Preparação para implementar a DAI

Antes de incorporar a Inserção de anúncios dinâmicos (DAI, na sigla em inglês) do Ad Manager aos seus negócios com vídeo, confira se os seguintes sistemas, tecnologias e classificações de dispositivo/plataforma já foram estabelecidos. Talvez você já use alguns destes recursos na sua publicidade em vídeo tradicional. No entanto, outros deles são exclusivos à DAI e exigem implementação adicional.

Os seguintes sistemas já devem estar estabelecidos:

• Servidor de anúncios: é a ferramenta de publicidade que gerencia suas campanhas e seu inventário de vídeo. A DAI do Google é compatível com o Google Ad Manager e servidores de anúncios de terceiros.
• Rede de fornecimento de conteúdo (CDN): é o servidor de origem de todo o conteúdo digital, com saídas de URL HLS.
• Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS, na sigla em inglês): mantém os metadados do conteúdo digital e fornece uma saída de feed MRSS. O CMS é opcional para conteúdo linear ao vivo, mas obrigatório para vídeo on demand.

Além disso, as seguintes tecnologias devem ser implementadas:

Tecnologia*	Descrição
Injetor	Essa tecnologia busca a informação do SCTE-104 e corta o conteúdo, usando ponto final e ponto de início para abrir o espaço dos intervalos de anúncio. Isso permite que uma resposta do anúncio comunique ao player quando pausar o conteúdo para exibir um anúncio. Se não houver oportunidades de monetização, o injetor vai continuar enviando conteúdo para o codificador/transcodificador.
Codificador/transcodificador	Essa tecnologia tem duas funções específicas: A tecnologia de codificador transforma o conteúdo de formato analógico em conteúdo digital. Depois disso, o transcodificador converte esse novo conteúdo de um único formato digital para diversos formatos ou variantes. Isso é importante porque cada variante tem uma qualidade de streaming diferente para corresponder à tela de exibição. Esse método é comum, pois é uma prática recomendada do setor para a transcodificação de vídeos e criativos on-line. O transcodificador cria e envia dados SCTE-35 com as variantes, mapeando os intervalos comerciais e determinando quantos deles devem aparecer em um conteúdo específico.
Empacotador	Depois que o transcodificador cria as variantes e os dados SCTE-35, o empacotador converte o streaming contínuo das variantes em vários streams de transporte (.ts) com um arquivo de texto de manifesto SCTE-35. O manifesto descreve cada stream e os intervalos comerciais correspondentes para o player de vídeo. Quando necessário, o empacotador também criptografa os streams de transporte para fins de segurança. Em seguida, ele coloca os streams de transporte de conteúdo na CDN. O empacotador é uma solução de tecnologia independente, mas às vezes é oferecido como parte do codificador/transcodificador.

^{* Normalmente, as tecnologias de injetor, codificador/transcodificador e empacotador são oferecidas em pacotes integrados.}

Requisitos adicionais para trabalhar com provedores de conteúdo

Para converter o conteúdo analógico em um formato digital que possa ser exibido em todos os dispositivos com IP ativado, é preciso fazer o seguinte:

Downlink: como editor, você usa esse método para extrair o conteúdo analógico da CDN do provedor de conteúdo. Você deve determinar o local do conteúdo do provedor e implementar sua solução de downlink para extrair o conteúdo e começar a conversão do formato analógico para o digital.

Sistema de automação: o provedor de conteúdo usa um sistema de automação para gerenciar as oportunidades de monetização do material. Esse processo é semelhante a escrever regras comerciais com ferramentas de gerenciamento de direitos digitais (DRM, na sigla em inglês). Se houver oportunidades de monetização, essa informação será transmitida por meio de SCTE-104 como metadados (ponto final e ponto de início) identificando oportunidades de intervalo de anúncio de maneira semelhante a uma resposta do anúncio.

Trabalhe com o provedor de conteúdo para integrar seu injetor e conheça as regras desse parceiro para entender quando e onde cortar o conteúdo e inserir oportunidades de monetização com intervalos de anúncio.

A Sociedade de Engenheiros de Telecomunicações a Cabo (SCTE, na sigla em inglês) é o órgão equivalente ao IAB para o setor da comunicação a cabo. É possível solicitar uma cópia da especificação SCTE-35 em SCTE.org (em inglês).

