Prepare a implementação da DAI

Antes de incorporar a Inserção de anúncios dinâmicos (DAI) do Ad Manager na sua atividade de vídeo, deve assegurar que os seguintes sistemas, tecnologias e categorizações de dispositivo/plataforma já foram estabelecidos. Embora possa já estar a utilizar alguns para a sua publicidade de vídeo tradicional, outros são exclusivos da DAI e requerem implementação adicional.

Já devem estar estabelecidos os seguintes sistemas:

• Servidor de anúncios do Ad Manager: a ferramenta de publicidade que gere as suas campanhas e o inventário de vídeo.
• Rede de fornecimento de conteúdo (RFC): o servidor de origem para todo o seu conteúdo digital, com saídas de URL HLS.
• Sistema de gestão de conteúdos (CMS): mantém os metadados do seu conteúdo digital e fornece uma saída de feed MRSS. Um CMS é opcional para linear em direto, mas é necessário para vídeo a pedido.

Além disso, devem ser implementadas as seguintes tecnologias:

Tecnologia*	Descrição
Injetor	Esta tecnologia utiliza as informações SCTE-104 e corta o conteúdo através da sinalização de saída e da sinalização de entrada para criar espaço para as pausas para anúncios. Isto permite que uma resposta do anúncio diga ao leitor quando deve colocar o conteúdo em pausa para poder publicar um anúncio. Se não existirem oportunidades de rentabilização, o injetor continua a enviar o conteúdo para o codificador/transcodificador.
Codificador/transcodificador	Esta tecnologia tem duas funções específicas: A tecnologia do codificador utiliza o conteúdo formatado analogicamente e transforma-o em conteúdo formatado digitalmente. Depois deste processo estar concluído, o transcodificador converte o novo conteúdo digital de um formato digital único em vários formatos ou variantes. Isto é importante, uma vez que cada variante tem uma qualidade de transmissão em fluxo contínuo diferente para corresponder ao ecrã no qual será visualizado. Este método deve ser familiar, visto ser uma prática recomendada da indústria para vídeo online e transcodificação de criativos. O transcodificador cria e envia os dados SCTE-35 com as variantes, que esquematizam quando existem intervalos de anúncio e quantos devem aparecer numa parte do conteúdo específica.
Empacotador	Depois de o transcodificador criar as variantes e os dados SCTE-35, o empacotador converte cada transmissão de variante, que corresponde a uma transmissão em fluxo contínuo, em várias transmissões em fluxo contínuo de transporte (.ts) e num ficheiro de texto de manifesto SCTE-35, que descreve cada transmissão em fluxo contínuo e os respetivos intervalos de anúncio, para ser lido pelo leitor. Se for necessário, também encripta as transmissões em fluxo contínuo de transporte por motivos de segurança. Em seguida, o empacotador coloca as transmissões em fluxo contínuo de conteúdo de transporte na RFC. Embora o empacotador tenha a sua própria solução tecnológica, por vezes, é disponibilizado como parte do codificador/transcodificador.

^{* As tecnologias de injetor, codificador/transcodificador e empacotador são, normalmente, disponibilizadas como um pacote completo.}

Requisitos adicionais para trabalhar com fornecedores de conteúdo

Para converter conteúdo analógico num formato digital que possa ser fornecido em dispositivos compatíveis com IP, tem de compreender e efetuar o seguinte:

Downlink: método através do qual pode, enquanto publicador, extrair o conteúdo analógico a partir da RFC do fornecedor de conteúdo. Deve determinar a localização do conteúdo do fornecedor e implementar a solução de downlink para extrair o conteúdo e começar a convertê-lo do formato analógico para o digital.

Sistema de automatização: o fornecedor de conteúdo utiliza um sistema de automatização para gerir as respetivas oportunidades de rentabilização no conteúdo. Isto é semelhante a escrever regras empresariais através de ferramentas de Gestão de direitos digitais (DRM). Se existirem oportunidades de rentabilização, estas informações são transmitidas através de SCTE-104 como metadados (sinalização de saída e sinalização de entrada) ao identificar as oportunidades de intervalos de anúncio (semelhante a uma resposta de anúncio).

Deve trabalhar com o fornecedor de conteúdo para se familiarizar com o seu injetor e aprender as respetivas regras empresariais para compreender quando e onde deve "cortar" o conteúdo para inserir oportunidades de rentabilização (pausas para anúncios).

