Se préparer à l'intégration de l'insertion dynamique d'annonce

Avant de pouvoir intégrer l'insertion dynamique d'annonce Ad Manager dans vos vidéos, vous devez vous assurer que les listes des systèmes, des technologies, des appareils et des plates-formes ci-après ont déjà été établies. Même si vous en utilisez déjà certains pour vos annonces vidéo traditionnelles, d'autres relèvent exclusivement de l'insertion dynamique d'annonce et nécessitent des actions supplémentaires.

Les systèmes suivants devraient déjà être établis :

• Ad server : outil publicitaire qui gère vos campagnes et votre inventaire vidéo. L'insertion dynamique d'annonces Google est compatible avec Google Ad Manager et les ad servers tiers. 
• Réseau de diffusion de contenu (CDN) : serveur d'origine de l'ensemble de votre contenu numérique. Il comporte des URL vers des flux vidéo HLS.
• Système de gestion de contenu (CMS) : système qui gère les métadonnées de votre contenu numérique et qui permet d'accéder à un flux MRSS Le CMS est facultatif pour les vidéos linéaires en direct, mais obligatoire pour la vidéo à la demande.

En outre, les technologies suivantes doivent être ajoutées :

Technologie*	Description
Injecteur	Cette technologie découpe le contenu sur la base des informations SCTE-104 à l'aide d'un point de sortie et d'un point d'entrée afin de libérer de la place pour les coupures publicitaires. Ainsi, une réponse d'annonce peut indiquer au lecteur quand interrompre le contenu afin de pouvoir diffuser une annonce. S'il n'existe aucune opportunité de monétisation, l'injecteur continue de faire parvenir le contenu à l'encodeur/transcodeur.
Encodeur/transcodeur	Cette technologie comporte deux fonctions spécifiques : D'une part, l'encodeur qui numérise le contenu analogique. D'autre part, le transcodeur qui, une fois la numérisation terminée, convertit le nouveau contenu numérique (au format numérique unique) en de multiples formats numériques, également appelés variantes. Cette étape est primordiale, car chaque variante présente une qualité de flux différente de manière à correspondre à l'écran sur lequel le contenu sera diffusé. Cette méthode doit vous être familière, car il s'agit d'une pratique courante dans le secteur pour le transcodage des vidéos et des créations en ligne. Le transcodeur crée et envoie des données SCTE-35 avec les variantes. Celles-ci identifient l'emplacement de chaque coupure publicitaire, ainsi que leur nombre dans le segment de contenu déterminé.
Packageur	Une fois que le transcodeur a créé les variantes et les données SCTE-35, le packageur convertit toutes les variantes de flux (qui constituent un flux continu) en plusieurs flux de transport (.ts). Il crée également un fichier texte manifeste SCTE-35 qui décrit tous les flux et les coupures publicitaires qu'ils comprennent de façon à être lus par le lecteur. Si nécessaire, il permet également de chiffrer les flux de transport pour des raisons de sécurité. Le packageur place ensuite les flux de contenu de transport dans le CDN. Même si le packageur constitue une solution technologique indépendante, il est parfois proposé avec l'encodeur/transcodeur.

^{* Les technologies d'injecteur, d'encodeur/transcodeur et de packageur sont généralement proposées ensemble dans un package.}

Exigences supplémentaires nécessaires pour collaborer avec des fournisseurs de contenu

Si vous voulez convertir du contenu analogique au format numérique de façon qu'il puisse être diffusé sur des appareils utilisant le protocole IP, il est important que vous compreniez les points suivants et que vous effectuiez les opérations nécessaires :

Downlink : cette méthode vous permet, en tant qu'éditeur, d'extraire du contenu analogique sur le CDN du fournisseur de contenu. Vous devez déterminer l'emplacement du contenu et mettre en œuvre votre solution downlink afin d'extraire le contenu analogique et commencer à le convertir au format numérique.

Système d'automatisation : le fournisseur de contenu utilise un système d'automatisation pour gérer ses opportunités de monétisation du contenu. Cette opération est semblable à la rédaction de règles commerciales à l'aide d'outils de gestion des droits numériques. S'il existe des opportunités de monétisation, cette information est transmise sous la forme de métadonnées SCTE-104 (point de sortie et point d'entrée), qui identifient les opportunités de coupures publicitaires (de la même manière que pour une réponse d'annonce).

Demandez au fournisseur de contenu d'accéder à votre injecteur et étudiez ses règles commerciales afin de savoir à quel moment "couper" le contenu afin d'y insérer des opportunités de monétisation (des coupures publicitaires).

La SCTE (Society of Cable Telecommunications Engineers) est l'équivalent de l'IAB pour le secteur des télécommunications câblées. Vous pouvez demander une copie de la spécification SCTE-35 sur le site SCTE.org.

