Příprava k implementaci DAI

Předtím než do svého podnikání v oblasti videa začleníte dynamické vkládání reklam (DAI) služby Ad Manager, byste měli zajistit následující systémy, technologie a kategorizace zařízení/platforem. Některé z nich možná již používáte pro tradiční videoreklamu, jiné jsou však jedinečné pro DAI a vyžadují další implementaci.

Následující systémy byste již měli mít:

• Reklamní server Ad Manager: Reklamní server, který spravuje váš inventář videí a kampaně.
• Síť CDN: Zdrojový server pro veškerý váš digitální obsah s výstupy ve formě adres URL HLS.
• Systém správy obsahu (CMS): Zajišťuje metadata pro digitální obsah a poskytuje výstup ve formě informačních kanálů MRSS. U živého lineárního vysílání je systém CMS volitelný, ale u videa na vyžádání je povinný.

Kromě toho by měly být implementovány následující technologie:

Technologie*	Popis
Injektor	Tato technologie zpracovává informace SCTE-104 a rozděluje obsah pomocí signálů cue-out a cue-in, aby tak vytvořila místo pro reklamní přestávky. V odpovědi s reklamou je tak přehrávači možné sdělit, kdy má obsah pozastavit, aby se mohla zobrazit reklama. Pokud nejsou k dispozici žádné příležitosti ke zpeněžení, injektor obsah pouze předá kodéru.
Kodér/transkodér	Tato technologie má dvě specifické funkce: Kodér transformuje vstupní analogový obsah do digitálního formátu. Transkodér následně vytvořený digitální obsah převádí z jednoho digitálního formátu do několika formátů nebo variant. Tento krok je důležitý, protože každá varianta má jinou kvalitu streamu vhodnou k zobrazení na jiném typu obrazovky. Tato metoda by vám měla být povědomá, protože se jedná o doporučený postup pro překódování online videa i kreativ používaný v celém oboru. Transkodér vytvoří a odešle s variantami data SCTE-35, která udávají časy reklamních přestávek a požadované počty reklamních přestávek v konkrétním obsahu.
Packager	Jakmile transkodér vytvoří varianty a data SCTE-35, packager vezme streamy jednotlivých variant (které jsou tvořeny jedním souvislým streamem) a převede je na několik transportních streamů (.ts) a textový soubor manifestu SCTE-35. Soubor manifestu popisuje jednotlivé streamy a reklamní přestávky v nich a bude jej číst přehrávač. V případě potřeby také z bezpečnostních důvodů transportní streamy zašifruje. Packager poté transportní streamy s obsahem umístí do sítě CDN. Packager je sice samostatné technologické řešení, ale někdy je nabízen jako součást kodéru/transkodéru.

^{* Technologie injektoru, kodéru/transkodéru a packageru jsou obvykle nabízeny jako jedno ucelené řešení.}

Další požadavky pro spolupráci s poskytovateli obsahu

Za účelem převedení analogového obsahu do digitálního formátu, který je možné zobrazovat v zařízeních s podporou protokolu IP, je třeba rozumět následujícím činnostem a provádět je:

Downlink: Toto je metoda, kterou jako majitel stránek extrahujete analogový obsah ze sítě CDN poskytovatele obsahu. Měli byste si od poskytovatele zjistit umístění obsahu a implementovat řešení downlink, kterým obsah budete extrahovat a převádět z analogového do digitálního formátu.

Systém automatizace: Poskytovatel obsahu ke správě příležitostí ke zpeněžení v obsahu používá systém automatizace. Je to podobné jako sepsání obchodních pravidel pomocí nástrojů pro správu digitálních práv (DRM). Pokud jsou k dispozici příležitosti ke zpeněžení, tyto informace budou odesílány prostřednictvím SCTE-104 jako metadata (signály cue-out a cue-in), která budou identifikovat příležitosti k vložení reklamní přestávky (podobně jako odpověď s reklamou).

Měli byste s poskytovatelem obsahu prokonzultovat integraci do svého injektoru a seznámit se s jeho obchodními pravidly, abyste věděli, kdy a kde máte obsah „rozdělit" a umožnit do něj vložit reklamní přestávky.

Organizace SCTE (Society of Cable Telecommunications Engineers) je ekvivalentem organizace IAB pro obor kabelové televize. O kopii specifikace SCTE-35 můžete požádat na webu SCTE.org.

