Ad Manager DAI(동적 광고 삽입)를 동영상 비즈니스에 통합하기 전에 다음과 같은 시스템, 기술, 기기/플랫폼 분류가 이미 설정되어 있는지 확인해야 합니다. 몇 가지는 기존 동영상 광고에 이미 사용 중일 수 있겠지만 나머지는 DAI에서만 사용 가능하며 추가 구현이 필요합니다.
다음과 같은 시스템이 이미 설정되어 있어야 합니다.
- Ad Manager 광고 서버: 동영상 인벤토리 및 캠페인을 관리하는 광고 도구입니다.
- CDN(콘텐츠 전송 네트워크): HLS URL 출력이 포함된 모든 디지털 콘텐츠의 원본 서버입니다.
- CMS(콘텐츠 관리 시스템): 디지털 콘텐츠 관련 메타데이터를 관리하며 MRSS 피드 출력을 제공합니다. CMS는 실시간 선형의 경우 선택사항이지만, VOD의 경우 필수사항입니다.
또한 다음과 같은 기술이 구현되어야 합니다.
| 기술* | 설명 |
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인젝터 |
이 기술은 SCTE-104 정보를 사용하고 큐 아웃과 큐 인을 통해 콘텐츠를 끊음으로써 광고 시점을 위한 공간을 마련합니다. 이를 활용하면 광고를 게재할 수 있도록 콘텐츠를 일시중지할 시점을 광고 응답에서 플레이어에 알릴 수 있습니다. 수익 창출 기회가 없으면 인젝터에서는 계속 콘텐츠를 인코더/트랜스코더에 제공합니다. |
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인코더/트랜스코더 |
이 기술에는 두 가지 특정 기능이 있습니다.
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패키지 프로그램 |
트랜스코더가 변형 및 SCTE-35 데이터를 생성하면 패키지 프로그램에서 각 변형 스트림(하나의 연속된 스트림)을 여러 운송 스트림( 패키지 프로그램은 고유 기술을 사용하는 솔루션이지만 때로는 인코더/트랜스코더의 일부로 제공되는 경우도 있습니다. |
* 일반적으로 인젝터, 인코더/트랜스코더, 패키지 프로그램 기술은 하나의 통합된 패키지로 제공됩니다.
콘텐츠 제공업체와 협업하기 위한 추가 요구사항
아날로그 콘텐츠를 IP 사용 기기를 통해 전달할 수 있는 디지털 형식으로 변환하려면 다음 사항을 이해하고 수행해야 합니다.
다운링크: 게시자가 콘텐츠 제공업체의 CDN에서 아날로그 콘텐츠를 추출하는 방식입니다. 제공업체로부터 콘텐츠 위치를 파악해야 하며 다운링크 솔루션을 구현하고 콘텐츠를 추출하여 아날로그에서 디지털 형식으로 변환해야 합니다.
자동화 시스템: 콘텐츠 제공업체에서는 자동화 시스템을 사용하여 콘텐츠 내의 수익 창출 기회를 관리합니다. 디지털 저작권 관리(DRM) 도구를 사용하여 비즈니스 규칙을 작성하는 것과 비슷합니다. 수익 창출 기회가 있는 경우 이 정보는 SCTE-104를 통해 메타데이터로 전송되며(큐 아웃 및 큐 인) 광고 시간 기회를 파악합니다(광고 응답과 비슷함).
콘텐츠 제공업체와 협력하여 인젝터에 연결하고, 해당 콘텐츠 제공업체의 비즈니스 규칙을 학습하여 언제 어디에서 콘텐츠를 '끊고' 수익 창출 기회(광고 시점)를 삽입할 것인지 파악해야 합니다.
케이블 통신 엔지니어 협회(SCTE)는 케이블 산업의 IAB에 해당하는 단체입니다. SCTE.org에서 SCTE-35 사양의 사본을 요청할 수 있습니다.
기기/플랫폼 분류 준비
이러한 시스템과 기술뿐만 아니라 동영상 배포 기록과 동영상 플레이어 기록도 제공해야 합니다. 이는 모든 기기/플랫폼 조합 및 해당 동영상 네트워크를 지원하는 기기/플랫폼 조합별 플레이어의 분류입니다.
시작하기 전 권장사항
DAI를 구현하기 전에 다음 기술을 구현하는 것이 좋습니다.
| 기술 | 설명 |
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POIS(게재위치 기회 정보 시스템) |
이는 필수 기술은 아니지만, 콘텐츠에서 다음과 같은 두 가지 사항을 확인해 주므로 사용하는 것이 좋습니다.
이렇게 확인된 내용은 SCTE 130-5를 통해 POIS에서 트랜스코더로 전송됩니다. POIS 시스템은 자동화 시스템과 연결된 동일 선상의 영업팀 주문 관리 시스템(OMS)으로 연결됩니다. 이 기술이 설치되어 있지 않은 경우 광고 시간에 대한 동영상 콘텐츠의 큐 아웃 또는 큐인 전환이 최종 사용자에게 일관성 없이 표시될 가능성이 있습니다. TV 방송에서 콘텐츠나 전국적으로 방영되는 광고로 돌아올 때 지역 광고가 몇 초 정도 빠르게 끊기는 것을 본 적이 있을 것입니다. 이 경우 POIS 기술이 사용되지 않아서 트랜스코딩 과정에서 명확하게 끊어지지 않은 것입니다. |
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DRM(디지털 저작권 관리) |
이 기술은 디지털 콘텐츠를 암호화하는 경우에만 필요합니다. 동영상 시청 모델과 결합하여 신디케이션하는 콘텐츠 유형은 이것이 필요한 작업인지 파악하는 데 도움을 줍니다. 예를 들면 사용자가 내 콘텐츠를 볼 때 인증해야 하는지 여부입니다. 콘텐츠를 암호화하는 경우 DRM은 필수입니다. 패키징 단계에서 패키지 프로그램에 암호화 키를 제공하며 최종 사용자가 콘텐츠를 요청할 경우 해당 키를 인증합니다. 두 키가 모두 승인되면 콘텐츠를 재생할 수 있도록 기기가 인증됩니다. |
DAI를 지원하려면 별도의 두 운영팀이 필요합니다. 현재 광고 운영팀에서 최종적으로 완성된 솔루션을 지원하게 되지만, 설정 과정에서 다음 몇 가지를 고려하시기 바랍니다.
- 동영상 기술에는 적절하게 관리하기 위해 알아야 할 고유한 방식, 유의사항, 고려사항, 사소한 차이가 있습니다. TV 방송 경험이 있는 직원 또는 외주 직원의 경우 실시간 선형 또는 VOD 인프라를 평가하고 설정하며 관리하는 데 도움이 됩니다.
- DAI 인프라를 구축, 배포, 관리하는 전략을 결정하는 동안 콘텐츠로 수익을 창출하고 기존 동영상 광고 게재 솔루션을 활용할 계획을 만드세요.
요구사항 체크리스트
실시간 선형 또는 VOD 광고 중 어느 것을 구현하든지 모든 DAI 솔루션에는 아래와 같은 항목이 요구됩니다. 이러한 항목을 완료한 후에 Google 계정팀에 연락하여 시작하세요.
- 현재 사용 중인 기존 동영상 광고 게재 인프라
- 기기/플랫폼 기록
- 디지털 저작권 관리가 설치되어 있음(콘텐츠가 암호화된 경우)
이외에 각각의 특정 유형에 대한 요구사항은 아래와 같습니다.