Crie um elemento publicitário de vCPM

Quando gere o tráfego de um elemento publicitário padrão, pode especificar que o respetivo objetivo e taxa de fornecimento se baseiam nas impressões visíveis conforme medidos pela tecnologia Vista ativa. Quando seleciona o tipo de quantidade "Impressão visível", também pode definir um limite para o número total de impressões publicadas para alcançar esse objetivo.

Os elementos publicitários de vCPM (impressão visível) não são suportados para apps para dispositivos móveis ou tamanhos de anúncios principais/associados, nem para o Direcionamento programático. Veja as funcionalidades disponíveis para o Direcionamento programático.

Crie um elemento publicitário de vCPM

1. Inicie sessão no Google Ad Manager.
2. Crie um elemento publicitário com as seguintes seleções:
   • Tipo de elemento publicitário: selecione Padrão.
   • Tipo de quantidade: selecione Impressões visíveis.
   • Taxa: definida como CPM visível por predefinição.
   • Limite de impressões: introduza o número total de impressões que está disposto a publicar para cumprir o objetivo de CPM visível.

O elemento publicitário deixa de ser publicado quando é atingido o limite de impressões, mesmo que o objetivo de CPM visível não tenha sido atingido. Por exemplo, se definir o objetivo "CPM visível" como 1000 e o "Limite de impressões" como 1500, a publicação de anúncios para no total de impressões de 1500, mesmo que tenham sido publicadas apenas 800 impressões visíveis.

Para elementos publicitários com uma visibilidade projetada relativamente baixa, utilizar esta opção reduz os resíduos de impressão, mas pode provocar um fornecimento insuficiente de elementos publicitários de vCPM. Por conseguinte, os publicadores são aconselhados a utilizar esta funcionalidade criteriosamente.

Como são publicados os elementos publicitários de vCPM e como é definido o seu ritmo

A publicação de elementos publicitários de vCPM utiliza a visibilidade histórica da sua rede e prevê que inventário será visível para o elemento publicitário com base na respetiva segmentação atual. Uma vez que a visibilidade não muda muito além de quaisquer alterações súbitas e drásticas no conteúdo ou no esquema da página de um publicador, esta é uma abordagem sensata.

Devido à forma como a visibilidade é medida e como vários publicadores configuraram os respetivos sites, o inventário visível é frequentemente restringido quando comparado com todo o inventário, uma vez que nem todo o inventário é intrinsecamente visível. Por conseguinte, vai ocorrer um fornecimento excessivo de um determinado número de impressões associadas a elementos publicitários de vCPM.

Exemplo

Se um publicador estabelecer que vai fornecer 100 000 000 de impressões visíveis, podem ser precisas, na realidade, 150 000 000 de impressões (compostas por impressões visíveis e não visíveis) até alcançar este objetivo, uma vez que o publicador apenas tem uma taxa de visibilidade de 67%.

Parece existir uma relação direta entre o grau de fornecimento excessivo de um publicador e a respetiva taxa de visibilidade geral. Quanto maior for a visibilidade de um publicador, menor será o fornecimento excessivo de elementos publicitários de vCPM.

O servidor de anúncios define o ritmo dos elementos publicitários de impressões visíveis através da mesma metodologia de definição de ritmo geral utilizada para elementos publicitários baseados em impressões, com a exceção de que utiliza impressões visíveis como a base para os respetivos cálculos.

Em resumo:

1. O Ad Manager calcula quantas impressões visíveis deverá tentar publicar por dia. Este cálculo é simplesmente o número de impressões visíveis reservadas para o elemento publicitário a dividir pelo número de dias na campanha do elemento publicitário.
2. O cálculo do ritmo pode mudar ao longo do tempo, à medida que mais dados de publicação de anúncios são acumulados para o elemento publicitário. Fatores como o índice de satisfação (IS) e o tempo restante até ao final da campanha, entre outros, podem afetar o ritmo.