使用應用程式碼的程式輔助原生廣告規範

本文會介紹使用 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項的程式輔助原生廣告規範,這些規範不適用於傳統原生廣告。

如果您使用「輔助設計編輯器」選項 (較普遍),請點擊此處查看輔助設計規範

必要廣告元素

程式輔助原生廣告的必要元素包括廣告標示、AdChoices 重疊廣告,以及因原生廣告格式而異的一些廣告客戶元素。

您必須使用廣告標示和 AdChoices 重疊廣告,將程式輔助原生廣告清楚標示為廣告,以免使用者將廣告誤認為內容。請分清楚兩者的差別:

廣告標示

「廣告標示」徽章是用來明確標示單元為廣告。如果採用 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項,就可以在自己的應用程式碼中顯示「廣告標示」。您必須清楚顯示「廣告」字樣 (採用適合的本地化版本)。

AdChoices 重疊廣告

Google 會自動為 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項加入 AdChoices 重疊廣告。

AdChoices 重疊廣告必須清楚顯示。請勿將廣告內容放在右上角重疊廣告顯示位置附近。

標準原生廣告格式

程式輔助交易支援標準化的原生廣告格式,以便大幅提高廣告客戶觸及率和發布商的收益。標準原生廣告格式使用系統定義的一組原生廣告元素。雖然標準原生廣告格式具備預先定義的元素,發布商仍然能控制原生廣告的外觀。

程式輔助交易目前支援下列原生廣告格式:

  • 內容
  • 影片內容
  • 應用程式安裝
  • 影片應用程式安裝

發布商必須為每種格式顯示所有必要元素,但可以選擇是否要顯示建議的元素。

「超過指定值後可能會被截斷」表示長度超過指定上限的文字素材資源可能會被 Ad Manager 或發布商截斷,前提是截斷後的文字數不得少於規定值。

舉例來說,假設廣告標題的「超過指定值後可能會被截斷」值是 90 個半形字元或 45 個全形字元,表示 Ad Manager 或發布商會將該欄中的文字截斷成 90 個半形字元或 45 個全形字元 (或更長)。他們也可以加入「…」或其他文字,表示有字元遭到刪減。

請注意,亞洲語言的可輸入字元數是「超過指定值後可能會被截斷」值的一半。例如,英文的標題上限為 90,中文則是 45。

內容 / 影片內容欄位

欄位 內容描述 一律包含? 是否為顯示廣告的必要條件? 長度上限
影片
(適用於影片廣告)
播放影片廣告所需的必要素材資源都在這個影片 VAST 回應中。 必要 不適用
廣告徽章 「廣告標示」是用來明確標示單元為廣告。 必要 不適用
圖像
(適用於非影片廣告)
大型主要圖像,採用橫向長寬比 (1.91:1)。 建議 不適用
圖像
(適用於影片廣告)
在影片廣告載入期間或獲得點擊之前,播放器中顯示的圖像 (縮圖)。這個圖像應符合影片的長寬比 (例如 16:9 影片可採用 1280x720 的圖像、4:3 影片可採用 640x480 的圖像)。 必要 不適用
標題 主要標題文字。 必要 90 個半形字元或 45 個全形字元
本文 次要本文文字 (例如文章描述)。 建議 90 個半形字元或 45 個全形字元
廣告客戶標誌 小型圖示圖像,採用正方形長寬比 (1:1)。 建議 不適用
廣告客戶名稱 廣告客戶的識別文字 (例如,廣告客戶或品牌名稱、可見網址等)。 建議 25 個半形字元或 13 個全形字元
行動號召 鼓勵使用者採取行動的文字 (例如「造訪網站」)。 建議 15 個半形字元或 8 個全形字元
 

原生內容廣告範例:

Example of what a content ad looks like in the mobile world.

