Mempersiapkan penerapan DAI

Sebelum menerapkan Penyisipan Iklan Dinamis (DAI) Ad Manager ke bisnis video, Anda harus memastikan bahwa sistem, teknologi, dan kategorisasi perangkat/platform berikut telah ditetapkan. Meskipun Anda mungkin sudah menggunakan beberapa hal ini untuk periklanan video tradisional, ada beberapa hal lain yang bersifat khusus untuk DAI dan memerlukan penerapan tambahan.

Sistem berikut harus sudah ditetapkan:

• Server iklan Ad Manager: Alat periklanan yang mengelola kampanye dan inventaris video Anda.
• Jaringan penayangan konten (CDN): Server asal untuk semua konten digital Anda, dengan keluaran URL HLS.
• Sistem pengelolaan konten (CMS): Mengelola metadata untuk konten digital Anda dan memberikan keluaran feed MRSS. CMS bersifat opsional untuk linier langsung, tetapi wajib untuk video on demand.

Selain itu, teknologi berikut harus diterapkan:

Teknologi*	Deskripsi
Injector	Teknologi ini mengambil informasi SCTE-104 dan memotong konten, menggunakan isyarat akan berakhir dan isyarat akan mulai untuk memberi ruang bagi jeda iklan. Hal ini memungkinkan respons iklan memberi tahu pemutar terkait waktu untuk menjeda konten sehingga pemutar dapat menayangkan iklan. Jika tidak ada peluang monetisasi, injector akan terus mengirimkan konten ke encoder/transcoder.
Encoder/transcoder	Teknologi ini memiliki dua fungsi khusus: Teknologi encoder mengambil konten berformat analog dan mengubahnya menjadi konten berformat digital. Setelah selesai, transcoder mengambil konten digital baru dan mengonversinya dari format digital tunggal menjadi beberapa format atau varian. Hal ini sangat penting karena tiap varian memiliki kualitas streaming yang berbeda untuk menyesuaikan dengan layar yang digunakan untuk melihatnya. Metode ini seharusnya sudah dikenal karena merupakan praktik terbaik industri untuk transcoding materi iklan dan video online. Transcoder membuat dan mengirim data SCTE-35 dengan beberapa varian, yang akan dipetakan saat ada jeda iklan dan jumlah yang harus muncul dalam bagian konten tertentu.
Packager	Setelah transcoder membuat varian dan data SCTE-35, packager mengambil tiap streaming varian, yang berupa streaming berkelanjutan, dan mengonversinya menjadi beberapa streaming transportasi (.ts) dan satu file teks manifes SCTE-35 yang menjelaskan tiap streaming dan jeda iklannya, yang akan dibaca oleh pemutar. Jika diperlukan, transcoder juga akan mengenkripsi streaming transportasi untuk tujuan keamanan. Kemudian, packager meletakkan streaming konten transportasi ke CDN. Meskipun packager merupakan solusi teknologi tersendiri, packager terkadang ditawarkan sebagai bagian dari encoder/transcoder.

^{* Teknologi injector, encoder/transcoder, dan packager biasanya ditawarkan sebagai satu paket.}

Persyaratan tambahan untuk bekerja sama dengan penyedia konten

Untuk mengonversi konten analog menjadi format digital yang dapat ditayangkan di semua perangkat dengan IP yang aktif, Anda perlu memahami dan melakukan hal berikut:

Downlink: Metode ini dilakukan dengan Anda mengekstraksi konten analog dari CDN penyedia konten. Anda harus menentukan lokasi konten dari penyedia dan menerapkan solusi downlink untuk mengekstraksi konten, lalu mulai mengonversinya dari format analog menjadi digital.

Sistem otomatisasi: Penyedia konten menggunakan sistem otomatisasi untuk mengelola peluang monetisasi dalam kontennya. Hal ini mirip dengan aturan bisnis penulisan yang menggunakan fitur Manajemen Hak Digital (DRM). Jika ada peluang monetisasi, informasi ini akan ditransmisikan melalui SCTE-104 sebagai metadata (isyarat akan berakhir dan mulai), dengan mengidentifikasi peluang jeda iklan (mirip dengan respons iklan).

Anda harus bekerja sama dengan penyedia konten agar tersambung dengan injector dan mempelajari aturan bisnis penyedia konten guna memahami waktu dan tempat untuk "memotong" konten guna menyisipkan peluang monetisasi (jeda iklan).

Society of Cable Telecommunications Engineers (SCTE) setara dengan IAB terkait industri kabel. Anda dapat meminta salinan spesifikasi SCTE-35 di SCTE.org.

