Zanim wprowadzisz dynamiczne wstawianie reklam (DAI, Dynamic Ad Insertion) z Ad Managera w swoim rozwiązaniu do wyświetlania wideo, upewnij się, że masz już wdrożone poniższe systemy i technologie oraz klasyfikację urządzeń i platform. Niektórych z nich prawdopodobnie używasz przy tradycyjnych reklamach wideo, jednak pozostałe są unikalne dla DAI i wymagają dodatkowej implementacji.
Te systemy powinny być już gotowe:
- Serwer reklam Ad Managera: narzędzie reklamowe, które zarządza Twoimi zasobami reklamowymi wideo i kampaniami.
- Sieć dystrybucji treści (CDN): serwer źródłowy wszystkich Twoich treści cyfrowych zawierający wyjściowe adresy URL zgodne z protokołem HLS.
- System zarządzania treścią (CMS): obsługuje metadane treści cyfrowych i udostępnia wyjściowy kanał MRSS. CMS jest opcjonalny przy linearnych transmisjach na żywo, ale wymagany przy filmach na żądanie.
Dodatkowo musisz wdrożyć te technologie:
| Technologia* | Opis |
|---|---|
|
Iniektor |
Technologia ta pobiera informacje SCTE-104 i dzieli treści, korzystając z sygnałów początku i końca, by zrobić miejsce na przerwy na reklamę. Dzięki temu w odpowiedzi na żądanie reklamy możesz określić, kiedy odtwarzacz ma wstrzymać treści, by wyświetlić reklamę. Jeśli nie ma możliwości zarabiania, iniektor kontynuuje przesyłanie treści do kodera i transkodera. |
|
Koder i transkoder |
Technologia ta ma dwie określone funkcje:
|
|
Program pakujący |
Gdy transkoder utworzy wersje i dane SCTE-35, program pakujący konwertuje pojedynczy, ciągły strumień w każdej wersji na wiele strumieni transportu ( Mimo że program pakujący to osobne rozwiązanie, czasami jest oferowany jako element kodera i transkodera. |
* Technologie iniektora, kodera i transkodera oraz programu pakującego są zwykle oferowane w jednym uniwersalnym pakiecie.
Dodatkowe wymagania dotyczące współpracy z dostawcami treści
Aby przekonwertować treści analogowe na format cyfrowy, który można wyświetlać na różnych urządzeniach zgodnych z protokołem IP, musisz zapoznać się z tymi zagadnieniami i wykonać odpowiednie czynności:
Downlink: to metoda, za pomocą której jako wydawca pobierasz materiały analogowe z sieci CDN dostawcy treści. Musisz ustalić lokalizację materiałów u dostawcy i zaimplementować rozwiązanie typu downlink, by pobrać treści i zacząć konwertować je z formatu analogowego na cyfrowy.
System automatyzacji: dostawca treści używa systemu automatyzacji do zarządzania możliwościami uzyskiwania przychodów z treści. Przypomina to tworzenie reguł biznesowych w narzędziach do zarządzania prawami cyfrowymi (DRM, Digital Rights Management). Jeśli istnieją możliwości uzyskiwania przychodów, informacje te zostają przesłane jako metadane w SCTE-104 (sygnały początku i końca), wskazując miejsca przerw na reklamę (podobnie jak odpowiedź na żądanie reklamy).
Wspólnie z dostawcą treści opracuj połączenie ze swoim iniektorem oraz zapoznaj się z regułami biznesowymi dostawcy, by wiedzieć, w których miejscach dzielić materiały i wprowadzać możliwości uzyskiwania przychodów (przerwy na reklamę).
Organizacja Society of Cable Telecommunications Engineers (SCTE) to odpowiednik IAB w branży telekomunikacji przewodowej. Na stronie SCTE.org możesz poprosić o kopię specyfikacji SCTE-35.
Przygotowanie klasyfikacji urządzeń i platform
Oprócz wdrożenia wymienionych wcześniej systemów i technologii musisz podać zasięg swojej dystrybucji wideo oraz zasięg na odtwarzaczach wideo. To klasyfikacja środowisk obsługujących Twoją sieć wideo – wszystkie kombinacje urządzeń i platform oraz odtwarzacze uporządkowane według tych kombinacji.
