Directrices para crear anuncios nativos programáticos con código de aplicaciones

En este artículo se describen las directrices que deben seguir los anuncios nativos programáticos que se creen con la opción Código de aplicaciones Android y iOS. Estas directrices no se aplican a los anuncios nativos tradicionales.

Si usa la opción "Editor de diseño guiado" (que es más habitual), consulte las directrices correspondientes.

Tamaño y diseño obligatorios

Al usar la opción "Código de aplicaciones Android y iOS", no se servirá ningún anuncio nativo con unas dimensiones inferiores a 32x32 dp en Android o a 32x32 pt en iOS, ya que los usuarios podrían tener problemas para ver anuncios de menor tamaño o interactuar con ellos. Además, usar anuncios tan pequeños puede afectar a la calidad visual de los recursos de los anunciantes.

En el caso de los anuncios de vídeo nativos, el recurso principal MediaView debe tener un tamaño mínimo de 120x120 dp (Android) o 120x120 pt (iOS). Los anuncios de vídeo no se servirán en implementaciones si su recurso principal MediaView tiene alguna dimensión inferior a 120 dp.

Todos los recursos de anuncios nativos deben incluirse en la vista de anuncio nativo.

Debe usar MediaView para renderizar el recurso de vídeo o imagen principal de los anuncios, e ImageView para renderizar los recursos de logotipo y de icono de aplicaciones.

Elementos de anuncio obligatorios

Entre los elementos requeridos para los anuncios nativos programáticos se incluyen la indicación de anuncio, la superposición de Gestión de anuncios y algunos elementos del anunciante (según el formato del anuncio nativo).

La indicación de anuncio y la superposición de Gestión de anuncios se utilizan para marcar de forma clara los anuncios nativos programáticos como publicidad, un requisito obligatorio para que los usuarios no los confundan con contenido. Es importante conocer la diferencia entre estos dos elementos:

Anuncio de descarga de aplicación con texto de atribución

Indicación de anuncio

La indicación de anuncio es una insignia que marca claramente los bloques de anuncios como publicidad. En el caso de la opción "Código de aplicaciones Android y iOS", puede renderizar la indicación de anuncio en su propio código de aplicación. Debe mostrar claramente el texto "Anuncio" o "Publicidad" localizado al idioma que corresponda.  La indicación de anuncio debe aparecer en su parte superior.

Superposición de Gestión de anuncios

Google añade la superposición de Gestión de anuncios automáticamente en la opción "Código de aplicaciones Android y iOS".

La superposición de Gestión de anuncios debe ser claramente visible. Procure no colocar el contenido del anuncio cerca de la esquina superior derecha, que es donde se coloca la superposición.

Elementos de imagen y vídeo

  • Los editores deben seguir las relaciones de aspecto que figuran en las tablas de descripción de campo que aparecen más abajo. Los editores no deben estirar ni comprimir imágenes o vídeos cambiando su relación de aspecto, ya que quedarían distorsionados.
  • Los editores pueden cambiar el tamaño de los elementos de imagen o vídeo sin modificar la relación de aspecto.
  • En los anuncios que no sean de vídeo, los editores pueden recortar la anchura del elemento de imagen principal simétricamente hasta en un 10 %. No se permite recortar la altura.
  • Los elementos de vídeo de anuncios de vídeo deben mantener una relación de aspecto de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 o 9:16, o cualquier otra que acepte Google. Los anuncios de vídeo out‑stream deben tener al menos 256 píxeles en su dimensión más larga. Teniendo en cuenta las relaciones de aspecto mencionadas anteriormente, los tamaños mínimos son los siguientes, respectivamente: 256x192, 256x144, 256x256, 192x256 y 144x256.

Elementos de texto

Los elementos de texto deben tener suficiente contraste con respecto al fondo para que puedan leerse de forma clara. Algunos usuarios con visión reducida tienen problemas para detectar el contraste, por lo que, si el texto no tiene una relación de contraste alta, es posible que estos usuarios no puedan leerlo. Para comprobar si el texto de un anuncio es legible, utilice una herramienta de control de contraste.

Diferenciación del contenido

Los anuncios deben distinguirse claramente del contenido. Las siguientes acciones no están permitidas:

  • Camuflar elementos de anuncio como controles de navegación en el contenido circundante
  • Camuflar la indicación de anuncio o la superposición de Gestión de anuncios

Espacio en blanco en el que no se puede hacer clic

No debe poder hacerse clic en el fondo del anuncio; es decir, no debe haber ningún espacio en blanco en el que se pueda hacer clic. Si el elemento de imagen es el fondo del anuncio, no se debe poder hacer clic en la imagen.

Formatos de anuncios nativos estándar

Las transacciones programáticas admiten formatos de anuncios nativos estandarizados para maximizar la cobertura del anunciante y el rendimiento del editor. Estos formatos utilizan un grupo de elementos definido por el sistema para que lo empleen los anuncios nativos. Si bien los elementos que conforman los formatos de anuncios nativos estándar están predefinidos, los editores siguen controlando el aspecto de los anuncios nativos.

Las transacciones programáticas admiten los siguientes formatos de anuncios nativos:

  • Contenido
  • Contenido de vídeo
  • Descarga de aplicaciones
  • Descarga de aplicaciones de vídeo

Los editores deben mostrar todos los elementos requeridos de cada formato. Además, pueden elegir si quieren mostrar los elementos recomendados.

