Ad Manager obsługuje żądania Otwartego ustalania stawek przez integrację typu „serwer-serwer” między wydawcami a ich partnerami w zakresie popytu. Po wygenerowaniu żądania reklamy Ad Manager przeprowadza ujednoliconą aukcję, aby ustalić największy zysk. Dzięki temu zewnętrzni partnerzy w zakresie popytu mogą konkurować o Twoje zasoby reklamowe w czasie rzeczywistym.
Tematy w tym artykule:
- Proces Otwartego ustalania stawek
- Dynamika aukcji
- Najczęstsze pytania na temat żądań reklam z Otwartym ustalaniem stawek
Proces Otwartego ustalania stawek
1. Po wywołaniu żądania reklamy informacje są przekazywane do serwera reklam Ad Managera
Żądania są wysyłane do Ad Managera przy użyciu tagów wydawcy Google, pakietu SDK do reklam mobilnych Google lub pakietu IMA SDK. Razem z każdym żądaniem Ad Manager otrzymuje informacje o użytkowniku, urządzeniu i kierowaniu. Dowiedz się więcej o procesie wyboru reklamy w usłudze Google Ad Manager.
2. Ad Manager przeprowadza ujednoliconą aukcję, aby ustalić największy zysk
W ramach procesu wyboru reklamy Ad Manager wykonuje jednocześnie te czynności:
2a. Ad Manager wybiera najlepszy trafikowany element zamówienia do konkurowania w ujednoliconej aukcji
Na podstawie informacji o kierowaniu i tempie wyświetlania Ad Manager kataloguje wszystkie odpowiednie elementy zamówienia zarezerwowane na serwerze reklam Ad Managera i wybiera najlepszy element, który będzie konkurować w ramach alokacji dynamicznej w ujednoliconej aukcji.
2b. Ad Manager wysyła pytanie o stawkę do docelowych partnerów zysku
Używając grup zysku, Ad Manager określa listę giełd i sieci, które będą konkurować w ramach ujednoliconej aukcji. Grupy zysku zawierają kierowanie podobne do elementów zamówienia i obejmują kombinację Ad Exchange, giełd zewnętrznych i sieci reklamowych z zapośredniczeniem. Do każdego partnera zysku korzystającego z Otwartego ustalania stawek i przypisanego do odpowiedniej grupy zysku Ad Manager wysyła pytanie o stawkę, by zebrać najwyższe stawki.
Żądania reklam oznaczonych jako skierowane do dzieci zgodnie z amerykańską ustawą o ochronie prywatności dzieci w internecie (Children's Online Privacy Protection Act – COPPA) nie są wysyłane do partnerów zysku korzystających z Otwartego ustalania stawek.
2c. Docelowi partnerzy zysku przeprowadzają własną aukcję i zwracają najbardziej konkurencyjną stawkę do Ad Managera
Dzięki integracji z Otwartym ustalaniem stawek partnerzy zysku otrzymują z Ad Managera pytanie o stawkę, przeprowadzają aukcję zgodnie z informacjami zawartymi w żądaniu i zwracają najbardziej konkurencyjną stawkę do Ad Managera.
2d. Ad Manager przeprowadza ujednoliconą aukcję i wyłania zwycięzcę
Ad Manager przeprowadza ujednoliconą aukcję, na której porównuje stawki partnerów zysku, stawkę Ad Exchange i inne bezpośrednie elementy zamówienia w ramach alokacji dynamicznej, aby zagwarantować maksymalny zysk z każdego wyświetlenia.
3. Wydawca otrzymuje kreację lub listę zapośredniczeń
Po zakończeniu alokacji dynamicznej i ujednoliconej aukcji serwer reklam Ad Managera zwraca wydawcy zwycięski zasób w celu wyświetlenia.
- Jeśli ujednoliconą aukcję wygra element zamówienia Ad Managera, wydawca otrzyma kreację Ad Managera.
- Jeśli partner w zakresie popytu korzystający z Otwartego ustalania stawek lub Authorized Buyers wygra ujednoliconą aukcję Ad Managera, wydawcy zwracana jest kreacja kupującego.
