Découvrir les principes de base

Présentation d'Open Bidding

Inviter des places de marché tierces de confiance à entrer en concurrence pour votre inventaire

Uniquement disponible dans Google Ad Manager 360.

Open Bidding vous permet d'inviter des partenaires tiers côté demande à entrer en concurrence pour votre inventaire dans le cadre d'une seule mise aux enchères en temps réel et de serveur à serveur. Dans Ad Manager, Open Bidding facilite également le trafficking, la création de rapports et la facturation.

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Dois-je utiliser Open Bidding ou les enchères d'en-tête ("header bidding") ?

Open Bidding est plus facile à mettre en œuvre que les enchères d'en-tête. Vous pouvez utiliser les tags existants de votre site Web ou de vos applications, ou opter pour une intégration du SDK. La fonctionnalité Open Bidding d'Ad Manager permet également de réduire la latence associée depuis toujours aux enchères d'en-tête.
Ad Manager communique directement avec les partenaires tiers côté demande dans le cadre d'une connexion de serveur à serveur. Dans le cadre des enchères d'en-tête, du code d'enchères d'en-tête personnalisé complexe est généralement requis pour faciliter cette communication. Ce code provoque une latence au niveau de vos sites Web ou applications et nuit à l'expérience utilisateur.
L'inventaire éligible dont le trafficking est effectué dans Ad Manager peut tirer parti d'Open Bidding, sans développement technique supplémentaire.

Médiation pour les applications mobiles

La médiation Ad Manager pour les applications mobiles utilise une liste de partenaires de rendement appelés individuellement et dans l'ordre depuis votre application mobile à la suite du processus d'allocation dynamique. En revanche, Open Bidding est géré par l'ad server Ad Manager qui appelle tous les partenaires de rendement simultanément afin qu'ils puissent entrer en concurrence en temps réel lors du processus d'allocation dynamique.

Les partenaires de rendement Open Bidding et de type "Médiation" peuvent se trouver dans le même groupe de rendement et participer à la même mise aux enchères. En savoir plus sur le fonctionnement d'Open Bidding

Tarification et protections

Les règles de tarification, y compris les prix planchers des annonceurs, s'appliquent à tous les éléments de campagne invendus et à Open Bidding.

Les protections, y compris les règles de blocage, ne s'appliquent pas aux partenaires Open Bidding.

Rapports

Les rapports Ad Manager comportent des informations agrégées sur les impressions, les revenus nets, les demandes d'enchères et les réponses aux enchères qui sont enregistrés dans le cadre d'Open Bidding. Les revenus Ad Exchange peuvent être ventilés par canal, par exemple par "Open Bidding", "Médiation" et impressions "Ad Exchange" plus conventionnelles.

Relation de Google avec les éditeurs et les places de marché

Grâce à l'ad server Ad Manager, Google facilite les enchères en temps réel entre les places de marché et les demandes d'annonces des éditeurs. Google conclut des contrats relatifs à Open Bidding avec les éditeurs et les places de marché. Toutefois, avant qu'un éditeur puisse contacter un partenaire de rendement Open Bidding, les deux parties doivent avoir établi une relation contractuelle. Google ne prend pas part aux contrats qui doivent être signés entre les éditeurs et les places de marché.

Partenaires Open Bidding

Vous trouverez ci-dessous une sélection de places de marché configurées pour Open Bidding ainsi que leurs fonctionnalités et environnements de diffusion compatibles*.

Compatibilité avec les annonces display

  Web pour ordinateur Web pour mobile Application mobile Format natif
Partenaire de rendement      iOS/Android  Interstitiel  
Ad Generation Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
AerServ Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Fluct Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Improve Digital Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Index Exchange Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Magnite Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Media.net Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
MobFox Non compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
OpenX Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
PubMatic Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
ShareThrough Compatible Compatible Compatible Non compatible Non compatible
Smaato Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
Smart AdServer Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Sonobi Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Sovrn Compatible Compatible Non compatible Non compatible Non compatible
SpotX Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
TripleLift Compatible Compatible Compatible Compatible Compatible
UnrulyX Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Verizon Media Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
Yieldmo Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible
YieldOne Compatible Compatible Compatible Compatible Non compatible

* Certaines places de marché participent aux enchères dans Open Bidding, mais ont demandé à ne pas figurer dans ce tableau.

Compatibilité avec les annonces vidéo

Les annonces vidéo InStream sont disponibles pour toutes les places de marché. Pour que les emplacements vidéo OutStream soient disponibles, les demandes d'annonces multiformats doivent être activées pour la place de marché.

Partenaire de rendement Annonces vidéo InStream Annonces vidéo OutStream Annonces vidéo avec récompense
Ad Generation Compatible Compatible Compatible
AerServ Non compatible Non compatible Non compatible
Chocolate Platform Compatible Compatible Compatible
Fluct Compatible Compatible Compatible
Improve Digital Compatible Compatible Compatible
Index Exchange Compatible Compatible Compatible
Magnite Compatible Compatible Compatible
Media.net Compatible Compatible Compatible
MobFox Compatible Compatible Compatible
OpenX Compatible Compatible Compatible
PubMatic Compatible Compatible Compatible
UnrulyX Compatible Compatible Compatible
Smaato Compatible Compatible Compatible
Smart AdServer Compatible Compatible Non compatible
Sonobi Compatible Compatible Compatible
Sovrn Compatible Compatible Non compatible
SpotX Compatible Compatible Non compatible
Telaria Compatible Non compatible Non compatible
TripleLift Compatible Compatible Compatible
Verizon Media Compatible Compatible Non compatible
Yieldmo Compatible Compatible Compatible
YieldOne Compatible Compatible Non compatible

* Certaines places de marché participent aux enchères dans Open Bidding, mais ont demandé à ne pas figurer dans ce tableau.

Restrictions géographiques

Certaines places de marché n'acceptent les demandes que de certaines régions et de certains pays. Les places de marché qui ne sont pas reprises ci-dessous acceptent les demandes à l'échelle mondiale.

  • Ad Generation : Japon uniquement
  • AerServ : continent américain uniquement
  • Improve Digital : continent américain et Europe uniquement
  • MobFox : continent américain et Europe uniquement
  • Sovrn : continent américain et Europe uniquement
  • SpotX : continent américain, Asie, Europe et Japon
  • Telaria : continent américain uniquement
  • UnrulyX : continent américain et Europe uniquement
  • YieldOne : Japon uniquement
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