Zalecenia wstępne
Przed zaimplementowaniem DAI zdecydowanie zalecamy wdrożenie tych technologii:
| Technologia | Opis |
|---|---|
|
System POIS (Placement Opportunity Information System) |
Nie jest to wymagana technologia, ale zdecydowanie ją zalecamy, ponieważ weryfikuje ona dwa aspekty Twoich treści:
System POIS wysyła wyniki do transkodera za pomocą SCTE 130-5. Łączy się też z systemem zarządzania zamówieniami (używanym przez zespół ds. sprzedaży zasobów linearnych), który jest połączony z systemem automatyzacji. Jeśli technologia ta nie jest wdrożona, istnieje ryzyko, że przejścia między treściami wideo i przerwami na reklamę wywoływane sygnałami początku i końca nie będą przebiegały płynnie na urządzeniu użytkownika. Zdarza się to w telewizji, gdy na przykład reklama lokalna po kilku sekundach zostaje przerwana i zastąpiona nadawanym programem lub reklamą ogólnokrajową. Z powodu braku systemu POIS podział wprowadzony podczas procesu transkodowania jest niewłaściwy. |
|
Zarządzanie prawami cyfrowymi |
Technologia ta jest potrzebna tylko wtedy, gdy szyfrujesz treści cyfrowe. Na podstawie typu treści, które rozpowszechniasz, i swojego modelu wyświetlania wideo możesz ustalić, czy jest ona wymagana. Na przykład wtedy, gdy użytkownicy uwierzytelniają się, by obejrzeć Twoje materiały. Jeśli szyfrujesz treści, zarządzanie prawami cyfrowymi jest obowiązkowe. Na etapie pakowania materiałów DRM dostarcza klucze szyfrowania programowi pakującemu, a po otrzymaniu żądania treści od użytkownika weryfikuje dany klucz. Gdy oba klucze zostaną zatwierdzone, urządzenie może odtwarzać treści. |
Do obsługi DAI potrzebujesz dwóch osobnych zespołów pracowników. Obecny zespół ds. reklam może sprostać temu zadaniu, gdy rozwiązanie będzie gotowe, jednak podczas wdrażania weź pod uwagę te rzeczy:
- Technologia wideo ma specyficzną metodykę, ograniczenia, aspekty i niuanse, które należy poznać, by prawidłowo nią zarządzać. Pracownicy lub personel zewnętrzny z doświadczeniem i wiedzą w zakresie telewizji może pomóc w zaplanowaniu i skonfigurowaniu infrastruktury linearnych transmisji na żywo lub filmów na żądanie oraz w zarządzaniu nią.
- Opracuj plan uzyskiwania przychodów ze swoich treści i wykorzystaj rozwiązania do tradycyjnego wyświetlania reklam wideo w czasie tworzenia strategii budowy i wdrożenia infrastruktury DAI oraz zarządzania nią.
Lista kontrolna wymagań
Niezależnie od tego, czy implementujesz reklamy w linearnych transmisjach na żywo czy w filmach na żądanie, wszystkie rozwiązania do dynamicznego wstawiania reklam muszą spełniać wymagania z listy poniżej. Gdy wszystko będzie gotowe, skontaktuj się z Zespołem kont Google, by rozpocząć.
- Istniejąca infrastruktura do tradycyjnego wyświetlania reklam wideo
- Informacje o zasięgu na urządzeniach i platformach
- Zainstalowany system zarządzania prawami cyfrowymi (jeśli szyfrujesz treści)
Oprócz tego obowiązują te wymagania dla każdego typu:
Wymagania dotyczące linearnych transmisji na żywo
- Rozpoczęta lub ukończona integracja systemu automatyzacji
- Zainstalowane: iniektor, koder i transkoder oraz program pakujący
- Wyjściowe lokalizacje HLS gotowe do sprawdzenia
Wymagania dotyczące filmów na żądanie
- Zainstalowane: koder i transkoder oraz program pakujący
- Włączona funkcja przetwarzania treści w usłudze Ad Manager
- Gotowy do sprawdzenia kanał MRSS