Πώς λειτουργεί η διαμεσολάβηση

Για κάθε αίτημα διαμεσολάβησης από την εφαρμογή για κινητά ενός εκδότη, το Ad Manager χρησιμοποιεί στόχευση με ομάδες απόδοσης για να προσδιορίσει ποια δίκτυα διαφημίσεων είναι κατάλληλα να ανταγωνιστούν και, στη συνέχεια, δημιουργεί μια λίστα ή μια αλυσίδα δικτύων διαφημίσεων για τη διαδοχική λήψη του αιτήματος.

Βήματα στον κύκλο ζωής ενός αιτήματος διαμεσολάβησης

1. Η εφαρμογή για κινητά του εκδότη στέλνει ένα αίτημα για διαφήμιση στο Ad Manager
2. Το Ad Manager προσδιορίζει ποια στοιχεία γραμμής και ποιες ομάδες απόδοσης είναι κατάλληλα για το αίτημα
3. Το Ad Manager δημιουργεί μια αλυσίδα δικτύων διαφημίσεων για κλήση στη διαμεσολάβηση
4. Το Ad Manager συγκρίνει την αναμενόμενη απόδοση με άλλα στοιχεία γραμμής του Ad Manager
5. Το Ad Manager στέλνει την αλυσίδα διαμεσολάβησης στην εφαρμογή για κινητά του εκδότη
6. Το SDK διαφημίσεων Google για κινητά στέλνει ένα αίτημα σε κάθε δίκτυο διαφημίσεων μέχρι να επιστραφεί μια διαφήμιση
7. Το SDK διαφημίσεων Google για κινητά εμφανίζει τη διαφήμιση που επιστρέφεται

Περισσότερες λεπτομέρειες για κάθε βήμα

1. Η εφαρμογή για κινητά του εκδότη στέλνει ένα αίτημα για διαφήμιση στο Ad Manager

Ένα αίτημα για διαφήμιση αποστέλλεται στον διακομιστή διαφημίσεων του Ad Manager, χρησιμοποιώντας το SDK διαφημίσεων Google για κινητά και ειδικούς προσαρμογείς δικτύων διαφημίσεων τρίτου μέρους. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την έναρξη χρήσης της διαμεσολάβησης

2. Το Ad Manager προσδιορίζει ποια στοιχεία γραμμής και ποιες ομάδες απόδοσης είναι κατάλληλα για το αίτημα

Το Ad Manager δημιουργεί μια λίστα με κατάλληλα στοιχεία γραμμής και ομάδες απόδοσης βάσει της στόχευσης αποθέματος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία λιστών για την αντιστοίχιση στοιχείων γραμμής και ομάδων απόδοσης.

3. Το Ad Manager δημιουργεί μια αλυσίδα δικτύων διαφημίσεων για κλήση στη διαμεσολάβηση

Εάν μία ή περισσότερες ομάδες απόδοσης αντιστοιχούν στο αίτημα για διαφήμιση, συντάσσεται μια ενιαία, διαδοχική λίστα ή "αλυσίδα" με τα δίκτυα διαμεσολάβησης που περιέχονται στις κατάλληλες ομάδες απόδοσης, η οποία ταξινομείται από την υψηλότερη στη χαμηλότερη αναμενόμενη απόδοση χρησιμοποιώντας δεδομένα ιστορικού απόδοσης ή τιμές CPM καταχωρισμένες από χρήστες. Το Ad Exchange χρησιμοποιεί προσφορές που κερδίζουν τη δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο.

Η διαμεσολάβηση ταξινομεί τις ετικέτες δικτύων διαφημίσεων κατά CPM σε φθίνουσα σειρά, χρησιμοποιώντας το εκτιμώμενο CPM για κάθε ετικέτα δικτύου διαφημίσεων και το CPM του Ad Exchange σε πραγματικό χρόνο.

Παράδειγμα

Το Δίκτυο διαφημίσεων 1 έχει το υψηλότερο CPM, με αποτέλεσμα να βρίσκεται στην κορυφή της αλυσίδας.