"Puede truncarse después de usar" quiere decir que Ad Manager o el editor pueden truncar los elementos que superen el límite especificado, siempre que el texto truncado tenga más caracteres que el valor indicado.

Por ejemplo, un valor de 90 caracteres en el caso de los títulos en "Puede truncarse después de usar" indica que Ad Manager o el editor pueden truncar el texto de la columna a 90 caracteres o más. También podrán añadir "..." o utilizar otro recurso en el texto para señalar que se ha truncado un valor.

Tenga en cuenta que el valor de los límites "Puede truncarse después de usar" será la mitad para los idiomas asiáticos. Por ejemplo, el límite del título es de 90 caracteres en inglés y de 45 en chino.

Campos de los formatos de contenido y de contenido de vídeo

Campo Descripción ¿Se incluye siempre? ¿Es necesario que se muestre? Puede truncarse después de usar
Vídeo
(anuncios de vídeo)
Respuesta de VAST de vídeo que contiene todos los recursos necesarios para reproducir un anuncio de vídeo. Necesario No aplicable
Insignia de anuncio Indicación de anuncio que marca claramente que los bloques de anuncios son publicidad. Necesario No aplicable
Imagen
(anuncios que no sean de vídeo)
Imagen principal de gran tamaño. Recomendado No aplicable
Imagen
(anuncios de vídeo)
Imagen (miniatura) que se muestra en el reproductor antes de que se haga clic en el anuncio de vídeo o mientras este se está cargando. Debe coincidir con la relación de aspecto del vídeo (por ejemplo: 1280x720 en un vídeo de 16:9 o 640x480 en uno de 4:3). Necesario No aplicable
Título Texto del título principal. Necesario 25 caracteres
Cuerpo Texto del cuerpo secundario (por ejemplo, la descripción del artículo). Recomendado 90 caracteres
Logotipo del anunciante Imagen de icono pequeña con relación de aspecto cuadrada (1:1). No Recomendado No aplicable
Nombre del anunciante Texto que identifica al anunciante (por ejemplo, nombre del anunciante o de la marca, URL visible, etc.). Recomendado 25 caracteres
Llamada a la acción Texto que insta al usuario a realizar una acción (por ejemplo, "Visitar sitio"). Recomendado 15 caracteres
 

Ejemplo de anuncio nativo de contenido:

Example of what a content ad looks like on Mobile

Campos de los formatos de descarga de aplicaciones y de descarga de aplicaciones de vídeo

Campo Descripción ¿Se incluye siempre? ¿Es necesario que se muestre? Puede truncarse después de usar
Insignia de anuncio Indicación de anuncio que marca claramente que los bloques de anuncios son publicidad. Necesario No aplicable
Vídeo
(anuncios de vídeo)
Respuesta de VAST de vídeo que contiene todos los recursos necesarios para reproducir un anuncio de vídeo. Necesario No aplicable
Imagen
(anuncios que no sean de vídeo)
Imagen principal de gran tamaño. Recomendado No aplicable
Imagen
(anuncios de vídeo)
Imagen (miniatura) que se muestra en el reproductor antes de que se haga clic en el anuncio de vídeo o mientras este se está cargando. Debe coincidir con la relación de aspecto del vídeo (por ejemplo: 1280x720 en un vídeo de 16:9 o 640x480 en uno de 4:3). Necesario No aplicable
Título Texto del título principal. Necesario 25 caracteres
Cuerpo Texto del cuerpo secundario (por ejemplo, la descripción de la aplicación). Recomendado 90 caracteres
Icono de la aplicación Imagen pequeña para la tienda de aplicaciones con relación de aspecto cuadrada (1:1). Necesario No aplicable
Valoración por estrellas Puntuación de 0 a 5 que representa la valoración media de la aplicación en una tienda de aplicaciones. No Recomendado No aplicable
Llamada a la acción Botón o campo de texto que insta al usuario a realizar una acción (por ejemplo, "Instalar"). Necesario (puede mostrarse un icono de descarga de la aplicación en vez de un botón o texto) 15 caracteres
 

Ejemplo de anuncio de descarga de aplicaciones:

Metavariables en formatos de anuncios nativos estándar

Los formatos de anuncios nativos estándar también presentan las metavariables incluidas en la tabla de abajo, que funcionan en segundo plano para dirigir a los usuarios al destino correcto, así como para realizar un seguimiento de los clics e impresiones.

Metavariable Descripción
URL de destino La URL de destino cuando un usuario hace clic en un anuncio si la URL de acción de clic de enlace profundo no es compatible con el dispositivo del usuario o no está presente.
URL de acción de clic de enlace profundo La URL de destino cuando un usuario hace clic en un anuncio si la URL es compatible con una aplicación del dispositivo del usuario. Por ejemplo, un usuario hace clic en un anuncio y llega a otra aplicación (la URL de acción de clic de enlace profundo).
Seguimiento de impresiones de terceros URL que permite a los anunciantes hacer un seguimiento de una impresión si se muestra el anuncio. La URL puede llamar a una imagen o a código HTML.
Seguimiento de clics de terceros URL que permite a los anunciantes hacer el seguimiento de un clic en un anuncio. Esta URL puede llamar a una imagen o a código HTML.

 

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