Este artigo descreve o que são os anúncios nativos e como se diferenciam dos anúncios de faixa tradicionais.
Os anúncios nativos combinam com o aspeto e a funcionalidade do seu site ou app e proporcionam uma melhor experiência do utilizador aos visitantes. Os anúncios nativos são diferentes dos anúncios padrão na medida em que foram concebidos para se ajustarem perfeitamente ao caminho do utilizador no seu site ou app.
Os anúncios nativos são anúncios baseados em elementos cujo estilo é definido pelo publicador e não pelo anunciante. São usados para um vasto conjunto de exemplos de utilização, desde publicações patrocinadas altamente personalizáveis ao repreenchimento nativo escalado. Em todos os casos, a Google recebe elementos estruturados do anunciante e insere-os em estilos definidos pelo publicador. Estes são os elementos:
Elementos de anúncios nativos
Atribuição do anúncio
O emblema de anúncios que marca claramente o anúncio como publicidade. A atribuição do anúncio é renderizada no próprio código da app. Tem de apresentar claramente o texto "Anúncio", "Publicidade" ou "Patrocinado" (localizado adequadamente). O emblema tem de ter, no mínimo, 15 píxeis de altura e largura.
AdChoices
O SDK adiciona automaticamente uma sobreposição do AdChoices no canto especificado. É importante que a sobreposição do AdChoices seja facilmente visível, pelo que deve escolher cores e imagens de fundo adequadas.
Ícone
O ícone da app pequeno ou o logótipo do anunciante com formato quadrado (1:1).
Apelo à ação
Botão ou campo de texto que incentiva os utilizadores a realizarem uma ação (por exemplo, "Visitar site" ou "Instalar").
Conteúdo multimédia
A imagem ou o vídeo principal grande.
Título
O texto do título principal.
Número de estrelas
Para anúncios de instalação de apps, a classificação de 0 a 5 que representa a classificação média da app numa loja.
Dos elementos fornecidos pelo anunciante ao publicador e ao utilizador
- O anunciante fornece os elementos para um criativo nativo (como o título, a imagem, o URL de destino, o logótipo, etc.), em vez de uma etiqueta. É fundamental que estes elementos, especialmente os títulos e os logótipos, representem claramente a marca do anunciante. Evite texto do anúncio genérico e certifique-se de que a sua marca é identificável.
- O publicador usa o Ad Manager para criar um estilo nativo que corresponda ao respetivo site ou app. O Ad Manager usa os elementos e gera um anúncio cujo aspeto é adequado ao contexto de cada impressão. Se faltarem alguns elementos, o Ad Manager pode gerá-los conforme necessário.
- O utilizador vê um anúncio que se integra perfeitamente no conteúdo circundante.
Conforme o exemplo anterior mostra, com anúncios de faixa tradicionais:
- O anunciante fornece um anúncio concluído (uma imagem ou uma etiqueta) com um tamanho fixo.
- O Ad Manager aloja o anúncio, não o altera e publica-o no tamanho especificado.
- O utilizador vê o anúncio tal e qual como o anunciante o preparou.