Este artigo descreve as diretrizes para anúncios nativos programáticos usando a opção Código de aplicativos Android e iOS. Estas diretrizes não se aplicam a anúncios nativos tradicionais.
Tamanho e layout necessários
Anúncios nativos menores que 32 x 32 dp (Android) ou 32 x 32 pts (iOS) não serão veiculados caso você use a opção "Código de aplicativos Android e iOS". Talvez seja difícil de ver ou interagir com os anúncios pequenos, e isso pode afetar negativamente a qualidade de exibição dos recursos do anunciante.
Para anúncios em vídeo nativos, o recurso principal MediaView precisa ter pelo menos 120 x 120 dp (Android) ou 120 x 120 pts (iOS). Os anúncios em vídeo não serão veiculados em implementações com o recurso principal MediaViews menor que 120 dp em qualquer dimensão.
Todos os recursos do anúncio nativo precisam estar dentro da visualização.
Elementos de anúncio necessários
Os elementos necessários para os anúncios nativos programáticos incluem a atribuição de anúncio, a sobreposição de Opções de anúncios e alguns elementos do anunciante, dependendo do formato do anúncio nativo.
A atribuição de anúncio e a sobreposição de Opções de anúncios são usadas para marcar claramente seus anúncios nativos programáticos como publicidade. Isso é necessário para que os usuários não os considerem parte do conteúdo. É importante compreender a diferença entre os dois elementos:
1. Atribuição de anúncio
A atribuição de anúncio é um selo que marca claramente as unidades como publicidade. Para a opção "Código de aplicativos para Android e iOS", você renderiza a atribuição de anúncio no seu próprio código de app. É preciso mostrar claramente o texto "Anúncio", "Publicidade" ou "Patrocinado" com a localização adequada. A atribuição de anúncio precisa ser exibida na parte de cima do anúncio.
2. Sobreposição das Opções de anúncios
A sobreposição de opções de anúncios é adicionada automaticamente pelo Google para a opção "Código de aplicativos para Android e iOS".
A sobreposição de Opções de anúncios precisa ser claramente visível. Evite colocar conteúdo do anúncio perto do canto superior direito, onde a sobreposição é aplicada.
Elementos de imagem e vídeo
- Os editores precisam seguir as proporções mencionadas nas tabelas de descrição dos campos abaixo. Os editores não podem distorcer (ampliar/reduzir) as imagens ou vídeos mudando a proporção dos elementos.
- Os editores podem reduzir os elementos de imagem ou vídeo desde que não modifiquem a proporção.
- No caso de anúncios que não são em vídeo, os editores podem cortar simetricamente até 10% da largura do elemento de imagem principal. Não é permitido cortar a altura dos elementos.
- Os elementos de vídeo (para anúncios em vídeo) precisam manter uma proporção de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4, 9:16 ou outra medida aprovada pelo Google. Os anúncios de vídeo outstream precisam ter pelo menos 256 pixels na dimensão mais longa. Para as proporções acima, estes são os valores mínimos: 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 ou 144 x 256, respectivamente.
- O tamanho máximo para recursos de criativos de vídeo é de 512 MB.
- O tamanho máximo para recursos de criativos de imagem é de 1 milhão de bytes.
Elementos de texto
O contraste entre o fundo e os elementos de texto precisa ser suficiente para que o conteúdo seja claramente legível. Alguns usuários com visão reduzida têm dificuldade para detectar o contraste. Se o texto não tiver uma taxa de contraste alta, talvez esses usuários não consigam ler o material.
Diferenciação do conteúdo
Os anúncios precisam ser claramente diferentes do conteúdo. As seguintes ações são proibidas:
- Camuflar elementos de anúncio como controles de navegação no conteúdo próximo.
- Camuflar a atribuição de anúncio ou a sobreposição de Opções de anúncios.
Nenhum espaço em branco clicável
O plano de fundo do anúncio não pode ser clicável (sem espaço em branco clicável). Se você usar o elemento de imagem como plano de fundo do anúncio, a imagem não poderá ser clicável.
Formatos de anúncios nativos padrão
As transações programáticas são compatíveis com os formatos padronizados de anúncios nativos para maximizar o alcance do anunciante e o rendimento do editor. Os formatos de anúncios nativos padrão usam um grupo de elementos definidos pelo sistema para anúncios nativos. As variáveis que compõem os formatos de anúncios nativos padrão são predefinidas, mas o aspecto do anúncio nativo ainda é controlado pelo editor.
Atualmente, as transações programáticas são compatíveis com os seguintes formatos de anúncios nativos:
- Conteúdo
- Conteúdo em vídeo
- Instalação de app
- Instalação de app em vídeo
Os editores precisam exibir todos os elementos necessários para cada formato. Os editores podem escolher entre exibir ou não os elementos recomendados.
A mensagem "Pode truncar após" significa que os recursos de texto acima do limite especificado poderão ser truncados pelo Ad Manager ou pelo editor, desde que o limite de texto truncado não seja inferior ao valor declarado.
