Se os seus anúncios nativos não utilizarem código da app, pode consultar as diretrizes dos anúncios nativos programáticos aplicáveis para nativos expresso (anúncios nativos criados com o Editor de design com orientações ou o HTML e o CSS).
Os anúncios nativos podem ser utilizados para publicar anúncios que complementam o conteúdo e o aspeto da sua aplicação.
Todos os anúncios programáticos do Google Ad Manager que usam o código da app Android ou iOS têm de cumprir as diretrizes descritas nesta página, para além das Políticas para Publicadores Google e das restrições.
Nesta página
Elementos de anúncios obrigatórios
Os elementos obrigatórios para anúncios nativos programáticos incluem o emblema de atribuição do anúncio, a sobreposição do AdChoices, elementos de imagem, elementos de texto e outros elementos, consoante o formato dos anúncios nativos.
A atribuição do anúncio e a sobreposição do AdChoices são usadas para marcar claramente os anúncios nativos programáticos como publicidade, o que é necessário para que os utilizadores não os confundam com conteúdo. É importante compreender a diferença entre os dois:
Atribuição de anúncios
Para a opção "Código da app Android e iOS", a atribuição do anúncio é renderizada no seu próprio código da app. A indicação "Anúncio", "Publicidade" ou "Patrocinado" deve ser apresentada de forma clara (localizada adequadamente). O emblema tem de ter, no mínimo, 15 píxeis de altura e largura. A atribuição do anúncio tem de ser apresentada na parte superior do anúncio.
AdChoices
O SDK adiciona automaticamente uma sobreposição do AdChoices no canto especificado. É importante que a sobreposição do AdChoices seja fácil de ver e, por isso, deve escolher cores e imagens de fundo de forma adequada.
Tamanho e esquema
Os anúncios nativos com tamanho inferior a 32 x 32 dp (Android) ou 32 x 32 pts (iOS) não serão publicados ao usar a extensão "Código da app para Android e iOS". Os anúncios com estas dimensões reduzidas podem ser de difícil visualização ou interação e podem afetar negativamente a qualidade de apresentação dos recursos do anunciante.
No caso dos anúncios de vídeo nativos, o recurso principal MediaView tem de ter, pelo menos, 120 x 120 dp (Android) ou 120 x 120 pts (iOS). Os anúncios de vídeo não são publicados em implementações com o recurso principal MediaViews inferior a 120 dp em qualquer dimensão.
Todos os recursos do anúncio nativo têm de estar contidos dentro da visualização de anúncio nativo.
Disponibilidade de ecrã inteiro
É possível implementar os anúncios nativos de ecrã inteiro ao usar anúncios nativos avançados. Aplicam-se todas as políticas de anúncios nativos avançados, incluindo os mesmos elementos de anúncios obrigatórios.
Veja os requisitos específicos para as opções de ignorar de ecrã inteiro nativo ou a documentação para programadores de anúncios nativos de ecrã inteiro para Android ou iOS.
Elementos de imagem e de vídeo
- Os formatos obrigatórios estão listados na tabela de descrição dos campos abaixo.
- É possível expandir uma imagem ou um elemento de vídeo modificando o formato. No entanto, não é permitido distorcer (esticar/apertar) a imagem ou o vídeo alterando o respetivo formato.
- Para anúncios sem vídeo, a largura do elemento da imagem principal pode ser recortada de forma simétrica até 10%. Não é permitido recortar a altura.
- Os elementos de vídeo (para anúncios de vídeo) têm de manter um formato de 4:3, 16:9, 1:1, 3:4 ou 9:16, ou conforme aprovado pela Google. Os anúncios de vídeo não in-stream têm de ter, pelo menos, 256 píxeis na sua dimensão mais longa. Para os formatos acima indicados, isso implica mínimos de 256 x 192, 256 x 144, 256 x 256, 192 x 256 ou 144 x 256, respetivamente.
- O tamanho máximo do ficheiro para um recurso do criativo de vídeo é 512 MB.
- O tamanho máximo do ficheiro para um recurso do criativo de imagem é de 1 milhão de bytes.
