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Dois-je utiliser Open Bidding ou les enchères d'en-tête ("header bidding") ?
Open Bidding est plus facile à mettre en œuvre que les enchères d'en-tête. Vous pouvez utiliser les tags existants de votre site Web ou de vos applications, ou opter pour une intégration du SDK. La fonctionnalité Open Bidding d'Ad Manager permet également de réduire la latence associée depuis toujours aux enchères d'en-tête.
Ad Manager communique directement avec les partenaires tiers côté demande dans le cadre d'une connexion de serveur à serveur. Dans le cadre des enchères d'en-tête, du code d'enchères d'en-tête personnalisé complexe est généralement requis pour faciliter cette communication. Ce code provoque une latence au niveau de vos sites Web ou applications et nuit à l'expérience utilisateur.
L'inventaire éligible dont le trafficking est effectué dans Ad Manager peut tirer parti d'Open Bidding, sans développement technique supplémentaire.
Médiation pour les applications mobiles
La médiation Ad Manager pour les applications mobiles utilise une liste de partenaires de rendement appelés individuellement et dans l'ordre depuis votre application mobile à la suite du processus d'allocation dynamique. En revanche, Open Bidding est géré par l'ad server Ad Manager qui appelle tous les partenaires de rendement simultanément afin qu'ils puissent entrer en concurrence en temps réel lors du processus d'allocation dynamique.
Les partenaires de rendement Open Bidding et de type "Médiation" peuvent se trouver dans le même groupe de rendement et participer à la même mise aux enchères. Découvrez comment Open Bidding fonctionne.
Tarification et protections
Les règles de tarification, y compris les prix planchers des annonceurs, s'appliquent à tous les éléments de campagne invendus et à Open Bidding.
Les protections, y compris les règles de blocage, ne s'appliquent pas par défaut aux partenaires Open Bidding. Toutefois, avec les restrictions liées aux créations d'enchérisseurs, vous pouvez activer le paramètre "Filtrer les créations en fonction de vos protections" pour un ou plusieurs partenaires Open Bidding.
Reporting
Relation de Google avec les éditeurs et les places de marché
Grâce à l'ad server Ad Manager, Google facilite les enchères en temps réel entre les places de marché et les demandes d'annonces des éditeurs. Google conclut des contrats relatifs à Open Bidding avec les éditeurs et les places de marché. Toutefois, avant qu'un éditeur puisse contacter un partenaire de rendement Open Bidding, les deux parties doivent avoir établi une relation contractuelle. Google ne prend pas part aux contrats qui doivent être signés entre les éditeurs et les places de marché.
Partenaires Open Bidding
Vous trouverez ci-dessous une sélection de places de marché configurées pour Open Bidding ainsi que leurs fonctionnalités et environnements de diffusion compatibles*.
Compatibilité avec les annonces display
| Web pour ordinateur | Web mobile | Interstitiel pour le Web | Application mobile | Format natif | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Partenaire de rendement | iOS/Android | Interstitiel | ||||
| Ad Generation | ||||||
| Chocolate Platform de Silverpush |
||||||
| EMX | ||||||
| Equativ (anciennement Smart AdServer) | ||||||
| Fluct | ||||||
| Improve Digital | ||||||
| Index Exchange | ||||||
| InMobi | ||||||
| Magnite | ||||||
| Media.net | ||||||
| MobFox | ||||||
| OneTag | ||||||
| OpenX | ||||||
| Outbrain | ||||||
| PubMatic | ||||||
| ShareThrough | ||||||
| Smaato | ||||||
| Sonobi | ||||||
| Sovrn | ||||||
| SpotX | ||||||
| The MediaGrid | ||||||
| TripleLift | ||||||
| UnrulyX | ||||||
| Verve Group | ||||||
| Yahoo | ||||||
| Yieldmo | ||||||
| YieldOne | ||||||
* Certaines places de marché participent aux enchères dans Open Bidding, mais ont demandé à ne pas figurer dans ce tableau.
Compatibilité vidéo et audio
Les annonces vidéo InStream sont disponibles pour toutes les places de marché. Pour que les emplacements vidéo OutStream soient disponibles, les demandes d'annonces multiformats doivent être activées pour la place de marché.
| Partenaire de rendement | Audio | Vidéo InStream | Annonces vidéo OutStream | Annonces vidéo avec récompense |
|---|---|---|---|---|
| Ad Generation | ||||
| Chocolate Platform de Silverpush |
||||
| EMX | ||||
| Equativ (anciennement Smart AdServer) |
||||
| Fluct | ||||
| Improve Digital | ||||
| Index Exchange | ||||
| InMobi | ||||
| Magnite | ||||
| Media.net | ||||
| MobFox | ||||
| OneTag | ||||
| OpenX | ||||
| Outbrain | ||||
| PubMatic | ||||
| UnrulyX | ||||
| ShareThrough | ||||
| Smaato | ||||
| Sonobi | ||||
| Sovrn | ||||
| SpotX | ||||
| Telaria | ||||
| The MediaGrid | ||||
| TripleLift | ||||
| Verve Group | ||||
| Yahoo | ||||
| Yieldmo | ||||
| YieldOne |
* Certaines places de marché participent aux enchères dans Open Bidding, mais ont demandé à ne pas figurer dans ce tableau.
Restrictions géographiques
Certaines places de marché n'acceptent les demandes que de certaines régions et de certains pays. Les places de marché qui ne sont pas reprises ci-dessous acceptent les demandes à l'échelle mondiale.
- Ad Generation : Japon uniquement
- AerServ : continent américain uniquement
- Improve Digital : continent américain et Europe uniquement
- MobFox : continent américain et Europe uniquement
- Sovrn : continent américain et Europe uniquement
- SpotX : continent américain, Asie, Europe et Japon
- Telaria : continent américain uniquement
- UnrulyX : continent américain et Europe uniquement
- YieldOne : Japon uniquement
