Antes de incorporar a Inserção de anúncios dinâmicos (DAI, na sigla em inglês) do Ad Manager aos seus negócios com vídeo, confira se os seguintes sistemas, tecnologias e classificações de dispositivo/plataforma já foram estabelecidos. Talvez você já use alguns destes recursos na sua publicidade em vídeo tradicional. No entanto, outros deles são exclusivos à DAI e exigem implementação adicional.
Os seguintes sistemas já devem estar estabelecidos:
- Servidor de anúncios do Ad Manager: é a ferramenta de publicidade que gerencia suas campanhas e seu inventário de vídeo.
- Rede de fornecimento de conteúdo (CDN, na sigla em inglês): é o servidor de origem de todo o conteúdo digital, com saídas de URL HLS.
- Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS, na sigla em inglês): mantém os metadados do conteúdo digital e fornece uma saída de feed MRSS. O CMS é opcional para conteúdo linear ao vivo, mas obrigatório para vídeo on demand.
Além disso, as seguintes tecnologias devem ser implementadas:
| Tecnologia* | Descrição |
|---|---|
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Injetor |
Essa tecnologia busca a informação do SCTE-104 e corta o conteúdo, usando pontos de saída e entrada para abrir o espaço dos intervalos de anúncio. Isso permite que uma resposta de anúncio comunique ao player quando pausar o conteúdo para exibir a publicidade. Se não houver oportunidades de monetização, o injetor continuará enviando conteúdo para o codificador/transcodificador. |
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Codificador/transcodificador |
Essa tecnologia tem duas funções específicas:
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Empacotador |
Depois que o transcodificador cria as variantes e os dados SCTE-35, o empacotador converte o streaming contínuo das variantes em vários streams de transporte ( O empacotador é uma solução de tecnologia independente, mas às vezes é oferecido como parte do codificador/transcodificador. |
*Normalmente, as tecnologias de injetor, codificador/transcodificador e empacotador são oferecidas em pacotes integrados.
Requisitos adicionais para trabalhar com provedores de conteúdo
Para converter o conteúdo analógico em um formato digital que possa ser exibido em todos os dispositivos com IP ativado, é preciso fazer o seguinte:
Downlink: como editor, você usa esse método para extrair o conteúdo analógico da CDN do provedor de conteúdo. Você deve determinar o local do conteúdo do provedor e implementar sua solução de downlink para extrair o conteúdo e começar a conversão do formato analógico para o digital.
Sistema de automação: o provedor de conteúdo usa um sistema de automação para gerenciar as oportunidades de monetização do material. Esse processo é semelhante a escrever regras comerciais com ferramentas de gerenciamento de direitos digitais (DRM, na sigla em inglês). Se houver oportunidades de monetização, essa informação será transmitida por meio de SCTE-104 como metadados (saída e entrada) identificando oportunidades de intervalo comercial de maneira semelhante a uma resposta de anúncio.
Trabalhe com o provedor de conteúdo para integrar seu injetor e conheça as regras desse parceiro para entender quando e onde "cortar" o conteúdo e inserir oportunidades de monetização com intervalos de anúncio.
A Sociedade de Engenheiros de Telecomunicações a Cabo (SCTE, na sigla em inglês) é o órgão equivalente ao IAB para o setor da comunicação a cabo. É possível solicitar uma cópia da especificação SCTE-35 em SCTE.org (em inglês).
Preparar classificações de dispositivo/plataforma
Além desses sistemas e tecnologias, é preciso fornecer os registros de distribuição e de player de vídeo, que são classificações de todas as combinações de dispositivos/plataformas e de players por dispositivo/plataforma compatíveis com sua rede de vídeo.
Recomendações antes de começar
Implemente as seguintes tecnologias antes da DAI.
| Tecnologia | Descrição |
|---|---|
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Sistema de informações de oportunidades em canais (POIS, na sigla em inglês) |
Essa tecnologia não é obrigatória, mas recomendamos usá-la porque ela valida dois elementos do conteúdo:
Essas confirmações são enviadas do POIS ao transcodificador por meio de SCTE 130-5. O POIS integra-se ao sistema de gerenciamento de pedidos (OMS, na sigla em inglês) da equipe de vendas linear, que é conectado ao sistema de automação da equipe. Se essa tecnologia não estiver instalada, talvez as transições de saída ou de entrada do conteúdo em vídeo para o intervalo comercial pareçam deslocadas ao usuário final. Você já deve ter visto isso na televisão aberta. Um anúncio local é exibido por alguns segundos e interrompido subitamente para voltar ao conteúdo ou a um anúncio nacional. Nesse caso, não havia POIS. Então, não foi feito um corte adequado durante o processo de transcodificação. |
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Gerenciamento de direitos digitais |
Essa tecnologia só será necessária se você criptografar o conteúdo digital. O tipo de conteúdo distribuído e o modelo de visualização de vídeo podem ajudar você a decidir se esse recurso é necessário. Um exemplo disso é se os usuários precisarem de autenticação para ver o conteúdo. No caso do conteúdo criptografado, o DRM é obrigatório. Ele fornece chaves de criptografia ao empacotador durante a etapa de empacotamento e valida essas chaves quando o conteúdo é solicitado pelo usuário final. Se ambas as chaves forem aprovadas, o dispositivo será autorizado a exibir o conteúdo. |
Há duas equipes de operação diferentes que são necessárias para oferecer suporte à DAI. Talvez sua equipe de operações de anúncios atual consiga trabalhar com a solução concluída, mas leve em consideração o seguinte ao se preparar:
- A tecnologia de vídeo tem as próprias metodologias, limitações, considerações e particularidades. É preciso conhecê-las bem para lidar adequadamente com elas. Contrate ou terceirize pessoal com experiência de televisão e conhecimento para ajudar a avaliar, configurar e gerenciar a infraestrutura de conteúdo linear ao vivo ou de vídeo on demand.
- Crie um plano para gerar receita com o conteúdo e aproveitar soluções de veiculação de anúncios em vídeo tradicionais enquanto você planeja uma estratégia para desenvolver, implantar e gerenciar sua infraestrutura de DAI.
Lista de verificação de requisitos
Para implementar anúncios em conteúdo linear ao vivo ou de vídeo on demand, todas as soluções de DAI exigem o seguinte. Quando você cumprir estes requisitos, entre em contato com a equipe de conta do Google para começar.
- Infraestrutura existente de veiculação de anúncios em vídeo tradicionais
- Registros de dispositivo/plataforma
- Gerenciamento de direitos digitais instalado (para conteúdo criptografado)
Além disso, veja os requisitos para cada tipo específico:
Requisitos específicos a conteúdo linear ao vivo
- Integração do sistema de automação iniciada ou concluída
- Injetor, codificador/transcodificador e empacotador instalados
- Saídas HLS prontas para revisão
Requisitos específicos a vídeo on demand
- Codificador/transcodificador e empacotador instalados
- Recurso de processamento de conteúdo ativado no Ad Manager
- Feed MRSS pronto para revisão