Préparer les listes d'appareils et de plates-formes

Outre ces systèmes et technologies, vous devez également fournir votre empreinte de diffusion vidéo et celle de votre lecteur vidéo. Il s'agit de listes de tous les appareils, de toutes les plates-formes et de tous les lecteurs compatibles avec les appareils et les plates-formes qui sont acceptés par votre réseau vidéo.

Recommandations à prendre en compte avant de commencer

Nous vous recommandons vivement d'ajouter les technologies suivantes avant de procéder à l'intégration de l'insertion dynamique d'annonce.

Technologie	Description
Système d'informations sur les opportunités d'emplacement (POIS)	Même s'il ne s'agit pas d'une technologie obligatoire, nous vous conseillons vivement d'y avoir recours, car elle permet de valider deux éléments de votre contenu : Elle s'assure que les informations du système d'automatisation sont exactes. Par exemple, elle permet de déterminer si la coupure publicitaire est valide et en quoi elle consiste. Elle veille à la fluidité des coupures effectuées par le transcodeur dans le contenu. Par exemple, une première coupure publicitaire d'une durée de deux minutes et constituée de quatre spots publicitaires de 30 secondes chacun. Cette technologie est l'équivalent de la fonctionnalité CBP (Commercial Break Pattern) dans le cadre de la diffusion d'annonces vidéo traditionnelle. Le POIS envoie ces confirmations au transcodeur via la norme SCTE 130-5. Le POIS accède au système de gestion des commandes de l'équipe des ventes linéaires, qui est connecté au système d'automatisation. Si cette technologie n'est pas installée, il est possible que les transitions du cue-out ou du cue-in entre le contenu vidéo et la coupure publicitaire ne soient pas diffusées de façon fluide auprès de l'utilisateur final. Vous avez peut-être déjà remarqué ce phénomène à la télévision, lorsque la diffusion d'une annonce locale est brusquement interrompue au bout de quelques secondes pour revenir au contenu ou à une annonce nationale. Dans ce cas, le POIS n'a pas été utilisé et, par conséquent, la transition ne s'est pas opérée de façon fluide au cours du processus de transcodage.
Gestion des droits numériques (DRM)	Cette technologie n'est nécessaire que si vous chiffrez votre contenu numérique. Le type de contenu que vous syndiquez, associé à votre modèle de diffusion vidéo, peut vous aider à déterminer si cette technologie est nécessaire ou non. Elle l'est par exemple si les utilisateurs doivent s'authentifier pour consulter votre contenu. Si vous chiffrez votre contenu, la technologie DRM est obligatoire. Elle fournit des clés de chiffrement au packageur lors de l'étape correspondante et valide ces clés lorsque le contenu est demandé par l'utilisateur final. Si les deux clés sont approuvées, l'appareil est autorisé à lire le contenu.

 

Découvrir les recommandations concernant le personnel responsable de la gestion de votre infrastructure d'insertion dynamique d'annonce

Deux équipes distinctes sont nécessaires pour gérer l'insertion dynamique d'annonce. Même si votre équipe actuellement en charge des opérations publicitaires pourrait, à terme, être en mesure de gérer votre solution finale, tenez compte des points suivants au moment de la configuration :

• La technologie vidéo comporte ses propres méthodes, avertissements, considérations et nuances, que vous devez connaître pour pouvoir la gérer correctement. Choisissez du personnel ou des sous-traitants ayant une expérience de la télévision et dont l'expertise vous aidera à évaluer, configurer et gérer votre infrastructure de diffusion de vidéos linéaires en direct ou de vidéo à la demande.
• Créez un plan pour monétiser votre contenu et optimiser les solutions de diffusion d'annonces vidéo traditionnelles tandis que vous déterminez une stratégie afin de concevoir, déployer et gérer votre infrastructure d'insertion dynamique d'annonce.

 

Checklist des recommandations

Si vous intégrez des annonces dans des vidéos linéaires en direct ou dans du contenu de vidéo à la demande, sachez que toutes les solutions d'insertion dynamique d'annonce requièrent les éléments ci-dessous. Dès que ces exigences sont remplies, contactez l'équipe de gestion de votre compte Google pour commencer.

• Une infrastructure de diffusion d'annonces vidéo traditionnelle
• Des empreintes appareil/plate-forme
• L'installation de la gestion des droits numériques (si votre contenu est chiffré)

En outre, vous trouverez ci-dessous les exigences liées à chaque type spécifique :

 

Exigences spécifiques aux vidéos linéaires en direct

• L'intégration du système d'automatisation a été commencée ou achevée.
• L'injecteur, l'encodeur/transcodeur, le packageur ont été installés.
• Les flux HLS sont prêts à être examinés.

Exigences spécifiques à la vidéo à la demande

• L'encodeur/transcodeur et le packageur ont été installés.
• La fonctionnalité d'ingestion du contenu est activée dans Ad Manager.
• Le flux MRSS est prêt à être examiné.

Pour tout problème ou interruption concernant l'insertion dynamique d'annonce, contactez l'assistance pour les éditeurs.