Elementos de texto
- Os elementos de texto devem ter contraste suficiente do fundo para serem perfeitamente legíveis. Alguns utilizadores com visão reduzida podem ter dificuldade em distinguir o contraste. Se o texto não tiver uma relação de contraste elevada, esses utilizadores podem não conseguir lê-lo.
- Texto truncado
- Texto do título (obrigatório): certifique-se de que não existe truncagem de texto até 25 carateres.
- Texto do corpo (opcional): certifique-se de que não existe truncagem de texto até 90 carateres.
- O tamanho do tipo de letra tem de ser consistente com os elementos adjacentes na app, ser legível e ter contraste suficiente em relação aos elementos do fundo.
Opções de ignorar
- Ao apresentar um anúncio nativo de ecrã inteiro da Google durante uma transição, a definição de ignorar tem de ser configurada pelo publicador. Se o conteúdo da app usar de forma natural uma ação de deslizar rapidamente para ignorar, esta opção pode permanecer inalterada. Nos casos em que este design não esteja presente, o botão de fechar deve estar claramente visível e sem causar cliques inválidos sobrepondo-se a elementos do anúncio nativo, como a imagem ou o texto do anúncio.
- Ao mostrar um anúncio nativo da Google no ecrã de conteúdo, a configuração da definição de ignorar é opcional para o publicador. O design do botão de fechar deve estar claramente visível e não se deve sobrepor à área do anúncio nativo para evitar causar cliques inválidos.
Diferenciação do conteúdo
Os anúncios devem ser claramente distinguíveis do conteúdo. É proibido o seguinte:
- Camuflar os elementos de anúncios como controlos de navegação no conteúdo circundante.
- Camuflar a atribuição do anúncio ou a sobreposição do AdChoices.
O design do anúncio nativo tem de distinguir claramente o anúncio e o conteúdo da app. Além disso, o anúncio nativo de ecrã inteiro da Google pode sobrepor-se a elementos de conteúdo, mas o esquema não deve causar cliques inválidos.
No caso dos anúncios nativos padrão da Google, o conteúdo da app não se pode sobrepor ao anúncio nativo. Isto pode dar origem a cliques acidentais, resultando numa violação de política para tráfego inválido.
Ausência de espaço em branco clicável
O fundo do anúncio não pode ser clicável (sem "espaço em branco" clicável). Se usar o elemento de imagem como fundo do anúncio, não deve ser possível clicar na imagem.
Formatos de anúncios nativos padrão
Os formatos de anúncios nativos padrão usam um grupo de elementos definido pelo sistema para anúncios nativos. Embora os elementos que compõem os formatos de anúncios nativos padrão sejam predefinidos, o aspeto do anúncio nativo é, ainda assim, controlado pelo publicador.
São suportados os seguintes formatos de anúncios nativos padrão:
- Desempenho do
- Conteúdo de vídeo
- Instalação de aplicações
- Instalação de aplicações de vídeo
Os publicadores têm de apresentar todos os elementos marcados como obrigatórios para cada formato e podem optar por apresentar ou não os elementos marcados como recomendados.
Anúncio de conteúdo nativo
Anúncio de conteúdo de vídeo nativo
Anúncio de instalação de apps nativo
Anúncio de vídeo de instalação de apps nativo
Requisitos para anúncios de instalação de apps
- O anúncio de instalação de apps nativo tem de incluir um botão de apelo à ação no qual os utilizadores possam clicar para transferir/instalar a app. Fornecemos o recurso de texto. Em alternativa, pode optar por utilizar um ícone de transferência da app. Também tem de incluir o ícone da app no criativo do anúncio.
- Os elementos ícone da loja de apps (imagem), texto do preço e estrelas/classificação são opcionais para anúncios de instalação de apps e anúncios de instalação de apps de vídeo.
Outros elementos
- O URL é opcional para anúncios de conteúdo.
- Os botões nos anúncios de instalação de aplicações e de conteúdo são compostos por um ícone .SVG e um elemento de texto. Pelo menos um destes elementos tem de estar visível. Tanto o ícone .SVG como o elemento de texto podem estar visíveis no mesmo anúncio ao mesmo tempo, se pretender.