A Society of Cable Telecommunications Engineers (SCTE) é o equivalente do IAB para a indústria de cabos. Pode solicitar uma cópia da especificação SCTE-35 em SCTE.org.

Prepare as categorizações de dispositivo/plataforma

Além destes sistemas e tecnologias, tem de fornecer a sua presença em termos de distribuição de vídeo e de leitor de vídeo, que são categorizações de todas as combinações de dispositivos/plataformas e leitores por combinações de dispositivos/plataformas que suportam a sua rede de vídeo.

Recomendações antes de começar

Recomenda-se vivamente a implementação das seguintes tecnologias antes de implementar a DAI.

Tecnologia	Descrição
Sistema de informações de oportunidades de posicionamento (POIS)	Embora não seja uma tecnologia obrigatória, é vivamente recomendada, uma vez que valida dois aspetos do seu conteúdo: Assegura que as informações do sistema de automatização são precisas. Por exemplo, se é uma pausa para anúncio válida e em que consiste. Assegura que o transcodificador está a efetuar cortes "limpos" no conteúdo. Por exemplo, o primeiro intervalo de anúncio consiste num intervalo de 2 minutos com quatro posições de anúncios de 0:30. É o equivalente da funcionalidade Commercial Break Pattern (CBP) na publicação de anúncios de vídeo tradicional. Estas confirmações são enviadas do POIS para o transcodificador através de SCTE 130-5. O sistema POIS utiliza o Sistema de gestão de encomendas (OMS) da equipa de vendas linear, que está ligado ao respetivo sistema de automatização. Se esta tecnologia não estiver instalada, existe a possibilidade de as transições de sinalização de saída e de sinalização de entrada do conteúdo de vídeo para o intervalo de anúncio parecerem incoerentes para o utilizador final. Pode ter verificado esta situação numa transmissão televisiva, ao reparar em alguns segundos de um anúncio local que é cortado rapidamente assim que volta ao conteúdo ou a um anúncio nacional. Não existia POIS, logo não foi efetuado um corte limpo durante o processo de transcodificação.
Gestão de direitos digitais (DRM)	Esta tecnologia apenas é necessária se estiver a encriptar o seu conteúdo digital. O tipo de conteúdo que está a distribuir juntamente com o modelo de visualização de vídeo pode ajudá-lo a determinar se é necessário. Por exemplo, se os utilizadores têm de se autenticar para ver o conteúdo. Se estiver a encriptar o conteúdo, a tecnologia DRM é obrigatória. Fornece chaves de encriptação ao empacotador durante o passo de empacotamento e valida essa chave quando o conteúdo está a ser pedido pelo utilizador final. Se ambas as chaves forem aprovadas, o dispositivo está autorizado a reproduzir o conteúdo.

 

Consulte as recomendações do pessoal para suportar a sua infraestrutura de DAI

Existem duas equipas de operações distintas necessárias para suportar a DAI. Embora a sua equipa de operações de anúncios atual possa suportar a solução completa, seguem-se algumas questões a considerar durante a configuração:

• A tecnologia de vídeo tem as suas próprias metodologias, advertências, considerações e nuances que têm de ser aprendidas antes desta poder ser gerida corretamente. Funcionários ou pessoal externo com conhecimentos de transmissão televisiva cuja experiência pode ajudar a avaliar, configurar e gerir a infraestrutura linear em direto ou de vídeo a pedido.
• Crie um plano para rentabilizar o conteúdo e tirar partido das soluções de publicação de anúncios de vídeo tradicionais enquanto determina a estratégia para criar, implementar e gerir a sua infraestrutura de DAI.

 

Lista de verificação de requisitos

Quer esteja a implementar anúncios para linear em direto ou vídeo a pedido, todas as soluções da DAI requerem o seguinte. Quando estes estiverem concluídos, contacte a Equipa das Contas Google para começar.

• Infraestrutura de publicação de anúncios de vídeo tradicional existente
• Presença de dispositivos/plataformas
• Gestão de direitos digitais instalada (se o conteúdo estiver encriptado)

Além disso, seguem-se os requisitos para cada tipo específico:

 

Requisitos específicos para linear em direto

• Integração do sistema de automatização concluída ou iniciada
• Injetor, codificador/transcodificador e empacotador instalados
• Saídas HLS preparadas para revisão

Requisitos específicos para vídeo a pedido

• Codificador/transcodificador e empacotador instalados
• Funcionalidade de carregamento de conteúdo ativada no Ad Manager
• Feed MRSS preparado para revisão