ก่อนที่จะรวมการแทรกโฆษณาแบบไดนามิก (DAI) ของ Ad Manager ไว้ในธุรกิจวิดีโอ คุณควรตรวจสอบว่าได้มีการติดตั้งระบบ เทคโนโลยี และการจัดหมวดหมู่อุปกรณ์/แพลตฟอร์มดังต่อไปนี้แล้ว แม้ว่าคุณอาจใช้สิ่งเหล่านี้อยู่บ้างแล้วสำหรับโฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิม แต่ส่วนที่เหลือนั้นใช้สำหรับ DAI เท่านั้น และต้องมีการติดตั้งใช้งานเพิ่มเติม
ควรมีการติดตั้งระบบต่อไปนี้ไว้เรียบร้อยแล้ว
- เซิร์ฟเวอร์โฆษณา Ad Manager: เครื่องมือโฆษณาที่จัดการพื้นที่โฆษณาวิดีโอและแคมเปญของคุณ
- เครือข่ายนำส่งข้อมูล (Content Delivery Network หรือ CDN): เซิร์ฟเวอร์ต้นทางสำหรับเนื้อหาดิจิทัลทั้งหมดของคุณ โดยมีเอาต์พุตเป็น HLS URL
- ระบบจัดการเนื้อหา (Content Management System หรือ CMS): ดูแลรักษาข้อมูลเมตาสำหรับเนื้อหาดิจิทัลของคุณและให้เอาต์พุตเป็นฟีด MRSS ใช้ CMS หรือไม่ก็ได้สำหรับโฆษณาเชิงเส้นแบบสด แต่ต้องใช้สำหรับวิดีโอตามคำขอ
นอกจากนี้ ควรติดตั้งใช้งานเทคโนโลยีต่อไปนี้
| เทคโนโลยี* | คำอธิบาย |
|---|---|
|
Injector |
เทคโนโลยีนี้นำข้อมูล SCTE-104 มาใช้ตัดเนื้อหา โดยใช้จุดเริ่มโฆษณาและจุดสิ้นสุดโฆษณาเพื่อให้มีพื้นที่สำหรับช่วงพักโฆษณา ซึ่งจะช่วยให้การตอบสนองด้วยโฆษณาบอกวิดีโอเพลเยอร์ได้ว่าจะให้หยุดเนื้อหาชั่วคราวเมื่อใดเพื่อให้ส่งโฆษณาได้ หากไม่มีโอกาสสร้างรายได้ Injector จะยังคงฟีดเนื้อหาไปยังโปรแกรมเปลี่ยนไฟล์/โปรแกรมแปลงไฟล์อยู่ต่อไป |
|
โปรแกรมเปลี่ยนไฟล์/โปรแกรมแปลงไฟล์ |
เทคโนโลยีนี้มีฟังก์ชันการทำงานที่เฉพาะเจาะจง 2 ฟังก์ชันดังนี้
|
|
Packager |
เมื่อโปรแกรมแปลงไฟล์สร้างรูปแบบต่างๆ และข้อมูล SCTE-35 แล้ว Packager จะนำสตรีมแต่ละรูปแบบ (ซึ่งเป็นสตรีมที่ต่อเนื่องสตรีมเดียว) มาแปลงเป็นสตรีมสำหรับจัดส่งหลายสตรีม ( แม้ว่า Packager จะเป็นโซลูชันเทคโนโลยีในตัวมันเอง แต่บางครั้งผู้ให้บริการจะรวมไว้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเปลี่ยนไฟล์/โปรแกรมแปลงไฟล์ |
* โดยปกติแล้วเทคโนโลยี Injector, โปรแกรมเปลี่ยนไฟล์/โปรแกรมแปลงไฟล์ และ Packager จะรวมมาเป็นแพ็กเกจแบบออลอินวัน
ข้อกำหนดเพิ่มเติมสำหรับการทำงานกับผู้ให้บริการเนื้อหา
ในการแปลงเนื้อหาแอนะล็อกให้อยู่ในรูปแบบดิจิทัลที่ส่งไปในอุปกรณ์ต่างๆ ที่เปิดใช้ IP ได้ คุณจะต้องมีความเข้าใจและปฏิบัติตามดังนี้
การเชื่อมโยงขาลง (Downlink) : นี่เป็นวิธีการที่คุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาใช้แยกเนื้อหาแอนะล็อกออกจาก CDN ของผู้ให้บริการเนื้อหา คุณควรกำหนดตำแหน่งของเนื้อหาจากผู้ให้บริการและใช้โซลูชันการเชื่อมโยงขาลงเพื่อดึงเนื้อหาออกมา แล้วเริ่มต้นแปลงจากรูปแบบแอนะล็อกไปเป็นดิจิทัล