Campos obrigatórios e recomendados
| Campo | Descrição | Incluído na resposta do anúncio | Requisito da Rede de Display |
|---|---|---|---|
| Emblema do anúncio | O emblema do anúncio que marca claramente o anúncio como publicidade. | Sempre | Obrigatório |
| Título | O texto do título principal.
Este texto pode ser truncado se usar mais de 25 carateres. † |
Sempre | Obrigatório |
| Imagem
(para anúncios que não são de vídeo) |
A imagem principal grande. | Sempre | Recomendado |
| Vídeo
(para anúncios de vídeo) |
A resposta VAST de vídeo que contém todos os recursos necessários para reproduzir um anúncio de vídeo. | Sempre | Obrigatório* |
| Ícone | O ícone da app pequeno ou o logótipo do anunciante com formato quadrado (1:1). | Sempre incluído para anúncios de instalação de apps
Nem sempre incluído para anúncios de conteúdo |
Obrigatório, se fornecido |
| Apelo à ação | Botão ou campo de texto que incentiva os utilizadores a realizarem uma ação (por exemplo, "Visitar site" ou "Instalar").
Pode apresentar um ícone de transferência da app em vez de um botão ou texto. Este texto pode ser truncado se usar mais de 15 carateres. † |
Sempre | Obrigatório, se fornecido |
| Corpo | O texto do corpo secundário (por exemplo, o artigo ou a descrição da app).
Este texto pode ser truncado se usar mais de 90 carateres. † |
Sempre | Recomendado |
| Número de estrelas
(para anúncios de instalação de apps) |
Classificação de 0 a 5 que representa a classificação média da app numa loja. | Nem sempre incluído | Recomendado |
| Nome do anunciante | Texto que identifica o anunciante (por exemplo, o nome do anunciante, o nome da marca ou o URL visível).
Este texto pode ser truncado se usar mais de 25 carateres. † |
Sempre incluído para anúncios de conteúdo | Recomendado |
* O requisito da Rede de Display destina-se apenas a anúncios de vídeo.
† "Pode ser truncado após" significa que os publicadores não podem truncar o limite de texto para um valor inferior ao indicado. Os limites de "Pode ser truncado após" descritos na tabela são metade do tamanho nos idiomas asiáticos. Por exemplo, o limite para o título é 90 em inglês e 45 em chinês.
Saiba mais sobre as opções de truncagem de textoUsar um valor "Pode ser truncado após" de 25 para títulos indica que o publicador não pode definir um limite inferior a 25 carateres para títulos, mas pode definir um limite superior, se quiser.
Se truncar o texto para o valor indicado nesta coluna (por exemplo, 25 para os títulos), pode adicionar "…" ou outro símbolo para indicar quando um valor foi truncado.
Transferência de recursos
Pode transferir os seguintes recursos para utilizar nos seus designs de anúncios nativos:
Metavariáveis nos formatos de anúncios nativos padrão
Os formatos de anúncios nativos padrão também têm as seguintes metavariáveis, que funcionam em segundo plano para direcionar os utilizadores para o destino correto e também para acompanhar os cliques e as impressões.
| Metavariável | Descrição |
|---|---|
| URL de clique | O URL de destino quando um utilizador clica num anúncio, caso o URL de ação de clique de link direto não seja suportado pelo dispositivo do utilizador ou não esteja presente.
Esta variável é obrigatória e está definida nas definições do criativo. |
| URL de ação de clique de link direto | O URL de destino quando um utilizador clica num anúncio, caso o URL seja suportado por uma aplicação no dispositivo do utilizador. Por exemplo, um utilizador clica num anúncio e é direcionado para outra app (o URL de ação de clique de link direto).
Esta variável é opcional e pode ser definida nas suas definições do formato de anúncio. |
| Controlador de impressões de terceiros | URL que permite aos anunciantes acompanhar uma impressão se o anúncio for apresentado. O URL pode chamar uma imagem ou um código HTML.
Esta variável é opcional e pode ser definida nas suas definições do formato de anúncio. |
| Controlador de cliques de terceiros | URL que permite aos anunciantes acompanhar um clique no anúncio. Este URL pode chamar uma imagem ou um código HTML.
Esta variável é opcional e pode ser definida nas suas definições do formato de anúncio. |