Los anuncios nativos se adaptan al diseño de su sitio o aplicación para ofrecer una mejor experiencia del usuario a sus visitantes. A diferencia de los anuncios estándar, están diseñados para encajar perfectamente en el recorrido que realiza el usuario en el sitio o la aplicación. Los visitantes saben que son anuncios, pero estos combinan visualmente con el contenido.
Los anuncios nativos se basan en componentes flexibles
Definimos a los anuncios "nativos" como aquellos que se basan en componentes y cuyo estilo lo define el publicador y no el anunciante. Esta definición se aplica a una gran variedad de casos prácticos, desde publicaciones personalizadas y patrocinadas hasta reabastecimiento nativo a gran escala. En todos los casos, Google recibe componentes estructurados del anunciante y los inserta en estilos que define el publicador.
Componentes de anuncios nativos
Con los anuncios nativos, ocurre lo siguiente:
- El anunciante proporciona los componentes para la creatividad nativa (como título, imagen, URL de destino, logotipo, etc.), en lugar de una etiqueta.
- El publicador usa Google Ad Manager para crear un estilo nativo que combine con su sitio o app. Ad Manager toma los componentes y genera un anuncio con el diseño adecuado para el contexto de cada impresión.
- El usuario ve un anuncio que encaja perfectamente en el contenido que lo rodea.
Como se ve en el ejemplo anterior, con los anuncios de banner tradicionales ocurre lo siguiente:
- El anunciante proporciona un anuncio completo, ya sea una imagen o una etiqueta, con un tamaño fijo.
- Google Ad Manager aloja el anuncio sin modificarlo y lo publica en el tamaño establecido.
- El usuario ve el anuncio exactamente como lo diseñó el anunciante.
Una creatividad, muchos diseños
Google Ad Manager puede tomar los componentes de los anuncios nativos que brinda el anunciante para insertarlos en diferentes diseños según el tipo de dispositivo donde aparecerá el anuncio, cómo se mostrará el contenido en la página, la cantidad de espacio disponible y otras variables.
En el ejemplo anterior, se muestra lo siguiente:
1. El anunciante proporciona los valores de las variables (como "Artículos para hogares modernos y minimalistas" para el título). Estos valores se almacenan en una única creatividad nativa.
2. En el caso de impresiones de un canal de contenido de apps para dispositivos móviles, Google Ad Manager aplica un diseño adaptable que se ajusta a los títulos del contenido.
3. En el caso de impresiones de la Web para computadoras, Ad Manager aplica un diseño adecuado para un espacio de 300 × 250.
Este ejemplo muestra cómo una única creatividad nativa basada en componentes puede fluir a dos estilos nativos completamente distintos para diferentes segmentos de inventario. Ambos estilos nativos usan las mismas variables, pero las muestran de diferente manera a los usuarios.
Próximos pasos
- Consulta Funcionamiento de los anuncios nativos en Google Ad Manager
- Cómo comenzar a coordinar el tráfico de anuncios nativos