ระบบอัตโนมัติ: ผู้ให้บริการเนื้อหาใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อจัดการโอกาสในการสร้างรายได้ภายในเนื้อหา ซึ่งคล้ายกับการเขียนกฎทางธุรกิจโดยใช้เครื่องมือการจัดการสิทธิ์ดิจิทัล (DRM) หากมีโอกาสสร้างรายได้ ระบบจะส่งข้อมูลนี้ผ่าน SCTE-104 เป็นข้อมูลเมตา (จุดเริ่มโฆษณาและจุดสิ้นสุดโฆษณา) ซึ่งระบุโอกาสในการแสดงช่วงพักโฆษณา (คล้ายกับการตอบสนองด้วยโฆษณา)
คุณควรร่วมมือกับผู้ให้บริการเนื้อหาเพื่อเชื่อมต่อ Injector และเรียนรู้กฎทางธุรกิจเพื่อทำความเข้าใจว่าควรจะ "ตัด" เนื้อหาเพื่อแทรกโอกาสในการสร้างรายได้ (ช่วงพักโฆษณา) ที่ใดและเมื่อใด
สมาคมวิศวกรโทรคมนาคมผ่านสายเคเบิล (Society of Cable Telecommunications Engineers หรือ SCTE) เป็นหน่วยงานที่เทียบเท่า IAB สำหรับอุตสาหกรรมสายเคเบิล คุณขอสําเนาข้อกําหนด SCTE-35 ได้ที่ SCTE.org
จัดเตรียมหมวดหมู่อุปกรณ์/แพลตฟอร์ม
นอกเหนือจากระบบและเทคโนโลยีเหล่านี้ คุณจะต้องให้ข้อมูลขอบเขตการเผยแพร่วิดีโอและขอบเขตของวิดีโอเพลเยอร์ ซึ่งเป็นการจัดหมวดหมู่การผสมระหว่างอุปกรณ์/แพลตฟอร์มทั้งหมดและวิดีโอเพลเยอร์ที่รองรับเครือข่ายวิดีโอของคุณ
คำแนะนำก่อนเริ่มต้นใช้งาน
ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ติดตั้งใช้งานเทคโนโลยีต่อไปนี้ก่อนติดตั้งใช้งาน DAI
| เทคโนโลยี | คำอธิบาย |
|---|---|
|
Placement Opportunity Information System (POIS) |
แม้ว่าจะไม่ใช่เทคโนโลยีที่จำเป็น แต่ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ติดตั้งใช้งานเนื่องจากจะทำให้คุณมั่นใจเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณใน 2 เรื่องต่อไปนี้
จะมีการส่งข้อมูลยืนยันเหล่านี้จาก POIS ไปยังโปรแกรมแปลงไฟล์ผ่าน SCTE 130-5 ระบบ POIS เชื่อมต่อกับระบบการจัดการลำดับ (Order Management System หรือ OMS) ของทีมขายโฆษณาเชิงเส้น ซึ่งเชื่อมต่อกับระบบอัตโนมัติของระบบดังกล่าว หากไม่ได้ติดตั้งเทคโนโลยีนี้ ก็มีโอกาสที่ผู้ใช้ปลายทางจะเห็นว่าการเปลี่ยนจุดเริ่มโฆษณาหรือจุดสิ้นสุดโฆษณาจากเนื้อหาวิดีโอไปยังช่วงพักโฆษณานั้นไม่ต่อเนื่อง คุณอาจเคยเห็นลักษณะเช่นนี้ในการออกอากาศทางทีวีเมื่อโฆษณาในท้องถิ่นถูกตัดออกไปหลายวินาทีอย่างรวดเร็วขณะที่ตัดกลับไปที่เนื้อหาหรือโฆษณาในระดับประเทศ ซึ่งเกิดจากการที่ไม่มี POIS ซึ่งทำให้ไม่มีการตัดโฆษณาอย่างประณีตในระหว่างขั้นตอนการแปลงไฟล์ |