Por exemplo, o valor de 90 em "Pode truncar após" para títulos indica que o Ad Manager ou o editor podem truncar o texto da coluna aos 90 caracteres ou mais. Eles também podem adicionar '…' ou outro tratamento de texto para indicar quando um valor foi truncado.
Os limites de "Pode truncar após" têm metade do tamanho em idiomas asiáticos. Por exemplo, o limite do título é 90 para o inglês e 45 para o chinês.
Campos Conteúdo/Conteúdo de vídeo
| Campo | Descrição | Está sempre incluído? | Exibição obrigatória? | Pode truncar após |
|---|---|---|---|---|
| Vídeo (para anúncios em vídeo) |
É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio em vídeo. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Selo do anúncio | É a atribuição de anúncios que marca claramente as unidades como publicidade. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Imagem (para anúncios que não são em vídeo) |
É a maior e principal imagem. | Sim | Recomendada | N/A |
| Imagem (para anúncios em vídeo) |
É a imagem (miniatura) exibida no player antes do clique ou durante o carregamento do anúncio em vídeo. As dimensões devem corresponder à proporção do vídeo (por exemplo, 1.280 x 720 para vídeos de 16:9 ou 640 x 480 para vídeos de 4:3). | Sim | Obrigatória | N/A |
| Título | É o texto principal do título. | Sim | Obrigatória | 25 caracteres |
| Corpo | É o corpo do texto secundário (por exemplo, descrição do artigo). | Sim | Recomendada | 90 caracteres |
| Logotipo do anunciante | É a imagem de ícone pequeno com proporção quadrada (1:1). | Não | Recomendada | N/A |
| Nome do anunciante | É o texto que identifica o anunciante (por exemplo, nome de anunciante ou de marca, URL visível etc.). | Sim | Recomendada | 25 caracteres |
| Call-to-action | É um texto que incentiva o usuário a realizar uma ação (por exemplo, "Acesse o site"). | Sim | Recomendada | 15 caracteres |
Exemplo de anúncio de conteúdo nativo:
Campos Instalação do aplicativo/Instalação do aplicativo de vídeo
| Campo | Descrição | Está sempre incluído? | Exibição obrigatória? | Pode truncar após |
|---|---|---|---|---|
| Selo do anúncio | É a atribuição de anúncios que marca claramente as unidades como publicidade. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Vídeo (para anúncios em vídeo) |
É a resposta VAST de vídeo com todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio em vídeo. | Sim | Obrigatória | N/A |
| Imagem (para anúncios que não são em vídeo) |
É a maior e principal imagem. | Sim | Recomendada | N/A |
| Imagem (para anúncios em vídeo) |
É a imagem (miniatura) exibida no player antes do clique ou durante o carregamento do anúncio em vídeo. As dimensões devem corresponder à proporção do vídeo (por exemplo, 1.280 x 720 para vídeos de 16:9 ou 640 x 480 para vídeos de 4:3). | Sim | Obrigatória | N/A |
| Título | É o texto principal do título. | Sim | Obrigatória | 25 caracteres |
| Corpo | É o corpo do texto secundário (por exemplo, descrição do app). | Sim | Recomendada | 90 caracteres |
| Ícone do aplicativo | Imagem pequena para loja de aplicativos com proporção quadrada (1:1). | Sim | Obrigatória | N/A |
| Nota | Avaliação de 0 a 5 que representa a classificação média do aplicativo em uma loja. | Não | Recomendada | N/A |
| Call-to-action | É um botão ou um campo de texto que incentiva o usuário a realizar uma ação (por exemplo, "Instale"). | Sim | Obrigatória (pode exibir um ícone de download do aplicativo em vez do botão ou texto). | 15 caracteres |
Exemplo de anúncio de instalação de apps:
Variáveis meta em formatos de anúncios nativos padrão
Os formatos de anúncios nativos também têm as seguintes variáveis meta, que funcionam em segundo plano para direcionar os usuários ao destino correto, além de rastrear cliques e impressões.
| Variável meta | Descrição |
|---|---|
| URL de clique | URL de destino para o qual o usuário será levado quando clicar em um anúncio (se o URL de ação de clique no link direto não for aceito pelo dispositivo do usuário ou não estiver presente). |
| URL de ação de clique no link direto | URL de destino para o qual o usuário será levado quando clicar em um anúncio se o URL for compatível com um aplicativo no dispositivo. Por exemplo, um usuário clica em um anúncio e é direcionado a outro aplicativo (o URL de ação de clique no link direto). |
| Rastreador de impressões de terceiros | URL que permite que os anunciantes acompanhem uma impressão se o anúncio for exibido. O URL pode chamar uma imagem ou um código HTML. |
| Rastreador de cliques de terceiros | URL que permite aos anunciantes rastrear um clique no anúncio. Esse URL pode chamar uma imagem ou um código HTML. |