應用程式安裝 / 影片應用程式安裝欄位

欄位 內容描述 一律包含? 是否為顯示廣告的必要條件? 超過指定值後可能會被截斷
廣告徽章 「廣告標示」是用來明確標示單元為廣告。 必要 不適用
影片
(適用於影片廣告)
播放影片廣告所需的必要素材資源都在這個影片 VAST 回應中。 必要 不適用
圖像
(適用於非影片廣告)
大型主要圖像,採用橫向長寬比 (1.91:1)。 建議 不適用
圖像
(適用於影片廣告)
在影片廣告載入期間或獲得點擊之前,播放器中顯示的圖像 (縮圖)。這個圖像應符合影片的長寬比 (例如 16:9 影片可採用 1280x720 的圖像、4:3 影片可採用 640x480 的圖像)。 必要 不適用
標題 主要標題文字。 必要 25 個半形字元或 13 個全形字元
本文 次要本文文字 (例如應用程式描述)。 建議 90 個半形字元或 45 個全形字元
應用程式圖示 小型應用程式商店圖像,採用正方形長寬比 (1:1)。 必要 不適用
星級評等 以 0-5 的評分表示該應用程式在商店的平均評分。 建議 不適用
行動號召 鼓勵使用者採取行動的按鈕或文字欄位 (例如「安裝」)。 必要 (可能顯示應用程式下載圖示,而不是按鈕或文字) 15 個半形字元或 8 個全形字元
 

應用程式安裝廣告範例:

Example of what an app install ad looks like in the mobile world.

標準原生廣告格式的中繼變數

標準原生廣告格式還具有下列中繼變數,可在背景中將使用者帶往正確的目的地,同時追蹤點擊和曝光。

中繼變數 說明
到達網址 使用者按下廣告後連上的實際連結網址 (如果使用者的裝置不支援深層連結點擊動作網址,或該網址不存在)。
深層連結點擊動作網址 使用者按下廣告後連上的實際連結網址 (如果使用者裝置上的應用程式支援此網址)。舉例來說,使用者按下廣告,然後連上另一個應用程式 (深層連結點擊動作網址)。
第三方曝光追蹤網址 廣告客戶的廣告顯示時,可用來追蹤曝光的網址。此網址可呼叫圖片或 HTML 程式碼。
第三方點擊追蹤網址 可讓廣告客戶追蹤廣告點擊的網址。這個網址可以呼叫圖片或 HTML 程式碼。

其他政策

採用 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項時,發布商會控管原生廣告的顯示設定,因此必須確保原生廣告的外觀和風格符合 Google 政策。應用程式碼的原生廣告式必須符合下列大致的規範,才可通過政策審核。

一般

  • 元素必須夠大,並清楚顯示和/或清晰易讀。
  • 元素不可重疊 (例如,標題不得疊放在圖像上)。
  • 元素不得超出廣告單元的邊界。

圖像和影片元素

  • 發布商使用圖像時,必須遵守以上欄位內容描述表格中列出的長寬比。發布商不得藉由改變圖像或影片的長寬比,而使圖像失真 (拉長/擠壓)。
  • 發布商不必修改長寬比即可縮小圖像或影片元素。
  • 針對非影片廣告,發布商可對稱地裁剪圖像元素寬度,比例最高可達 10%,不得裁剪圖像元素高度。
  • 影片廣告的影片元素必須維持 4:3、16:9、1:1、3:4 或 9:16 的長寬比,或是其他經 Google 核准的長寬比。串流外影片廣告的長邊必須為 256 像素以上。根據上述長寬比規定,大小下限分別為 256x192、256x144、256x256、192x256 或 144x256。

程式輔助原生影片廣告放送條件

程式輔助原生影片廣告僅可向透過 Wi-Fi 連線的使用者放送。

文字元素

文字元素必須與背景顏色適度對比,清晰易讀。有些視力不佳的使用者無法正常感知對比。如果文字的對比度不高,這些使用者可能無法順利閱讀。您可以使用對比度檢查工具來確保廣告文字清晰易讀。

清楚與內容區分

廣告必須清楚與內容區分。禁止採用下列做法:

  • 周圍的內容有任何廣告元素偽裝成導覽控制項。
  • 偽裝成廣告標示或 AdChoices 重疊廣告。

廣告標示

廣告上必須顯示「廣告標示」。

留白空間不可點擊

廣告背景不得提供點擊 (「留白空間」不可點擊)。如果您使用圖像元素當做廣告背景,則圖像不得提供點擊。

最小廣告大小

使用 [Android 和 iOS 應用程式碼] 選項時,寬度或高度小於 32 dp (Android) 或 32 pts (iOS) 的原生廣告將無法放送。因為使用者很難看到這麼小的廣告或與其互動,連帶可能對廣告客戶素材資源的顯示品質造成負面影響。

原生影片廣告的主要素材資源 MediaView 不得小於 120x120 dp (Android) 或120x120 pts (iOS)。如果廣告中的主要素材資源 MediaViews 小於這個值,就無法針對影片需求放送廣告。

要顯示廣告中的主要影片或圖片素材資源,就必須使用 MediaView。您可以透過 ImageView 顯示標誌和應用程式圖示素材資源。
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