Preparar classificações de dispositivo/plataforma

Além desses sistemas e tecnologias, é preciso fornecer os registros de distribuição e de player de vídeo, que são classificações de todas as combinações de dispositivos/plataformas e de players por dispositivo/plataforma compatíveis com sua rede de vídeo.

Recomendações antes de começar

Implemente as seguintes tecnologias antes da DAI.

Tecnologia	Descrição
Sistema de informações de oportunidades em canais (POIS, na sigla em inglês)	Essa tecnologia não é obrigatória, mas recomendamos usá-la porque ela valida dois elementos do conteúdo: Ela verifica se as informações do sistema de automação são corretas. Por exemplo, se um intervalo de anúncio é válido e do que ele consiste. Ela confirma se o transcodificador dividiu o conteúdo adequadamente. Por exemplo, o primeiro intervalo de anúncio tem um total de 2 minutos, com quatro espaços de anúncio de 30 segundos. Isso equivale ao recurso do padrão de intervalo comercial (CBP, na sigla em inglês) na veiculação do anúncio em vídeo tradicional. Essas confirmações são enviadas do POIS ao transcodificador por meio de SCTE 130-5. O POIS integra-se ao sistema de gerenciamento de pedidos (OMS, na sigla em inglês) da equipe de vendas linear, que é conectado ao sistema de automação da equipe. Se essa tecnologia não estiver instalada, talvez as transições de ponto final ou de ponto de início do conteúdo em vídeo para o intervalo de anúncio pareçam deslocadas ao usuário final. Você já deve ter visto isso na televisão aberta. Um anúncio local é exibido por alguns segundos e interrompido subitamente para voltar ao conteúdo ou a um anúncio nacional. Nesse caso, não havia POIS. Então, não foi feito um corte adequado durante o processo de transcodificação.
Gerenciamento de direitos digitais (DRM)	Essa tecnologia só será necessária se você criptografar o conteúdo digital. O tipo de conteúdo distribuído e o modelo de visualização de vídeo podem ajudar você a decidir se esse recurso é necessário. Um exemplo disso é se os usuários precisarem de autenticação para ver o conteúdo. No caso do conteúdo criptografado, o DRM é obrigatório. Ele fornece chaves de criptografia ao empacotador durante a etapa de empacotamento e valida essas chaves quando o conteúdo é solicitado pelo usuário final. Se as duas chaves forem aprovadas, o dispositivo será autorizado a exibir o conteúdo.

 

Recomendações de pessoal de suporte à infraestrutura de DAI

Há duas equipes de operação diferentes que são necessárias para oferecer suporte à DAI. Talvez sua equipe de operações publicitárias atual consiga trabalhar com a solução concluída, mas considere o seguinte ao se preparar:

• A tecnologia de vídeo tem as próprias metodologias, limitações, considerações e particularidades. É preciso conhecê-las bem para lidar adequadamente com elas. Contrate ou terceirize pessoal com experiência de televisão e conhecimento para ajudar a avaliar, configurar e gerenciar a infraestrutura de conteúdo linear ao vivo ou de vídeo on demand.
• Crie um plano para gerar receita com o conteúdo e aproveitar soluções de veiculação de anúncios em vídeo tradicionais enquanto você planeja uma estratégia para desenvolver, implantar e gerenciar sua infraestrutura de DAI.

 

Lista de verificação de requisitos

Para implementar anúncios em conteúdo linear ao vivo ou de vídeo on demand, todas as soluções de DAI exigem o seguinte. Quando você cumprir estes requisitos, entre em contato com a equipe de Conta do Google para começar.

• Infraestrutura atual de veiculação de anúncios em vídeo tradicionais
• Registros de dispositivo/plataforma
• Gerenciamento de direitos digitais instalado (para conteúdo criptografado)

Além disso, veja os requisitos para cada tipo específico:

 

Requisitos específicos a conteúdo linear ao vivo

• Integração do sistema de automação iniciada ou concluída
• Injetor, codificador/transcodificador e empacotador instalados
• Saídas HLS prontas para revisão

Requisitos específicos para vídeo on demand

• Codificador/transcodificador e empacotador instalados
• Recurso de ingestão de conteúdo ativado no Ad Manager
• Feed MRSS pronto para revisão

No caso de problemas relacionados à solução de problemas ou interrupções da DAI, entre em contato com o suporte ao editor.