Éléments de campagne

Créer un élément de campagne vCPM

Lorsque vous effectuez le trafficking d'un élément de campagne standard, vous pouvez indiquer que l'objectif et le taux de diffusion associés doivent être basés sur des impressions visibles, telles que mesurées par la technologie Active View. Lorsque vous sélectionnez le type de quantité "Impression visible", vous pouvez également définir une limite du nombre total d'impressions diffusées afin d'atteindre cet objectif.

Les éléments de campagne vCPM (impression visible) ne sont pas compatibles avec les applications mobiles, les tailles d'annonces maîtres et associées ni le programmatique direct. Consultez les fonctionnalités disponibles pour le programmatique direct.

Créer un élément de campagne vCPM

  1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
  2. Créez un élément de campagne associé aux paramètres suivants :
    • Type d'élément de campagne : sélectionnez Standard.
    • Type de quantité : sélectionnez Impressions visibles.
    • Taux : configurez-le sur CPM visible par défaut.
    • Limite d'impressions : saisissez le nombre total d'impressions que vous êtes prêt à diffuser afin d'atteindre l'objectif de CPM visible.

L'élément de campagne n'est plus diffusé lorsque la limite d'impressions est atteinte, même si l'objectif de CPM visible n'a pas été atteint. Par exemple, si vous définissez l'objectif "CPM visible" sur 1 000 et la "Limite d'impressions" sur 1 500, la diffusion d'annonces s'arrête à 1 500 impressions totales, même si seulement 800 impressions visibles ont été diffusées.

Pour les éléments de campagne dont la visibilité prévue est assez faible, cette option permet de réduire les impressions gaspillées, mais elle risque d'entraîner la sous-diffusion des éléments vCPM. Nous invitons donc les éditeurs à utiliser cette fonctionnalité avec précaution.

Comment les éléments de campagne vCPM sont-ils diffusés et à quel rythme ?

La diffusion des éléments de campagne vCPM utilise l'historique de visibilité de votre réseau et prédit l'inventaire visible pour l'élément de campagne en fonction de son ciblage actuel. Puisque la visibilité ne change pas beaucoup en dehors de tout remaniement soudain et drastique de la présentation de la page ou du contenu d'un éditeur, ceci est une bonne approche.

En raison de la façon dont la visibilité est mesurée et de la manière dont les différents éditeurs ont configuré leurs sites, l'inventaire visible est souvent limité par rapport à l'ensemble de l'inventaire, puisque tout l'inventaire n'est pas visible par définition. En conséquence, un certain nombre d'impressions excessives seront associées aux éléments de campagne vCPM.

Exemple

Si un éditeur s'engage à diffuser 100 millions d'impressions visibles, 150 millions d'impressions (visibles et non visibles) pourraient en réalité être nécessaires pour atteindre cet objectif si le taux de visibilité de l'éditeur n'est que de 67 %.

Il semble y avoir une relation directe entre le nombre d'impressions excessives d'un éditeur et son taux de visibilité globale. Plus la visibilité de l'éditeur est élevée, moins les impressions excessives d'éléments de campagne vCPM sont nombreuses.

L'ad server rythme les impressions visibles d'éléments de campagne à l'aide de la même méthodologie de régulation que pour les éléments de campagne basés sur les impressions, sauf qu'il utilise les impressions visibles comme base de calcul.

En bref :

  1. Ad Manager calcule le nombre d'impressions visibles à atteindre par jour. Ce calcul consiste simplement à diviser le nombre d'impressions visibles réservées pour l'élément de campagne par le nombre de jours que compte la campagne.
  2. Le calcul du rythme peut changer au fil du temps à mesure que davantage de données de diffusion s'accumulent pour un élément de campagne. Des facteurs tels que l'indice de satisfaction et le temps restant jusqu'à la fin de la campagne peuvent modifier le rythme de diffusion.
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