Mempersiapkan kategori perangkat/platform:

Selain sistem dan teknologi ini, Anda perlu memberikan histori distribusi video dan histori pemutar video, yang merupakan kategorisasi dari semua kombinasi perangkat/platform dan pemutar berdasarkan kombinasi perangkat/platform yang mendukung jaringan video Anda.

Rekomendasi sebelum Anda memulai

Sebaiknya Anda menerapkan teknologi berikut sebelum menerapkan DAI.

Teknologi	Deskripsi
Placement Opportunity Information System (POIS)	Meskipun bukan teknologi yang diwajibkan, sebaiknya Anda menggunakannya karena teknologi ini memvalidasi dua hal dari konten Anda: Teknologi ini memastikan informasi dari sistem otomatisasi sudah akurat. Misalnya, apakah merupakan jeda iklan yang valid atau tidak dan apa saja kontennya. Teknologi ini memastikan transcoder membuat potongan yang "bersih" di dalam konten. Misalnya, jeda iklan pertama berisi jeda 2 menit dengan empat titik iklan 0:30. Hal ini setara dengan fungsi Commercial Break Pattern (CBP) dalam penayangan iklan video tradisional. Konfirmasi ini dikirim dari POIS ke transcoder melalui SCTE 130-5. Sistem POIS menyambungkan ke Sistem Pengelolaan Pesanan (OMS) tim penjualan linier, yang tersambung ke sistem otomatisasi. Jika teknologi ini tidak terinstal, mungkin ada transisi isyarat akan berakhir atau isyarat akan mulai dari konten video ke jeda iklan yang tampak terpisah bagi pengguna akhir. Anda mungkin pernah melihat ini di siaran televisi saat menyadari ada beberapa detik iklan lokal yang dipotong dengan cepat saat kembali ke konten atau iklan nasional—tidak ada POIS yang digunakan, sehingga potongan yang bersih tidak dilakukan selama proses transcoding.
Digital Rights Management (DRM)	Teknologi ini hanya diperlukan jika Anda mengenkripsi konten digital. Jenis konten yang Anda tunjukkan sekaligus model tampilan video dapat membantu Anda menentukan apakah teknologi ini diperlukan. Misalnya, apakah pengguna harus mengautentikasi agar dapat melihat konten Anda. Jika Anda mengenkripsi konten, berarti Anda harus menggunakan DRM. Teknologi ini memberikan kunci enkripsi pada packager selama langkah packaging dan memvalidasi kunci tersebut saat kontennya diminta oleh pengguna akhir. Jika kedua kunci disetujui, perangkat akan diizinkan memutar konten.

 

Rekomendasi ketenagakerjaan untuk mendukung infrastruktur DAI Anda

Ada dua tim operasi berbeda yang diperlukan untuk mendukung DAI. Meskipun tim operasi iklan Anda saat ini mungkin sudah sangat mampu mendukung solusi yang telah diselesaikan, berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat memulai penyiapan:

• Teknologi video memiliki metodologi, peringatan, pertimbangan, dan perbedaan masing-masing yang perlu dipelajari sebelum teknologi tersebut dapat dikelola dengan tepat. Staf atau personel dari perusahaan lain dengan keahlian berlatar belakang siaran televisi dapat membantu menilai, menyiapkan, dan mengelola infrastruktur video on demand atau linier langsung.
• Buatlah rencana untuk memonetisasi konten Anda dan memanfaatkan solusi penayangan iklan video tradisional selagi Anda menentukan strategi untuk merancang, menerapkan, dan mengelola infrastruktur DAI.

 

Checklist persyaratan

Baik Anda menerapkan iklan untuk linier live ataupun video on demand, semua solusi DAI memerlukan hal berikut. Setelah persyaratan dipenuhi, hubungi tim akun Google Anda untuk memulai.

• Infrastruktur penayangan iklan video tradisional yang sudah ada
• Histori perangkat/platform
• Digital Rights Management sudah diinstal (jika konten Anda dienkripsi)

Selain itu, berikut persyaratan untuk setiap jenis khusus:

 

Persyaratan linier live khusus

• Integrasi sistem otomatisasi telah selesai atau dimulai
• Injector, encoder/transcoder, dan packager telah diinstal
• Keluaran HLS siap ditinjau

Persyaratan video on demand khusus

• Encoder/transcoder dan packager telah diinstal
• Fitur penyerapan konten telah diaktifkan di Ad Manager
• Feed MRSS siap ditinjau