1. Δίκτυο διαφημίσεων 1: CPM 5,75 $
2. Ad Exchange: CPM 4,00 $
3. Δίκτυο διαφημίσεων 2: CPM 3,50 $
4. Δίκτυο διαφημίσεων 3: CPM 3,25 $
5. Δίκτυο διαφημίσεων 4: CPM 2,00 $

Το εκτιμώμενο CPM αντικατοπτρίζει είτε το προεπιλεγμένο CPM που έχει εισαχθεί για κάθε δίκτυο διαμεσολάβησης είτε το δυναμικό CPM εάν είναι ενεργοποιημένη η αυτόματη συλλογή δεδομένων. Εάν το Ad Manager συλλέγει αυτόματα δεδομένα, το εκτιμώμενο CPM αντικατοπτρίζει το ιστορικό CPM που παρατηρήθηκε για τη συγκεκριμένη ετικέτα δικτύου διαφημίσεων, προσαρμοσμένο για αποκλίσεις στις εμφανίσεις με τις καταγεγραμμένες εμφανίσεις του Ad Manager.

• Εάν το Ad Exchange έχει μια κατάλληλη προσφορά, το δημιουργικό του Ad Exchange θα εμφανιστεί στο τέλος της αλυσίδας διαμεσολάβησης.
• Οι ετικέτες δικτύων διαφημίσεων με χαμηλότερη αναμενόμενη απόδοση από το Ad Exchange εξαιρούνται από την αλυσίδα.
• Εάν το CPM της διαφήμισης Ad Exchange είναι υψηλότερο από όλες τις ετικέτες δικτύου, εμφανίζεται μόνο η διαφήμιση Ad Exchange.

Εάν έχετε ρυθμίσει τις εναλλακτικές διαφημίσεις, προτείνουμε να διαβάσετε μια επισκόπηση των εναλλακτικών διαφημίσεων για κινητά, για να κατανοήσετε τον τρόπο με τον οποίο εντάσσονται στην αλυσίδα διαμεσολάβησης.

4. Το Ad Manager συγκρίνει την αναμενόμενη απόδοση με άλλα στοιχεία γραμμής του Ad Manager

Οι αλυσίδες διαμεσολάβησης μπορούν επίσης να λαμβάνουν υπόψη άλλα στοιχεία γραμμής του Ad Manager βάσει της δυναμικής τους κατανομής.

Εάν το καλύτερο στοιχείο γραμμής είναι μια υπόλοιπη γραμμή που κερδίζει την προσφορά που επικρατεί στο Ad Exchange, το Ad Manager θα συμπεριλάβει αυτή τη γραμμή στην αλυσίδα αντί για την προσφορά του Ad Exchange.  

Παράδειγμα

Πολλοί συνεργάτες απόδοσης έχουν υποβάλει προσφορές με CPM διαφορετικών τιμών, μαζί με τη συμπλήρωση Ad Exchange και Ad Manager:

1. Δίκτυο διαφημίσεων 1: CPM 5,75 $
2. Ad Exchange: CPM 4,00 $
3. Δίκτυο διαφημίσεων 2: CPM 3,50 $
4. Δίκτυο διαφημίσεων 3: CPM 3,25 $
5. Δίκτυο διαφημίσεων 4: CPM 2,00 $
6. Στοιχείο γραμμής προτεραιότητας τιμής Ad Manager 1: CPM 5,00 $
7. Στοιχείο γραμμής Ad Manager 2: CPM 4,00 $

Επειδή το στοιχείο γραμμής προτεραιότητας τιμής κερδίζει την προσφορά Ad Exchange, το Ad Manager θα εμφανίσει αυτήν την αλυσίδα διαμεσολάβησης:

1. Δίκτυο διαφημίσεων 1: CPM 5,75 $
2. Στοιχείο γραμμής προτεραιότητας τιμής Ad Manager 1: CPM 5,00 $

Εάν το στοιχείο γραμμής που επικρατεί είναι μια εγγυημένη γραμμή που υπερισχύει της προσφοράς Ad Exchange που κερδίζει, το Ad Manager θα συμπεριλάβει το εγγυημένο στοιχείο γραμμής αντί για το Ad Exchange. 

