud.
3. Ad Manager crea una cadena de redes de publicidad para llamar en la mediación.
4. Ad Manager compara el rendimiento esperado con otras líneas de pedido de Ad Manager.
5. Ad Manager envía la cadena de mediación a la app para dispositivos móviles del publicador.
6. El SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles envía una solicitud a cada red de publicidad hasta que se muestra un anuncio.
7. El SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles muestra el anuncio devuelto.

Más detalles sobre cada paso

1. La app para dispositivos móviles del publicador envía una solicitud de anuncio a Ad Manager

Se envía una solicitud de anuncio al servidor de anuncios de Ad Manager mediante el SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles y adaptadores especiales de redes de publicidad de terceros. Obtén más información sobre cómo comenzar con la mediación.

2. Ad Manager determina qué líneas de pedido y grupos de rendimiento son aptos para la solicitud.

Ad Manager crea una lista de líneas de pedido y grupos de rendimiento aptos en función de la segmentación de inventario. Obtenga más información acerca de la creación de listas de líneas de pedido y grupos de rendimiento coincidentes.

3. Ad Manager crea una cadena de redes de publicidad para llamar en la mediación.

Si uno o más grupos de rendimiento coinciden con la solicitud de anuncio, se compila una lista (o "cadena") única y secuencial de redes de mediación contenidas en los grupos de rendimiento aptos y se ordena de mayor a menor en función del rendimiento esperado a partir de datos del historial de rendimiento o valores de CPM ingresados por los usuarios. Ad Exchange usa las ofertas ganadoras de la subasta en tiempo real.

La mediación ordena las etiquetas de las redes de publicidad de forma descendente según el CPM. Para ello, usa el CPM estimado de cada etiqueta de red de publicidad y el CPM de Ad Exchange en tiempo real.

Ejemplo

La red de publicidad 1 tiene el CPM más alto, por lo que se ubica en el eslabón más alto de la cadena.

1. Red de publicidad 1: CPM de USD 5.75
2. Ad Exchange: CPM de USD 4.00
3. Red de publicidad 2: CPM de USD 3.50
4. Red de publicidad 3: CPM de USD 3.25
5. Red de publicidad 4: CPM de USD 2.00

El CPM estimado refleja el "CPM predeterminado" que se ingresó para cada red de mediación o el "CPM dinámico" si está activa la recopilación automática de datos. Si Ad Manager recopila datos automáticamente, el CPM estimado refleja el CPM histórico de esa etiqueta de red de publicidad, con el ajuste correspondiente por las discrepancias de impresiones respecto de los registros de Ad Manager.

• La tasa de relleno se usa únicamente con el fin de calcular el valor esperado de toda la cadena de mediación para la competencia en la asignación dinámica, no para descontar el CPM estimado de una etiqueta de red de publicidad.
• Si la cantidad de etiquetas de red que compiten en una cadena de mediación supera el límite del sistema, Ad Manager usa la tasa de relleno, el CPM y el orden calculado de las etiquetas de red de publicidad para descartar etiquetas de anuncios y alcanzar el límite con el máximo valor esperado posible.
• Si Ad Exchange tiene una oferta apta, la creatividad de Ad Exchange aparecerá al final de la cadena de mediación.
• Se excluyen de la cadena las etiquetas de red de publicidad con un rendimiento previsto menor que el de Ad Exchange.
• Si el CPM del anuncio de Ad Exchange es más alto que todas las etiquetas de red, solo se mostrará el anuncio de Ad Exchange. 
• Si no hay ofertas aptas de Ad Exchange, la cadena de mediación solo contendrá etiquetas de red de publicidad, y se podrá agregar un anuncio de reservación al final de la cadena de mediación.

Si configuraste anuncios de resguardo, te recomendamos que leas una descripción general de los anuncios de resguardo para dispositivos móviles a fin de comprender cómo integrarlos en la cadena de mediación.

4. Ad Manager compara el rendimiento esperado con otras líneas de pedido de Ad Manager.

Las cadenas de mediación también pueden tener en cuenta otras líneas de pedido de Ad Manager en función de su asignación dinámica.

Si la mejor línea de pedido es una línea remanente que supera a la oferta ganadora de Ad Exchange, Ad Manager incluirá esa línea en la cadena, además de la oferta de Ad Exchange.  

Ejemplo

Varios socios de rendimiento enviaron ofertas con CPM de valores diferentes, junto con reabastecimientos de Ad Manager y Ad Exchange:

1. Red de publicidad 1: CPM de USD 5.75
2. Ad Exchange: CPM de USD 4.00
3. Red de publicidad 2: CPM de USD 3.50
4. Red de publicidad 3: CPM de USD 3.25
5. Red de publicidad 4: CPM de USD 2.00
6. Línea de pedido de prioridad de precio de Ad Manager 1: CPM de USD 5.00
7. Línea de pedido de Ad Manager 2: CPM de USD 4.00

Debido a que la línea de pedido con prioridad de precio supera la oferta de Ad Exchange, Ad Manager mostrará esta cadena de mediación:

1. Red de publicidad 1:: CPM de USD 5.75
2. Línea de pedido de prioridad de precio de Ad Manager 1: CPM de USD 5.00
3. Ad Exchange: CPM de USD 4.00

Si la línea de pedido ganadora es una línea de pedido garantizada que supera la oferta ganadora de Ad Exchange, Ad Manager incluirá la línea de pedido garantizada en lugar de Ad Exchange. 

Ejemplo

Varios socios de rendimiento enviaron ofertas con CPM de valores diferentes, junto con reabastecimientos de Ad Manager y Ad Exchange:

8. Red de publicidad 1:: CPM de USD 5.75

9. Ad Exchange: CPM de USD 4.00

10.Red de publicidad 2: CPM de USD 3.50

11.Red de publicidad 3: CPM de USD 3.25

12.Red de publicidad 4: CPM de USD 2.00

13. Línea de pedido estándar de Ad Manager 1: CPM de USD 5

14.Línea de pedido de Ad Manager 2: CPM de USD 4.00

 

Debido a que el elemento estándar supera la oferta de Ad Exchange, Ad Manager mostraría esta cadena de mediación:

4.Red de publicidad 1: CPM de USD 5.75

5. Línea de pedido estándar de Ad Manager 1: CPM de USD 5

Las líneas de pedido de Ad Manager que no superen la oferta de Ad Exchange no se incluirán en la cadena.

5. Ad Manager envía la cadena de mediación a la app para dispositivos móviles del publicador.

Se muestra la cadena de mediación a la app para dispositivos móviles del publicador con Ad Exchange o, cuando Ad Exchange no es apto, se muestra un anuncio de reservación al final de la cadena. Todas las líneas de pedido, excepto las de patrocinio, son aptas.

6. El SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles envía una solicitud a cada red de publicidad hasta que se muestra un anuncio

Con la cadena de mediación que se muestra, el SDK de la app para dispositivos móviles puede usar los adaptadores de redes para enviar una solicitud o "llamada" a cada red de publicidad hasta que se muestre un anuncio.

Si ninguna de las redes de publicidad de la cadena de mediación es capaz de llenar la solicitud de anuncio, esta quedará sin completar y no se activará ninguna devolución automática al servidor de anuncios.

Activa la recopilación automática de datos o asegúrate de que el CPM de cada red de mediación se ajuste periódicamente en función de las ofertas que reciba realmente cada socio.

7. El SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles muestra el anuncio devuelto

El SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles muestra el anuncio final devuelto en la app para dispositivos móviles del publicador.