- Jeśli ujednoliconą aukcję w usłudze Ad Manager wygra partner zysku w ramach zapośredniczenia, wydawca otrzyma listę zapośredniczeń („łańcuch”). Ta lista zawiera partnerów zysku w ramach zapośredniczenia oferujących wyższą wartość CPM niż najwyższa stawka partnera zysku korzystającego z usługi Authorized Buyers lub Otwartego ustalania stawek. Ad Exchange zawsze występuje na końcu zwróconego łańcucha zapośredniczenia, ponieważ gwarantuje wypełnienie wyświetlenia. Tagi sieci reklamowych z niższym przewidywanym zyskiem niż Ad Exchange są wykluczane z łańcucha.
Pakiet SDK do reklam mobilnych Google będzie następnie wywoływał każdego partnera zysku z listy, dopóki reklama nie zostanie zwrócona. Jeśli partnerzy zysku nie będą w stanie wypełnić żądania reklamy, żądanie będzie niewypełnione i nie zostanie wywołany automatyczny przebieg zwrotny do serwera reklam. Więcej informacji o zapośredniczeniu w aplikacjach mobilnych
Jeśli domyślna wartość CPM partnera zysku w ramach zapośredniczenia jest wyższa niż najwyższa stawka partnera zysku korzystającego z Otwartego ustalania stawek, partner zysku w ramach zapośredniczenia będzie miał pierwszeństwo w wypełnieniu wyświetlenia, ale nie ma gwarancji, że zwrócona przez niego stawka będzie równa domyślnej wartości CPM.
Aby zoptymalizować konkurencję, sprawdź, czy domyślne wartości CPM dla partnerów zysku w ramach zapośredniczenia są realistyczne.
Dynamika aukcji
Stawki w czasie rzeczywistym (RTB) pochodzące od partnerów zysku konkurują w ramach alokacji dynamicznej w ujednoliconej aukcji. Po porównaniu w tym samym czasie stawki najlepszego elementu zamówienia Ad Managera, oczekiwanych zysków z zapośredniczenia oraz stawek partnerów zysku aukcję wygrywa najwyższa stawka. Partnerzy zysku korzystający z Authorized Buyers i Otwartego ustalania stawek ustalają stawkę raz za każde wyświetlenie.
Wszyscy uczestnicy ujednoliconej aukcji, w tym kupujący z Authorized Buyers i zewnętrzni partnerzy zysku, konkurują na równych prawach o każde wyświetlenie netto. Uczestniczące giełdy samodzielnie przeprowadzają aukcje, a potem przesyłają swoje stawki do aukcji ujednoliconej.
Ad Manager wysyła cenę minimalną ujednoliconej aukcji do wszystkich odpowiednich kupujących z usługi Authorized Buyers i uczestników Otwartego ustalania stawek (w tym zewnętrznych giełd lub sieci). Cena minimalna odpowiada co najmniej maksymalnej wartości tymczasowego CPM obliczonej przez Ad Managera za najlepszy gwarantowany element zamówienia lub cenie minimalnej ustalonej przez wydawcę (może być ona dostosowana na prośbę wydawcy przez różne funkcje optymalizacyjne Ad Managera).
Cena minimalna nie jest ustalana na podstawie wartości CPM pozostałych elementów zamówienia konkurujących o wyświetlenie ani stawek za wyświetlenie otrzymanych od kupujących z usługi Authorized Buyers lub uczestników Otwartego ustalania stawek.
Przed zakończeniem aukcji żaden uczestnik nie otrzymuje informacji o innych biorących w niej udział stawkach.
Przykład
Jest trzech kupujących. Kupujący 1 z Authorized Buyers oferuje stawkę 3,00 USD, kupujący 2 z Authorized Buyers oferuje 1,00 USD, a giełda zewnętrzna 2,00 USD za wyświetlenie.
Zwycięzcą ujednoliconej aukcji będzie kupujący 1 z Authorized Buyers ze stawką 3,00 USD.
