Trước khi đưa tính năng Chèn quảng cáo động (DAI) của Ad Manager vào hoạt động kinh doanh video của mình, bạn cần đảm bảo đã tiến hành phân loại các hệ thống, công nghệ và danh mục thiết bị/nền tảng sau đây. Mặc dù có thể bạn đã sử dụng một vài danh mục trong số này cho hoạt động quảng cáo video truyền thống của mình, nhưng những danh mục khác lại chỉ dành riêng cho DAI và yêu cầu triển khai bổ sung.
Bạn cần phải thiết lập các hệ thống sau đây:
- Máy chủ quảng cáo của Ad Manager: Công cụ quảng cáo giúp quản lý chiến dịch và lượng quảng cáo video của bạn.
- Mạng phân phối nội dung (CDN): Máy chủ gốc cho tất cả các nội dung kỹ thuật số của bạn, với kết quả đầu ra là URL HLS (Phát trực tuyến dựa trên HTTP).
- Hệ thống quản lý nội dung (CMS): Duy trì siêu dữ liệu cho nội dung kỹ thuật số của bạn và cung cấp kết quả đầu ra là nguồn cấp dữ liệu MRSS. Video theo yêu cầu cần phải có CMS, trong khi phương thức tuyến tính trực tiếp thì không.
Ngoài ra, bạn cần triển khai các công nghệ sau đây:
| Công nghệ* | Nội dung mô tả |
|---|---|
|
Bộ nhập |
Công nghệ này lấy thông tin SCTE-104 và cắt giảm nội dung, bằng tín hiệu ra và vào để tạo không gian cho quảng cáo xen giữa. Nhờ vậy, nội dung phản hồi quảng cáo có thể cho trình phát biết thời điểm cần tạm dừng nội dung để phân phối quảng cáo. Nếu không có cơ hội kiếm tiền, bộ nhập sẽ tiếp tục cung cấp nội dung cho bộ mã hóa/bộ chuyển mã. |
|
Bộ mã hóa/bộ chuyển mã |
Công nghệ này có hai chức năng cụ thể:
|
|
Bộ đóng gói |
Khi bộ chuyển mã tạo các biến thể và dữ liệu SCTE-35, bộ đóng gói lấy từng luồng biến thể, đó là một luồng liên tục, rồi chuyển đổi nó thành nhiều luồng truyền tải ( Mặc dù chính là giải pháp công nghệ, nhưng đôi khi bộ đóng gói được cung cấp kèm theo bộ mã hóa/bộ chuyển mã. |
* Công nghệ bộ nhập, bộ mã hóa/bộ chuyển mã và bộ đóng gói thường được cung cấp dưới dạng gói phần mềm hoàn chỉnh.
Yêu cầu bổ sung khi làm việc với các nhà cung cấp nội dung
Để chuyển đổi nội dung analog thành định dạng kỹ thuật số có thể phân phối qua các thiết bị hỗ trợ IP, bạn cần phải hiểu và thực hiện những điều sau:
Downlink: Đây là phương pháp mà bạn, với tư cách là nhà xuất bản, trích xuất nội dung analog từ CDN của nhà cung cấp nội dung. Bạn nên xác định vị trí của nội dung từ nhà cung cấp và triển khai giải pháp downlink để trích xuất nội dung và bắt đầu chuyển đổi từ định dạng analog sang định dạng kỹ thuật số.
Hệ thống tự động hóa: Nhà cung cấp nội dung sử dụng hệ thống tự động hóa để quản lý cơ hội kiếm tiền của họ trong nội dung. Điều này cũng tương tự như việc viết các quy tắc kinh doanh bằng cách sử dụng các công cụ DRM (Quản lý bản quyền kỹ thuật số). Nếu có cơ hội kiếm tiền, thông tin này sẽ được truyền qua SCTE-104 dưới dạng siêu dữ liệu (tín hiệu ra và tín hiệu vào), xác định cơ hội ngắt quảng cáo (tương tự như phản hồi quảng cáo).
Bạn nên làm việc với nhà cung cấp nội dung để nối vào bộ nhập của bạn và tìm hiểu các quy tắc kinh doanh của họ để hiểu thời điểm và vị trí để "cắt" nội dung nhằm chèn cơ hội kiếm tiền ((điểm) chèn quảng cáo).
Hiệp hội kỹ sư viễn thông cáp (SCTE) là IAB tương đương cho ngành cáp. Bạn có thể yêu cầu lấy bản sao của thông số SCTE-35 tại SCTE.org.
Chuẩn bị phân loại thiết bị/nền tảng
Ngoài các hệ thống và công nghệ này, bạn cần cung cấp danh sách theo danh mục về tất cả các cách kết hợp giữa thiết bị/nền tảng cũng như các trình phát theo các cách kết hợp giữa thiết bị/nền tảng nêu trên mà hỗ trợ cho mạng video của bạn.
