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Devo utilizar o Open Bidding ou a licitação de cabeçalho?
O Open Bidding é mais fácil de implementar do que a licitação de cabeçalho. Pode utilizar as etiquetas existentes no Website ou nas apps, ou pode optar por uma implementação do SDK. O Open Bidding no Ad Manager também reduz a latência historicamente associada à licitação de cabeçalho.
O Ad Manager comunica diretamente com parceiros de procura de terceiros numa ligação de servidor para servidor. Na licitação de cabeçalho, normalmente é necessário um código de licitação de cabeçalho personalizado complexo para facilitar esta comunicação. Isto causa latência nos seus Websites ou apps e dá origem a uma experiência do utilizador menos favorável.
O inventário elegível cujo tráfego é gerido no Ad Manager pode beneficiar do Open Bidding sem necessidade de desenvolvimento técnico adicional.
Mediação para apps para dispositivos móveis
A mediação para apps para dispositivos móveis do Ad Manager utiliza uma lista de parceiros de rendimento chamados individualmente, em sequência, a partir da sua app para dispositivos móveis após a atribuição dinâmica. O Open Bidding, por outro lado, é gerido pelo servidor de anúncios do Ad Manager, que evoca todos os parceiros de rendimento em simultâneo para que eles possam competir em tempo real durante o processo de atribuição dinâmica.
O Open Bidding e os parceiros de rendimento de mediação podem ser incluídos no mesmo grupo de rendimento e competir no mesmo leilão. Saiba mais sobre como funciona o Open Bidding.
Preços e proteções
As regras de preços, incluindo os preços mínimos do anunciante, aplicam-se a todos os elementos publicitários restantes e ao Open Bidding.
As proteções, incluindo as regras de bloqueio, não se aplicam aos parceiros do Open Bidding por predefinição. No entanto, com restrições de criativos de lances, pode optar por ativar a definição "Filtrar criativos com base nas suas proteções" para um ou mais parceiros do Open Bidding.
Relatórios
Relação da Google com publicadores e trocas
Através do servidor de anúncios do Ad Manager, a Google facilita a licitação em tempo real entre as trocas e os pedidos de anúncios do publicador. A Google tem contratos relacionados com o Open Bidding com publicadores e trocas, mas antes de um publicador poder associar-se a um parceiro de rendimento do Open Bidding, o publicador tem de ter uma relação contratual estabelecida com esse parceiro. A Google não está envolvida nos contratos exigidos entre publicadores e trocas.
Parceiros do Open Bidding
Abaixo, encontra uma seleção de trocas configuradas para o Open Bidding, juntamente com as capacidades e os ambientes de publicação suportados.*
Suporte de apresentação
| Web para computadores | Web para dispositivos móveis | Anúncio intercalar da Web | App para dispositivos móveis | Nativo | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Parceiro de rendimento | iOS/Android | Anúncio intercalar | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform da Silverpush |
||||||
| Equativ (anteriormente denominada Smart AdServer) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| LoopMe | ||||||
| Magnite DV+ | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| Nexxen (OB) | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Opera | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Algumas trocas participam no Open Bidding, mas pediram para não serem listadas nesta tabela.
Suporte de vídeo e áudio
O vídeo in-stream está disponível para todas as trocas. Para que os posicionamentos de vídeo outstream estejam disponíveis, a troca tem de aceitar pedidos multiformato.
| Parceiro de rendimento | Áudio | Vídeo in-stream | Vídeo outstream | Vídeo premiado |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform da Silverpush |
||||
| Equativ (anteriormente denominada Smart AdServer) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| LoopMe | ||||
| Magnite DV+ | ||||
| Magnite Streaming | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| Nexxen (OB) | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Opera | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Algumas trocas participam no Open Bidding, mas pediram para não serem incluídas nesta tabela.
Limitações regionais
Algumas trocas suportam apenas pedidos para determinadas regiões ou países. As trocas não apresentadas abaixo suportam pedidos a nível global.
- Ad Generation: apenas no Japão.
- AerServ: apenas no continente americano.
- Improve Digital: apenas no continente americano e na Europa
- Magnite Streaming: apenas no continente americano e na Europa
- MobFox: apenas no continente americano e na Europa
- Sovrn: apenas no continente americano e na Europa.
- SpotX: continente americano, Europa, Ásia e Japão
- Nexxen (OB): apenas no continente americano e na Europa
- YieldOne: apenas no Japão.
