В этой статье собраны рекомендации по работе с нативными объявлениями с алгоритмической продажей при помощи варианта Код для приложений Android и iOS. Эти рекомендации не распространяются на обычные нативные объявления.
Требования к размеру и макету
Если выбрать вариант "Код для приложений Android и iOS", то не будут показываться нативные объявления размером меньше 32 x 32 пикселей, не зависящих от плотности (Android), или 32 x 32 точек (iOS). Из-за слишком маленького размера может быть неудобным просмотр объявления или взаимодействие с ним, и есть вероятность, что при показе пострадает качество объектов рекламодателя.
Что касается нативных видеообъявлений, минимальный размер области просмотра основного объекта MediaView составляет 120 x 120 пикселей, не зависящих от плотности (Android), или 120 x 120 точек (iOS). Видеообъявление не будет показываться, если ширина или высота области просмотра MediaView меньше 120 пикселей, не зависящих от плотности.
Все объекты нативного объявления должны помещаться внутри области просмотра.
Обязательные элементы объявления
Обязательными элементами нативных объявлений с алгоритмической продажей являются пометка рекламы, значок "Выбор рекламы" и ряд задаваемых рекламодателем компонентов, которые зависят от формата.
Пометка рекламы и значок "Выбор рекламы" используются для того, чтобы объявления на странице можно было отличить от остального контента. В чем разница между этими элементами?
1. Пометка рекламы
Пометка рекламы – это значок, которым маркируются все объявления. Если вы используете вариант "Код для приложений Android и iOS", вам необходимо реализовать пометку в коде. На объявлении должна быть четко видна надпись "Реклама". Пометку рекламы следует показывать в верхней части объявления.
2. Значок "Выбор рекламы"
При использовании варианта "Код для приложений Android и iOS" значок "Выбор рекламы" добавляется автоматически.
Этот значок должен быть хорошо различим, поэтому рекомендуем оставлять правый верхний угол объявления свободным от других элементов.
Графические и видеоэлементы
- Издатели должны соблюдать соотношения сторон, указанные в таблицах ниже. Издатели не должны растягивать или сжимать изображение или видео, чтобы изменить соотношение сторон.
- Издатели могут уменьшать изображения и видео без изменения соотношения сторон.
- Издатели могут симметрично обрезать края не более чем на 10 % у объявлений всех типов, кроме видео. Обрезка по высоте не допускается.
- Соотношение сторон элементов видеообъявлений должно составлять 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 или 9:16, если иное не предусмотрено Google. Ширина или высота видеообъявления Out-Stream должна быть не менее 256 пикселей. С учетом указанных выше вариантов соотношения сторон получаем следующие минимальные размеры: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 или 144 x 256.
- Максимальный размер файла для объекта видеокреатива – 512 МБ.
- Максимальный размер файла для объекта графического креатива – 1 млн байт.
Текстовые элементы
Текст должен быть хорошо виден на имеющемся фоне. В противном случае его не смогут читать некоторые пользователи со слабым зрением.
Разграничение контента страницы и рекламы
Объявления должны быть различимы среди другого контента на странице. Запрещены следующие приемы:
- Нельзя добавлять в объявление объекты, похожие на элементы навигации.
- Значок "Выбор рекламы" и пометку рекламы нельзя делать неразличимыми.
Неприемлемость активных пустых областей
Фон объявления не должен реагировать на нажатия. Это же касается и изображения, которое используется в качестве фона.
Стандартные шаблоны нативных объявлений
В транзакциях с алгоритмической продажей используются стандартные форматы нативных объявлений. Это позволяет издателям охватить максимальное число рекламодателей и повысить доход. В стандартных форматах есть готовые наборы элементов для создания нативных объявлений. Хотя такие элементы заданы системой, издатель имеет возможность контролировать внешний вид нативного объявления.
В настоящее время транзакции с алгоритмической продажей поддерживают следующие шаблоны:
- Контент
- Видеоконтент
- Объявление для установки приложения
- Видеообъявление для установки приложения
Вне зависимости от используемого формата объявление должно содержать все обязательные элементы. Рекомендуемые элементы издатели могут добавлять по своему усмотрению.
Параметр "Может быть обрезано после" означает, что текст, длина которого превышает действующее ограничение, может быть сокращен Менеджером рекламы или издателем, если это ограничение не ниже указанного числа.
Например, если значение этого параметра для заголовков равно 90, то Менеджер рекламы или издатель могут сократить текст, выходящий за пределы ограничения. Кроме того, они могут добавить многоточие или аналогичное обозначение сокращения.