Παράδειγμα

Πολλοί συνεργάτες απόδοσης έχουν υποβάλει προσφορές με CPM διαφορετικών τιμών, μαζί με τη συμπλήρωση Ad Exchange και Ad Manager:

8. Δίκτυο διαφημίσεων 1: CPM 5,75 $

9. Ad Exchange: CPM 4,00 $

10. Δίκτυο διαφημίσεων 2: CPM 3,50 $

11. Δίκτυο διαφημίσεων 3: CPM 3,25 $

12. Δίκτυο διαφημίσεων 4: CPM 2,00 $

13. Βασικό στοιχείο γραμμής Ad Manager 1: CPM 5,00 $

14. Στοιχείο γραμμής Ad Manager 2: CPM 4,00 $

 

Επειδή το βασικό στοιχείο κερδίζει την προσφορά Ad Exchange, το Ad Manager θα εμφανίσει αυτήν την αλυσίδα διαμεσολάβησης:

4. Δίκτυο διαφημίσεων 1: CPM 5,75 $

5. Βασικό στοιχείο γραμμής Ad Manager 1: CPM 5,00 $

Τα στοιχεία γραμμής Ad Manager που δεν κερδίζουν την προσφορά Ad Exchange δεν θα συμπεριληφθούν στην αλυσίδα.

Εάν δεν υπάρχουν κατάλληλες προσφορές ή κατάλληλα στοιχεία γραμμής Ad Exchange, η αλυσίδα διαμεσολάβησης θα περιέχει μόνο ετικέτες δικτύου διαφημίσεων και μια διαφήμιση κράτησης μπορεί να προστεθεί στο τέλος της αλυσίδας διαμεσολάβησης.

5. Το Ad Manager στέλνει την αλυσίδα διαμεσολάβησης στην εφαρμογή για κινητά του εκδότη

Η αλυσίδα διαμεσολάβησης επιστρέφεται στην εφαρμογή για κινητά του εκδότη με ένα στοιχείο γραμμής Ad Exchange, υπόλοιπο ή εγγυημένο, στο τέλος, όταν είναι κατάλληλα.

6. Το SDK διαφημίσεων Google για κινητά στέλνει ένα αίτημα σε κάθε δίκτυο διαφημίσεων μέχρι να επιστραφεί μια διαφήμιση

Χρησιμοποιώντας την αλυσίδα διαμεσολάβησης που επιστρέφεται, το SDK της εφαρμογής για κινητά μπορεί, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσει τους προσαρμογείς δικτύου για να στείλει ένα αίτημα (ή "επεξήγηση") σε κάθε δίκτυο διαφημίσεων μέχρι να επιστραφεί μια διαφήμιση.

Εάν κανένα από τα δίκτυα διαφημίσεων στην αλυσίδα διαμεσολάβησης δεν μπορεί να καλύψει το αίτημα για διαφήμιση, το αίτημα δεν θα καλυφθεί και δεν θα ενεργοποιηθεί καμία αυτόματη επιστροφή στον διακομιστή διαφημίσεων.

Ενεργοποιήστε την αυτόματη συλλογή δεδομένων ή διασφαλίστε ότι το CPM κάθε δικτύου διαμεσολάβησης προσαρμόζεται περιοδικά ανάλογα με τις προσφορές που λαμβάνονται πραγματικά από κάθε συνεργάτη.

7. Το SDK διαφημίσεων Google για κινητά εμφανίζει τη διαφήμιση που επιστρέφεται

Το SDK διαφημίσεων Google για κινητά εμφανίζει την τελική διαφήμιση που επιστρέφεται στην εφαρμογή για κινητά του εκδότη.