|
การจัดการสิทธิ์ดิจิทัล |
เทคโนโลยีนี้จำเป็นเฉพาะเมื่อคุณเข้ารหัสเนื้อหาดิจิทัลเท่านั้น ประเภทเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ ร่วมกับโมเดลการดูวิดีโอของคุณช่วยให้ทราบได้ว่าจำเป็นต้องใช้เทคโนโลยีนี้หรือไม่ เช่น หากต้องมีการตรวจสอบสิทธิ์ผู้ใช้ก่อนที่ผู้ใช้จะดูเนื้อหาของคุณได้ คุณต้องใช้ DRM หากมีการเข้ารหัสเนื้อหา ซึ่ง DRM จะให้คีย์การเข้ารหัสแก่ Packager ในระหว่างขั้นตอนการจัดแพ็กเกจ และตรวจสอบคีย์ขณะที่ผู้ใช้ปลายทางขอเนื้อหา หากมีการอนุมัติคีย์ทั้งสอง อุปกรณ์จะได้รับสิทธิ์ให้เล่นเนื้อหา |
ทีมปฏิบัติการที่จำเป็นสำหรับการรองรับ DAI มี 2 ทีมด้วยกัน แม้ว่าทีมปฏิบัติการโฆษณาในปัจจุบันของคุณอาจรองรับโซลูชันที่เสร็จสมบูรณ์ได้ในที่สุด แต่มีข้อควรพิจารณาบางประการขณะที่คุณเตรียมการดังนี้
- เทคโนโลยีวิดีโอมีวิธีการเฉพาะของตัวเอง ตลอดจนข้อควรระวัง ข้อควรพิจารณา และความแตกต่างที่เล็กน้อยมากที่ต้องทราบเสียก่อน จึงจะจัดการได้อย่างถูกต้อง ให้จัดหาพนักงานหรือบุคลากรภายนอกที่มีประสบการณ์ด้านการออกอากาศทางทีวีโดยมีทักษะความเชี่ยวชาญที่จะช่วยประเมิน ตั้งค่า และจัดการโครงสร้างพื้นฐานของโฆษณาเชิงเส้นแบบสดหรือวิดีโอตามคำขอได้
- สร้างแผนการสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณ และใช้ประโยชน์จากโซลูชันการแสดงโฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิมไปพร้อมๆ กับการกำหนดกลยุทธ์ในการสร้างโครงสร้างพื้นฐาน DAI การทำให้ใช้งานได้ ตลอดจนการจัดการโครงสร้างพื้นฐานดังกล่าว
รายการตรวจสอบข้อกำหนดต่างๆ
ไม่ว่าคุณจะใช้งานโฆษณาในแบบเชิงเส้นแบบสดหรือวิดีโอตามคำขอ โซลูชัน DAI ทั้งหมดจำเป็นต้องมีสิ่งต่างๆ ด้านล่างนี้ เมื่อดำเนินการเหล่านี้เสร็จเรียบร้อยแล้ว ให้ติดต่อทีมดูแลลูกค้าของ Google เพื่อเริ่มงาน
- มีโครงสร้างพื้นฐานในการแสดงโฆษณาวิดิโอแบบดั้งเดิมอยู่แล้ว
- ขอบเขตการใช้งานในอุปกรณ์/แพลตฟอร์ม
- ติดตั้งการจัดการสิทธิ์ดิจิทัลแล้ว (หากมีการเข้ารหัสเนื้อหา)
นอกจากนี้ยังมีข้อกำหนดสำหรับโฆษณาแต่ละประเภท ดังนี้
ข้อกำหนดที่เฉพาะเจาะจงของโฆษณาเชิงเส้นแบบสด
- ระบบอัตโนมัติที่เสร็จสมบูรณ์แล้วหรือเริ่มต้นแล้ว
- ติดตั้งInjector, โปรแกรมเปลี่ยนไฟล์/โปรแกรมแปลงไฟล์ และ Packager แล้ว
- เอาต์พุต HLS พร้อมสำหรับการตรวจสอบแล้ว
ข้อกำหนดที่เฉพาะเจาะจงของวิดีโอตามคำขอ
- ติดตั้งโปรแกรมเปลี่ยนไฟล์/โปรแกรมแปลงไฟล์และ Packager แล้ว
- เปิดใช้ฟีเจอร์การนำเข้าเนื้อหาใน Ad Manager แล้ว
- ฟีด MRSS พร้อมสำหรับการตรวจสอบแล้ว