Los anuncios nativos se adaptan al diseño de su sitio o aplicación para ofrecer una mejor experiencia del usuario a sus visitantes. A diferencia de los anuncios estándar, están diseñados para encajar perfectamente en el recorrido que realiza el usuario en el sitio o la aplicación. Los visitantes saben que son anuncios, pero estos combinan visualmente con el contenido.
Los anuncios nativos se basan en componentes flexibles
Definimos a los anuncios "nativos" como aquellos que se basan en componentes y cuyo estilo lo define el publicador en lugar del anunciante. Esta definición se aplica a una gran variedad de casos prácticos, desde publicaciones personalizadas y patrocinadas hasta reabastecimiento nativo a gran escala. En todos los casos, Google recibe componentes estructurados del anunciante y los inserta en estilos que define el publicador.
Componentes de anuncios nativos
Con los anuncios nativos, ocurre lo siguiente:
- El anunciante proporciona los componentes para la creatividad nativa (como el título, la imagen, la URL de destino, el logotipo, etc.) en lugar de una etiqueta.
- El publicador usa Google Ad Manager para crear un estilo nativo que combine con su sitio o app. Ad Manager toma los componentes y genera un anuncio con el diseño adecuado para el contexto de cada impresión. Si faltan algunos componentes, es posible que Ad Manager los genere según sea necesario.
- El usuario ve un anuncio que encaja perfectamente en el contenido que lo rodea.
Una creatividad, muchos diseños
Google Ad Manager puede tomar los componentes de los anuncios nativos que brinda el anunciante para insertarlos en diferentes diseños según el tipo de dispositivo donde aparecerá el anuncio, cómo se mostrará el contenido en la página, la cantidad de espacio disponible y otras variables.
Por ejemplo:
- Un anunciante proporciona los valores de las variables (como "Artículos para el hogar modernos y minimalistas" para el título, texto adicional para el cuerpo y un valor para la URL de clic). Estos valores se almacenan en una única creatividad nativa en Google Ad Manager.
- Luego, Google Ad Manager aplica diferentes diseños para distintos segmentos de inventario: uno destinado a la app para dispositivos móviles y otro que se usa en una unidad de anuncios en la Web para computadoras.
Ambos estilos usan las mismas variables, pero las muestran de diferente manera a los usuarios.
Próximos pasos
- Consulta Funcionamiento de los anuncios nativos en Google Ad Manager.
- Comienza a coordinar anuncios nativos.