Как создать отчет типа "Ретроспектива" о доле проданного инвентаря

Чтобы получить сведения о заполняемости инвентаря, вы можете создать отчет типа "Ретроспектива" с дополнительными показателями, относящимися к инвентарю.

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Отчеты > Запросы.
  3. В списке "Тип отчета" выберите вариант Ретроспектива.
  4. Укажите диапазон дат.
  5. Чтобы быстрее найти нужные данные, нажмите + Добавить новый фильтр (необязательно).

    При работе с видеоинвентарем вы можете выбрать фильтр Тип рекламной паузы для видеообъявления. В этом случае все возможные результаты будут представлены лишь для двух вариантов: "Единый запрос видеообъявления" и "Единый запрос видеообъявления".

    Дополнительные сведения представлены в разделе Решения для видеорекламы ниже.

  6. Выберите один или несколько параметров и показателей. Вы можете узнать, какие показатели определяют долю проданного инвентаря и какие параметры с ними совместимы.
  7. Укажите, как часто нужно создавать отчеты и кому их следует отправлять.
  8. Нажмите Выполнить.

Показатели, определяющие долю проданного инвентаря

Показатели, используемые в отчетах о доле проданного инвентаря, совместимы с перечисленными ниже параметрами.
 
Категория параметра Параметры
Единица времени
  • Дата
  • День недели
  • Месяц и год
  • Неделя
Инвентарь
  • Рекламный блок
  • Место размещения
Платформа
  • Категория устройств
  • Тип запроса
Видео
  • Содержание
  • Расположение в пакете
  • Расположение пакета
  • Версия VAST
  • Продолжительность запроса видеообъявления
География
  • Страна
 

Если в запрос добавить любой параметр типа "Выполнение", показатели, определяющие долю проданного инвентаря, станут недоступны.

 
Семейство показателей Показатель
Всего

Всего запросов объявлений
Общее количество запросов отдельных объявлений, рассчитанное для оптимизированных пакетов.


Общая заполняемость
Рассчитывается по следующей формуле: (общее число показов) / (общее число запросов объявлений)


Общее число отправленных ответов
Общее число ответов, отправленных по запросу объявления.


Всего несопоставленных запросов объявлений
Общее количество запросов, для которых не были подобраны объявления. Оно рассчитывается на основании значения времени, в течение которого не демонстрировались объявления из оптимизированных пакетов.

Сервер объявлений

Количество сопоставленных запросов сервера объявлений
Количество запросов объявлений, по которым была показана реклама из Менеджер рекламы.

AdSense

Количество сопоставленных запросов AdSense
Количество запросов объявлений, по которым была показана реклама из AdSense.

Ad Exchange

Количество сопоставленных запросов Ad Exchange
Количество запросов объявлений, по которым была показана реклама из Ad Exchange.

Решения для видеорекламы

Вы можете создать отчет о доле проданного инвентаря, чтобы получить сведения только о заполняемости инвентаря. Этот отчет можно использовать с видеоинвентарем для любых типов рекламы: отдельных видеообъявлений, медийных объявлений, пакетов видео и т. д. При работе с оптимизированными пакетами такой отчет включает данные по общему числу запросов объявлений и количеству несопоставленных запросов объявлений, рассчитанному на основе значения времени, в течение которого не демонстрировалась реклама из пакета.

По умолчанию в качестве длительности невыполненных показов при создании отчетов о несопоставленных запросах в Менеджере рекламы используется значение, равное 30 секундам. Например, если значение по умолчанию на уровне сети составляет 30 секунд, в отчете будет указано, что у оптимизированного пакета с общей длительностью невыполненных показов объявлений 2 минуты было 4 несопоставленных запроса.

Чтобы изменить эту настройку, нажмите АдминистрированиеВидеоДлительность невыполненных показов объявлений в оптимизированных пакетах.

Как вычисляются показатели доли проданного инвентаря для видеорекламы

Значения показателей доли проданного инвентаря для видеорекламы определяются для каждого оптимизированного пакета, исходя из количества показанных объявлений и длительности невыполненных показов в пакете. Показ каждого объявления в оптимизированном пакете учитывается в значении "Число показанных ответов сервера". Значение "Всего несопоставленных запросов объявлений" рассчитывается путем деления длительности невыполненных показов по сопоставленным запросам на постоянное значение по умолчанию для сети, равное 30 секундам.

Пример
  1. Выполнен запрос объявлений для оптимизированного пакета длительностью 120 сек.
  2. В оптимизированном пакете показываются три объявления:
    [Объявление длительностью 30 сек.] + [объявление длительностью 20 сек.] + [объявление длительностью 20 сек.] = [показы длительностью 70 сек.]

Как выполняются расчеты

Всего несопоставленных запросов объявлений
[Длительность невыполненных показов / Длительность невыполненных показов объявлений в оптимизированных пакетах]*
[120 – 70] / [30] = 1 несопоставленный запрос объявления**

Всего запросов объявлений
[Общее число отправленных ответов + число несопоставленных запросов объявлений]
[3 + 1] = 4 запроса объявлений

  *Значение, которое задается на уровне сети в разделе АдминистрированиеВидеоДлительность невыполненных показов объявлений в оптимизированных пакетах. В этом примере указано значение по умолчанию – 30 секунд.
**В отчете представлены только полные значения.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?