使用應用程式碼的程式輔助原生廣告規範

本文會介紹使用 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項的程式輔助原生廣告規範，這些規範不適用於傳統原生廣告。

如果您使用「輔助設計編輯器」選項 (較普遍)，請點擊此處查看輔助設計規範。

必要尺寸和版面配置

使用 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項時，小於 32x32 dp (Android) 或 32x32 pts (iOS) 的原生廣告將無法放送。因為使用者很難看到這麼小的廣告或與其互動，連帶可能對廣告客戶素材資源的顯示品質造成負面影響。

原生影片廣告的主要素材資源 MediaView 不得小於 120x120 dp (Android) 或120x120 pts (iOS)。影片廣告不會放送到主要素材資源 MediaViews 長度或寬度小於 120 dp 的空間。

原生廣告瀏覽必須內含所有原生廣告素材資源。

要顯示廣告中的主要影片或圖片素材資源，就必須使用 MediaView。您可以透過 ImageView 顯示標誌和應用程式圖示素材資源。

必要廣告元素

程式輔助原生廣告的必要元素包括廣告標示、AdChoices 廣告標籤，以及因原生廣告格式而異的一些廣告客戶元素。

您必須使用廣告標示和 AdChoices 廣告標籤，將程式輔助原生廣告清楚標示為廣告，以免使用者將廣告誤認為內容。請分清楚兩者的差別：

1. 廣告標示

「廣告標示」徽章是用來明確標示單元為廣告。如果採用「Android 和 iOS 應用程式碼」選項，就可以在自己的應用程式碼中顯示「廣告標示」。您必須清楚顯示「廣告」或「贊助商廣告」字樣 (採用適合的本地化版本)。廣告上方必須顯示「廣告標示」。

2. AdChoices 重疊廣告

Google 會自動為 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項加入 AdChoices 重疊廣告。

AdChoices 重疊廣告必須清楚顯示。請避免將廣告素材放在右上角的重疊廣告顯示位置附近。

圖像和影片元素

• 發布商使用圖像時，必須遵守下列欄位說明表格中列出的長寬比。發布商不得藉由改變圖像或影片的長寬比 (拉長/擠壓) 而導致圖像失真。
• 發布商不必修改長寬比即可縮小圖像或影片元素。
• 針對非影片廣告，發布商可對稱地裁剪圖像元素寬度，比例最高可達 10%，不得裁剪圖像元素高度。
• 影片廣告的影片元素必須維持 4:3、16:9、1:1、3:4 或 9:16 的長寬比，或是其他經 Google 核准的長寬比。串流外影片廣告的長邊必須為 256 像素以上。根據上述顯示比例規定，大小下限分別為 256x192、256x144、256x256、192x256 或 144x256。
• 影片廣告素材資源的檔案大小上限為 512 MB。
• 圖片廣告素材資源的檔案大小上限為 100 萬位元組。

文字元素

文字元素必須與背景顏色適度對比，清晰易讀。部分低視能的使用者無法正常感知對比，如果文字的對比度不高，這些使用者可能無法順利閱讀。

清楚與內容區分

廣告必須清楚與內容區分。禁止採用下列做法：

• 周圍的內容有任何廣告元素偽裝成導覽控制項。
• 偽裝廣告標示或 AdChoices 重疊廣告。

留白空間不可點擊

廣告背景不得提供點擊 (「留白空間」不可點擊)。如果您使用圖像元素當做廣告背景，則圖像不得提供點擊。

標準原生廣告格式

程式輔助交易支援標準化的原生廣告格式，以便大幅提高廣告客戶觸及率和發布商的收益。標準原生廣告格式使用的原生廣告元素是由系統定義，雖然標準原生廣告格式具備預先定義的元素，發布商仍然能控制原生廣告的外觀。

程式輔助交易目前支援下列原生廣告格式：

• 內容
• 影片內容
• 應用程式安裝
• 影片應用程式安裝

發布商必須為每種格式顯示所有必要元素，但可以選擇是否要顯示建議的元素。

「超過指定值後可能會被截斷」表示長度超過指定上限的文字素材資源可能會被 Ad Manager 或發布商截斷，前提是截斷後的文字數不得少於規定值。

舉例來說，假設廣告標題的「超過指定值後可能會被截斷」值是 90 個半形字元或 45 個全形字元，表示 Ad Manager 或發布商會將該欄中的文字截斷成 90 個半形字元或 45 個全形字元 (或更長)。他們也可以加入「…」或其他文字，表示有字元遭到刪減。

