Динамическую вставку объявлений можно реализовать только в том случае, если вы внедрили перечисленные ниже системы и технологии, а также указали нужные категории устройств и платформ. Даже если вы уже используете некоторые из этих настроек для работы с обычной видеорекламой, другие понадобится внедрить отдельно, поскольку они относятся только к динамической вставке.
Что вам потребуется:
- Сервер объявлений Менеджера рекламы – инструмент, позволяющий управлять видеоинвентарем и кампаниями.
- Сеть доставки контента (СДК) – сервер-источник со всем вашим цифровым контентом, предоставляющий URL вариантов потока по протоколу HLS.
- Система управления контентом, в которой хранятся метаданные цифрового контента и которая формирует фид MRSS. Система управления контентом необязательна для линейного вещания, но необходима для трансляции видео по запросу.
Кроме того, на вашем ресурсе должны быть внедрены перечисленные ниже технологии.
| Технология* | Описание |
|---|---|
|
Инжектор |
Эта технология получает сообщения SCTE-104 и освобождает в контенте место для рекламных пауз, используя заданные отметки начала и конца. В результате, когда приходит ответ сервера объявлений, проигрыватель приостанавливает воспроизведение контента в нужном месте. Если условий для показа объявления нет, инжектор передает контент кодеру и транскодеру. |
|
Кодер и транскодер |
Эти инструменты решают следующие задачи:
|
|
Упаковщик |
После того как транскодер подготовит форматы и сообщения SCTE-35, упаковщик создаст на основе каждого варианта потока по несколько транспортных потоков ( Упаковщик является отдельным решением, но иногда входит в состав кодера или транскодера. |
*Обычно инжектор, кодер, транскодер и упаковщик входят в единый пакет.
Дополнительные условия при работе с поставщиками контента
Чтобы конвертировать аналоговый контент в цифровой, который можно отправлять устройствам с IP-адресами, вам потребуется внедрить следующие решения:
Канал нисходящей связи. С его помощью издатели извлекают аналоговый контент из сети доставки контента поставщика. Сведения о местоположении контента можно получить у его поставщика, а конвертацию вы должны выполнять самостоятельно.
Система автоматизации. Она позволяет поставщикам контента управлять рекламными паузами в контенте. Этот процесс аналогичен подготовке бизнес-правил с помощью инструментов управления цифровыми правами. Если есть возможность размещения рекламы, сведения о рекламных паузах передаются в виде метаданных (отметки начала и конца) в сообщении SCTE-104.
За помощью с внедрением инжектора обратитесь к поставщику контента. Чтобы узнать, где именно в видео следует освобождать места для рекламных пауз, изучите бизнес-правила поставщика.
Основным разработчиком стандартов в сфере кабельного телевидения является Общество инженеров кабельных телекоммуникаций (Society of Cable Telecommunications Engineers, SCTE). Ее роль аналогична организации IAB в сфере интернет-рекламы. Скачать копию спецификации SCTE 35 можно на сайте SCTE.org.
Подготовка данных о категориях устройств и платформ
Помимо описанных выше систем и технологий, вам необходимо предоставить цифровой отпечаток распространения видео и цифровой отпечаток проигрывателя видео. Первый содержит сведения о категориях всех комбинаций устройств и платформ, совместимых с вашей сетью, а второй – о категориях проигрывателей, которые поддерживают эти комбинации.
Советы по подготовке к работе
Перед реализацией динамической вставки объявлений также рекомендуется реализовать описанные ниже технологии.
| Технология | Описание |
|---|---|
|
Сервис сведений о возможностях размещения |
Для чего предназначен этот инструмент:
Сервис сведений о возможностях размещения передает данные о проверках транскодеру в сообщении SCTE 130-5, а затем подключается к системе управления заказами, которая используется командой Google по продаже линейной рекламы и связана с ее системой автоматизации. Если эта технология не используется, зрителю могут быть заметны переходы от контента к рекламным паузам и наоборот. Аналогичные случаи встречаются при обычном телевещании: после нескольких секунд показа объявление от региональной вещательной компании внезапно сменяется объявлением от компании, которая ведет вещание на уровне страны. Это может означать, что не используется сервис сведений о возможностях размещения и во время перекодирования не настроен плавный перевод. |
|
Инструменты управления цифровыми правами (технология DRM) |
Эта технология необходима, только если вы используете шифрование контента. Потребность в ней зависит от того, какой контент вы предлагаете и как его просматривают пользователи (например, нужно ли им выполнять вход для доступа к вашим материалам). Если используется шифрование контента, инструменты управления цифровыми правами обязательны. Они позволяют передать упаковщику ключи шифрования на этапе упаковки и проверить эти ключи, когда от пользователя поступает запрос на доступ к контенту. Если оба ключа проходят проверку, устройство получает разрешение на воспроизведение контента. |
Ваша основная команда по работе с рекламой может управлять всей системой, однако для работы с динамической вставкой объявлений потребуются две дополнительные команды. Подробнее о них рассказывается ниже.
- Чтобы правильно применять видеотехнологии, нужно хорошо разбираться во всех их особенностях. В этой связи вам могут понадобиться специалисты с опытом работы в сфере телевещания, способные изучить и настроить инфраструктуру, предназначенную для прямых трансляций и видео по запросу, а также управлять ей.
- Вероятнее всего, помимо средств монетизации цифрового контента и обычного видео вам нужно будет отдельно создать и внедрить инфраструктуру для динамической вставки объявлений, а также управлять ей. Как правило, эти функции выполняет особая команда.
Контрольный список требований
Ниже указано, что вам потребуется для реализации динамической вставки объявлений в линейных трансляциях и видео по запросу. Когда все перечисленные требования будут соблюдены, сообщите об этом специалистам, отвечающим за работу с вашим аккаунтом Google.
- Инфраструктура для показа обычной рекламы
- Цифровые отпечатки, относящиеся к устройствам или платформам
- Инструменты управления цифровыми правами (если контент зашифрован)
Также ознакомьтесь с приведенными ниже требованиями к каждому типу трансляций.
Что вам потребуется для линейных трансляций
- Система автоматизации
- Инжектор, кодер и транскодер, а также упаковщик
- Варианты потока по протоколу HLS, готовые к проверке
Что вам потребуется при работе с видео по запросу
- Кодер и транскодер и упаковщик
- Функция подключения к источнику контента, активированная в Менеджере рекламы
- Фид MRSS, готовый к проверке