Đề xuất trước khi bạn bắt đầu
Bạn nên triển khai các công nghệ sau trước khi triển khai DAI.
| Công nghệ | Nội dung mô tả |
|---|---|
|
Hệ thống thông tin cơ hội về vị trí (POIS) |
Mặc dù đây không phải là công nghệ bắt buộc, nhưng bạn nên sử dụng vì công nghệ này sẽ xác thực 2 vấn đề trong nội dung của bạn:
Những xác nhận này được gửi từ POIS tới bộ chuyển mã thông qua SCTE 130-5. Hệ thống POIS nối vào Hệ thống quản lý đơn hàng (OMS) trong nhóm bán hàng trực tuyến, được kết nối với hệ thống tự động của họ. Nếu công nghệ này không được cài đặt, có khả năng chuyển đổi tín hiệu vào hoặc tín hiệu ra từ nội dung video sang ngắt quảng cáo hiển thị không liền mạch với người dùng cuối cùng. Có thể bạn đã gặp trường hợp này qua chương trình phát sóng trên truyền hình khi thấy một vài giây quảng cáo địa phương bị cắt nhanh lúc quay lại nội dung hoặc quảng cáo quốc gia — do không có POIS nên không thực hiện được thao tác cắt giảm gọn ghẽ trong quá trình chuyển mã. |
|
Quản lý bản quyền kỹ thuật số |
Công nghệ này chỉ cần thiết nếu bạn đang mã hóa nội dung kỹ thuật số của mình. Loại nội dung bạn đang đồng bộ có kết hợp với mô hình xem video của bạn có thể giúp bạn xác định xem công nghệ này có cần thiết không. Ví dụ: nếu người dùng phải xác thực để xem nội dung của bạn. Nếu bạn đang mã hóa nội dung của bạn thì DRM là bắt buộc. Nó cung cấp các khoá mã hoá cho bộ đóng gói trong suốt quá trình đóng gói và xác nhận khóa hợp lệ khi người dùng cuối cùng yêu cầu nội dung. Nếu cả hai khóa đều được chấp thuận, thì thiết bị sẽ được phép phát nội dung. |
Cần có hai nhóm hoạt động riêng biệt để hỗ trợ DAI. Mặc dù, suy cho cùng thì nhóm hoạt động quảng cáo hiện tại của bạn cũng có thể hỗ trợ giải pháp hoàn chỉnh, nhưng trước khi thiết lập, bạn cần cân nhắc những điều dưới đây:
- Công nghệ video có các phương pháp, lưu ý, cân nhắc và sắc thái riêng mà bạn cần phải tìm hiểu thì mới có thể quản lý đúng cách. Nhân viên hoặc nhân viên thuê ngoài có nền tảng về phát sóng truyền hình có chuyên môn có thể giúp đánh giá, thiết lập và quản lý cơ sở hạ tầng trực tuyến hoặc video theo yêu cầu.
- Tạo kế hoạch kiếm tiền từ nội dung của bạn và tận dụng các giải pháp phân phối quảng cáo video truyền thống trong khi xác định chiến lược xây dựng, triển khai và quản lý cơ sở hạ tầng DAI của bạn.
Danh sách kiểm tra yêu cầu
Cho dù bạn đang triển khai quảng cáo cho phương thức tuyến tính trực tiếp hay video theo yêu cầu, thì tất cả các giải pháp DAI đều đòi hỏi những điều như sau. Khi bạn hoàn tất những điều này, hãy liên hệ với nhóm Tài khoản Google của bạn để bắt đầu.
- Cơ sở hạ tầng phân phối quảng cáo video truyền thống hiện có
- Phạm vi thiết bị/nền tảng
- Đã cài đặt Quản lý bản quyền kỹ thuật số (nếu nội dung của bạn được mã hóa)
Ngoài ra, dưới đây là các yêu cầu đối với từng loại cụ thể:
Yêu cầu tuyến tính trực tiếp cụ thể
- Đã bắt đầu hoặc hoàn tất quá trình tích hợp hệ thống tự động hóa
- Đã cài đặt bộ nhập, bộ mã hóa/bộ chuyển mã, bộ đóng gói
- Đầu ra HLS (Phát trực tuyến dựa trên HTTP) đã sẵn sàng để xem lại
Điều kiện cụ thể đối với video theo yêu cầu
- Đã cài đặt bộ mã hóa/bộ chuyển mã và bộ đóng gói
- Đã bật tính năng nhập nội dung trong Ad Manager
- Nguồn cấp dữ liệu MRSS đã sẵn sàng để xem lại