Wygrywa najwyższa stawka netto (uwzględniany jest udział w przychodach przysługujący Ad Managerowi). Kanał, z którego pochodzi stawka (np. usługa Google Ads lub Display & Video 360, zewnętrzny kupujący w Authorized Buyers, partner zysku Otwartego ustalania stawek lub pozostały element zamówienia), nie wpływa na ustalenie zwycięzcy aukcji.
Dowiedz się więcej na temat ujednoliconych reguł cenowych i reguł aukcji.
Najczęstsze pytania na temat żądań reklam z Otwartym ustalaniem stawek
Co się dzieje, gdy wiele grup zysku kwalifikuje się do realizacji tego samego żądania?Listy partnerów zysku ze wszystkich odpowiednich grup zysku są łączone w jedną listę, więc Ad Manager wysyła do każdego partnera tylko jedno pytanie o stawkę. Jeśli ten sam partner zysku pojawi się w kilku odpowiednich grupach zysku, zostanie do niego wysłane tylko jedno pytanie o stawkę.
W takiej sytuacji zewnętrzni partnerzy grupy zysku, czyli „kupujący”, będą mogli ustalać stawki za dowolne rozmiary z zakresu rozmiarów określonych w żądaniu reklamy wydawcy i rozmiarów, na które jest kierowana grupa zysku. Jeśli osobny element zamówienia Ad Exchange w usłudze Ad Manager jest kierowany na rozmiary, które nie pasują do kierowania grupy zysku, kupujący z usługi Authorized Buyers nadal będą mogli ustalać stawki za rozmiary uwzględnione zarówno w żądaniu reklamy wydawcy, jak i elemencie zamówienia Ad Exchange.
Przykład
Żądanie reklamy wydawcy zawiera 3 rozmiary: 300 x 250, 300 x 600, 300 x 50. Jeśli grupa zysku ma ustawione kierowanie tylko na rozmiary 300 x 600 i 300 x 50, kupujący z innych grup zysku mogą ustalać stawki tylko za te 2 rozmiary i nie mogą oferować stawek za rozmiar 300 x 250.
Jeśli osobny element zamówienia Ad Exchange jest kierowany na wszystkie 3 rozmiary, kupujący z usługi Authorized Buyers będą mogli ustalać stawki nie tylko za rozmiary, na które jest kierowana grupa zysku, ale też za rozmiar 300 x 250.
Zapośredniczenie w aplikacjach mobilnych nie obsługuje żądań obejmujących wiele rozmiarów.
Żądania Otwartego ustalania stawek są wysyłane do kupujących za pomocą zmodyfikowanej wersji bufora protokołów określania stawek w czasie rzeczywistym Ad Exchange lub bufora protokołów OpenRTB.
Poza standardowymi polami z protokołu RTB licytujący otrzymują też kod sieci Ad Managera wydawcy i kod jednostki reklamowej Ad Managera.
Ad Manager wysyła do Ad Exchange tylko jedno pytanie o stawkę w przypadku każdej zunifikowanej aukcji. Jeśli do tego samego wyświetlenia kwalifikuje się zarówno element zamówienia Ad Exchange, jak i grupa zysku, Ad Manager wysyła jedno żądanie do Ad Exchange. To żądanie jest zgodne z fragmentem kodu i usługą internetową, które zostały zdefiniowane w elemencie zamówienia Ad Exchange.
Jeśli jednocześnie korzystasz z elementów zamówienia AdSense, warto uniemożliwić im używanie tych samych ustawień kierowania co elementy zamówienia Ad Exchange lub grupy zysku nieobejmujące sieci zapośredniczenia.
Kiedy działa funkcja alokacji dynamicznej, konkurujące elementy zamówienia AdSense lub Ad Exchange są wybierane losowo bez uwzględniania skuteczności wyświetlania w postaci historycznych wartości CPM.
Jeśli kierowanie zarówno elementu zamówienia Ad Exchange, jak i grupy zysku odpowiada wymaganiom określonego boksu reklamowego, w Inspektorze wyświetlania zostaną one oznaczone jako „zrealizowane” w tym boksie.