Os anúncios nativos combinam com o aspeto e a funcionalidade do seu site ou app e proporcionam uma melhor experiência do utilizador aos visitantes. Os anúncios nativos são diferentes dos anúncios padrão na medida em que foram concebidos para se ajustarem perfeitamente ao caminho do utilizador no seu site ou app. Os visitantes continuam a saber que são anúncios, mas têm um aspeto excelente junto ao seu conteúdo.
Os anúncios nativos baseiam-se em componentes flexíveis
Definimos "nativos" como anúncios baseados em componentes cujo estilo é definido pelo publicador e não pelo anunciante. Esta definição aplica-se a um vasto conjunto de casos de utilização, desde mensagens patrocinadas altamente personalizáveis ao repreenchimento nativo redimensionado. Em todos os casos, a Google recebe componentes estruturados do anunciante e insere-os em estilos definidos pelo publicador.
Componentes de anúncios nativos
Com os anúncios nativos:
- O anunciante fornece os componentes para um criativo nativo (como o título, a imagem, o URL de destino, o logótipo, etc.), em vez de uma etiqueta.
- O publicador utiliza o Google Ad Manager para criar um estilo nativo que corresponda ao respetivo site ou app. O Ad Manager utiliza os componentes e gera um anúncio cujo aspeto é adequado ao contexto de cada impressão.
- O utilizador vê um anúncio que se integra perfeitamente no conteúdo circundante.
Conforme o exemplo anterior mostra, com anúncios de faixa tradicionais:
- O anunciante fornece um anúncio concluído (uma imagem ou uma etiqueta) com um tamanho fixo.
- O Google Ad Manager aloja o anúncio, não o altera e publica-o no tamanho especificado.
- O utilizador vê o anúncio tal e qual como o anunciante o preparou.
Um criativo, vários esquemas
O Google Ad Manager pode utilizar os componentes do anúncio nativo que o anunciante fornece e inseri-los em vários esquemas diferentes, consoante o tipo de dispositivo em que o anúncio aparece, a forma como o conteúdo na página é apresentado, a quantidade de espaço disponível, entre outros fatores.
No exemplo anterior:
1. O anunciante fornece os valores para as variáveis (por exemplo, "Artigos de decoração modernos" para o título). Estes valores são armazenados num único criativo nativo.
2. Para uma impressão em feeds de conteúdos de aplicações para dispositivos móveis, o Google Ad Manager aplica um esquema adaptável que se ajusta aos títulos dos conteúdos.
3. Para outra impressão na Web para computadores, o Ad Manager aplica um esquema adequado a um espaço de 300 x 250.
Este exemplo mostra de que forma é que um único criativo nativo baseado em componentes pode ser direcionado para dois estilos nativos completamente distintos para segmentos de inventário diferentes. Ambos os estilos nativos utilizam as mesmas variáveis, mas apresentam-nas aos utilizadores de formas diferentes.