Příprava kategorizací zařízení/platforem

Kromě těchto systémů a technologií musíte uvést všechny kombinace zařízení/platforem a přehrávačů videí, které vaše síť pro videa podporuje.

Doporučení před zahájením

Před implementací DAI důrazně doporučujeme implementovat následující technologie.

Technologie	Popis
Placement Opportunity Information System (POIS)	Tato technologie není vyžadována, ale velmi ji doporučujeme, protože u vašeho obsahu ověřuje dvě věci: Ověřuje, zda jsou informace ze systému automatizace správné. Kontroluje například, zda se jedná o platnou reklamní přestávku a z čeho se skládá. Zajišťuje, aby transkodér v obsahu prováděl „čisté" střihy. První reklamní přestávka například představuje dvouminutovou přestávku se čtyřmi reklamními spoty o délce 0:30. Jedná se o ekvivalent funkce Commercial Break Pattern (CBP) v tradičním zobrazování videoreklam. Tato potvrzení se ze systému POIS odesílají do transkodéru prostřednictvím protokolu SCTE 130-5. Systém POIS se začleňuje do systému správy objednávek (OMS) týmu pro prodej lineární reklamy, který je připojen k jejich systému automatizace. Pokud tato technologie není nainstalována, může se stát, že se přechody mezi videoobsahem a reklamní přestávkou koncovému uživateli budou jevit nesouvislé. Tento jev lze občas vidět v televizním vysílání. Zobrazí se několik sekund místní reklamy, která se rychle ukončí, a vysílání se vrátí k obsahu nebo celostátní reklamě. Protože není použit systém POIS, nebyl při procesu překódování proveden čistý střih.
Správa digitálních práv (DRM)	Tato technologie je potřeba pouze v případě, že svůj digitální obsah šifrujete. Při rozhodování, zda je tato technologie potřeba, byste měli vzít v úvahu, jaký obsah syndikujete a jaký používáte model sledování videí (například to, zda uživatelé před zhlédnutím vašeho obsahu musejí provést ověření). Pokud svůj obsah šifrujete, je použití DRM povinné. Poskytuje packageru při kroku vytváření transportních streamů šifrovací klíče a následně je ověřuje, když o obsah žádá koncový uživatel. Pokud jsou oba klíče schváleny, zařízení je oprávněno obsah přehrát.

 

Doporučení ohledně náboru pracovníků pro podporu infrastruktury DAI

Pro podporu DAI jsou potřeba dva různé provozní týmy. Ačkoliv by správu hotového řešení mohl zvládnout i váš aktuální tým pro provoz reklam, při nastavování byste měli vzít v úvahu následující skutečnosti:

• Videotechnologie mají svou vlastní metodiku, záludnosti, kritéria a nuance, které je třeba se naučit, aby je bylo možné správně spravovat. Najměte nebo outsourcujte proto pracovníky se zkušenostmi v oboru televizního vysílání, jejichž znalosti vám při posuzování, vytváření a správě infrastruktury pro živé lineární vysílání nebo videa na vyžádání pomohou.
• Vytvořte plán zpeněžení obsahu a využití tradičních řešení zobrazování videoreklam v době, kdy se budete rozhodovat o strategii budování, nasazení a správy infrastruktury DAI.

 

Kontrolní seznam požadavků

Bez ohledu na to, zda implementujete reklamy pro živé lineární vysílání, nebo pro video na vyžádání, všechna řešení DAI mají níže uvedené požadavky. Až je splníte, kontaktujte tým Google, který spravuje váš účet, abyste mohli začít.

• Existující infrastruktura tradičního zobrazování videoreklam
• Kategorizace zařízení/platforem
• Řešení správy digitálních práv (DRM) (je-li váš obsah šifrován)

Dále uvádíme další požadavky pro jednotlivé konkrétní typy:

 

Specifické požadavky pro živé lineární vysílání

• Dokončena nebo zahájena integrace systému automatizace
• Nainstalován injektor, kodér/transkodér a packager
• Výstupy HLS připraveny ke kontrole

Specifické požadavky pro video na vyžádání

• Nainstalován kodér/transkodér a packager
• Ve službě Ad Manager zapnuta funkce zpracování obsahu
• Informační kanál MRSS připraven ke kontrole