請注意，亞洲語言的可輸入字元數是「超過指定值後可能會被截斷」值的一半。例如，英文的標題上限為 90，中文則是 45。

內容 / 影片內容欄位

欄位	說明	一律包含？	是否為顯示廣告的必要條件？	超過指定值後可能會被截斷
影片 (適用於影片廣告)	播放影片廣告所需的必要素材資源都在這個影片 VAST 回應中。	是	必要	不適用
廣告徽章	「廣告標示」是用來明確標示單元為廣告。	是	必要	不適用
圖像 (適用於非影片廣告)	大型主要圖像。	是	建議	不適用
圖像 (適用於影片廣告)	在影片廣告被點擊之前或載入期間，播放器中顯示的圖像 (縮圖)。這個圖像應與影片的長寬比一致 (例如 16:9 影片可採用 1280x720 的圖像，4:3 影片可採用 640x480 的圖像)。	是	必要	不適用
標題	主要標題文字。	是	必要	25 個半形字元或 12 個全形字元
本文	次要本文文字 (例如文章描述)。	是	建議	90 個半形字元或 45 個全形字元
廣告客戶標誌	小型圖示，採用正方形長寬比 (1:1)。	否	建議	不適用
廣告客戶名稱	廣告客戶的識別文字 (例如，廣告客戶或品牌名稱、可見網址等)。	是	建議	25 個半形字元或 12 個全形字元
行動號召	鼓勵使用者採取行動的文字 (例如「造訪網站」)。	是	建議	15 個半形字元或 7 個全形字元

 

原生內容廣告範例：

應用程式安裝 / 影片應用程式安裝欄位

欄位	說明	一律包含？	是否為顯示廣告的必要條件？	超過指定值後可能會被截斷
廣告徽章	「廣告標示」是用來明確標示單元為廣告。	是	必要	不適用
影片 (適用於影片廣告)	播放影片廣告所需的必要素材資源都在這個影片 VAST 回應中。	是	必要	不適用
圖像 (適用於非影片廣告)	大型主要圖像。	是	建議	不適用
圖像 (適用於影片廣告)	在影片廣告被點擊之前或載入期間，播放器中顯示的圖像 (縮圖)。這個圖像應與影片的長寬比一致 (例如 16:9 影片可採用 1280x720 的圖像，4:3 影片可採用 640x480 的圖像)。	是	必要	不適用
標題	主要標題文字。	是	必要	25 個半形字元或 12 個全形字元
本文	次要本文文字 (例如應用程式描述)。	是	建議	90 個半形字元或 45 個全形字元
應用程式圖示	小型應用程式商店圖像，採用正方形長寬比 (1:1)。	是	必要	不適用
星級評等	以 0-5 的評分表示應用程式在商店的平均評分。	否	建議	不適用
行動號召	鼓勵使用者採取行動的按鈕或文字欄位 (例如「安裝」)。	是	必要 (可能顯示應用程式下載圖示，而不是按鈕或文字)	15 個半形字元或 7 個全形字元

 

應用程式安裝廣告範例：

標準原生廣告格式的中繼變數

標準原生廣告格式還具有下列中繼變數，可在背景中將使用者帶往正確的目的地，同時追蹤點擊和曝光。

中繼變數	說明
到達網址	使用者按下廣告後連上的實際連結網址 (如果使用者的裝置不支援深層連結點擊動作網址，或該網址不存在)。
深層連結點擊動作網址	使用者按下廣告後連上的實際連結網址 (如果使用者裝置上的應用程式支援此網址)。舉例來說，使用者按下廣告，會連上另一個應用程式 (深層連結點擊動作網址)。
第三方曝光追蹤網址	廣告客戶的廣告顯示時，可用來追蹤曝光的網址。此網址可呼叫圖片或 HTML 程式碼。
第三方點擊追蹤網址	可讓廣告客戶追蹤廣告點擊的網址。這個網址可以呼叫圖片或 HTML 程式碼。