Учтите, что ограничение для параметра "Может быть обрезано после" в текстах на азиатских языках вдвое меньше. Например, ограничение для заголовка на английском языке составляет 90 символов, а на китайском – 45 символов.
Поля в шаблонах "Контент" и "Видеоконтент"
| Поле | Описание | Всегда ли присутствует? | Обязательное или рекомендуемое | Может сокращаться до |
|---|---|---|---|---|
| Видео (для видеообъявлений) |
Ответ VAST со всеми объектами, необходимыми для воспроизведения видеообъявления. | Да | Обязательное | Н/д |
| Значок объявления | Пометка рекламы, которой маркируются все объявления | Да | Обязательное | Н/д |
| Изображение (для объявлений без видео) |
Большое основное изображение | Да | Рекомендуемое | Н/д |
| Изображение (для видеообъявлений) |
Обычное или уменьшенное изображение, которое появляется в проигрывателе, прежде чем пользователь нажмет на видеообъявление или пока оно загружается. Такое изображение должно иметь то же соотношение сторон, что и видео, например 16:9 для видео размером 1280 x 720 и 4:3 для формата 640 x 480. | Да | Обязательное | Н/д |
| Заголовок | Основной текст заголовка | Да | Обязательное | 25 символов |
| Текст | Дополнительный текст (например, описание статьи) | Да | Рекомендуемое | 90 символов |
| Логотип рекламодателя | Небольшой квадратный значок | Нет | Рекомендуемое | Н/д |
| Название рекламодателя | Текст, который указывает на рекламодателя (отображаемый URL сайта, название компании или бренда и т. д.). | Да | Рекомендуемое | 25 символов |
| Призыв к действию | Предложение выполнить какое-либо действие (например, "Перейдите на сайт") | Да | Рекомендуемое | 15 символов |
Пример нативного контентного объявления
Поля в форматах "Объявление/Видеообъявление для установки приложения"
| Поле | Описание | Всегда ли присутствует? | Обязательное или рекомендуемое | Может сокращаться до |
|---|---|---|---|---|
| Значок объявления | Пометка рекламы, которой маркируются все объявления | Да | Обязательное | Н/д |
| Видео (для видеообъявлений) |
Ответ VAST со всеми объектами, необходимыми для воспроизведения видеообъявления. | Да | Обязательное | Н/д |
| Изображение (для объявлений без видео) |
Большое основное изображение | Да | Рекомендуемое | Н/д |
| Изображение (для видеообъявлений) |
Обычное или уменьшенное изображение, которое появляется в проигрывателе, прежде чем пользователь нажмет на видеообъявление или пока оно загружается. Такое изображение должно иметь то же соотношение сторон, что и видео, например 16:9 для видео размером 1280 x 720 и 4:3 для формата 640 x 480. | Да | Обязательное | Н/д |
| Заголовок | Основной текст заголовка | Да | Обязательное | 25 символов |
| Текст | Дополнительный текст (например, описание приложения) | Да | Рекомендуемое | 90 символов |
| Значок приложения | Небольшое квадратное изображение для магазина приложений | Да | Обязательное | Н/д |
| Рейтинг | Значение от 0 до 5, которое отражает средний рейтинг приложения в магазине | Нет | Рекомендуемое | Н/д |
| Призыв к действию | Кнопка или текст с предложением выполнить какое-либо действие (например, "Установите приложение") | Да | Обязательное (вместо кнопки или текста может присутствовать значок скачивания приложения) | 15 символов |
Пример объявления, ориентированного на установку приложения
Метапеременные в стандартных форматах нативных объявлений
В стандартных форматах нативных объявлений также содержатся указанные ниже метапеременные. Они позволяют направлять пользователей на нужную страницу или к приложению, а также отслеживать клики и показы.
| Метапеременная | Описание |
|---|---|
| URL перехода по клику | Целевой URL при клике по объявлению, если ссылка на контент не поддерживается устройством или недоступна. |
| Ссылка на контент | Целевой URL при клике по объявлению, если такая ссылка поддерживается приложением на устройстве пользователя. Например, пользователь нажимает на объявление и переходит в другое приложение (согласно URL ссылки на контент). |
| Внешний счетчик показов | URL, с помощью которого рекламодатели отслеживают показы объявления. Это может быть адрес изображения или кода HTML. |
| Сторонний счетчик кликов | URL, с помощью которого рекламодатели отслеживают клики. Это может быть адрес изображения или кода HTML. |
