Внешний вид нативных объявлений всегда соответствует дизайну веб-страницы или приложения, где они размещаются, поэтому такая реклама производит благоприятное впечатление на пользователей. Нативные объявления гармоничнее сочетаются с вашим контентом, чем стандартные форматы, но посетителям все же сразу ясно, что это реклама.
Гибкость в использовании компонентов
Нативными называются объявления, внешний вид которых определяется настройками на стороне издателя, а не рекламодателя. Такие объявления создаются из отдельных компонентов. У нативных объявлений очень широкий спектр применения: от спонсорских записей до масштабируемых нативных объявлений для заполнения. Во всех случаях Google получает от рекламодателя структурированные компоненты объявлений и адаптирует их под стили, заданные издателем.
Компоненты баннера
Как показано в примере выше, при использовании обычных баннеров показ рекламы выполняется следующим образом:
- Рекламодатель предоставляет готовое объявление фиксированного размера (в виде изображения или тега).
- Менеджер рекламы хранит объявление на своем сервере и показывает его на рекламном месте указанного размера, ничего не меняя в нем.
- Пользователь видит объявление в точности таким, каким его предоставил рекламодатель.
Компоненты нативного объявления
При использовании нативных объявлений показ рекламы выполняется следующим образом:
- Вместо тега рекламодатель предоставляет компоненты нативного креатива (например, его заголовок, изображение, целевой URL, логотип и т. д.).
- Издатель с помощью инструментов Менеджера рекламы создает нативный стиль, соответствующий оформлению сайта и приложения, в которых этот стиль будет использоваться. Менеджер рекламы получает имеющиеся компоненты и генерирует объявление, которое выглядит по-разному в зависимости от того, где именно оно показывается.
- Пользователь видит объявление, интегрированное в окружающий контент.
Один креатив – множество вариантов
Из полученных компонентов Google Менеджер рекламы может создать множество вариантов дизайна одного и того же объявления в зависимости от устройства, на котором выполняется показ, а также внешнего вида страницы, доступного свободного места и других факторов.
В примере выше:
1. Значения для переменных (например, заголовок "Современные минималистичные предметы интерьера") предоставляет рекламодатель. Эти значения хранятся в одном нативном креативе.
2. При показе в фиде мобильного приложения Google Ad Manager применяет адаптивный макет, который подходит для заголовков контента.
3. При показе в обычном браузере Менеджер рекламы применяет макет для размещения в рекламном месте размером 300 х 250.
Этот пример иллюстрирует возможность размещения одного нативного креатива на двух сегментах инвентаря с совершенно разными нативными стилями. Оба нативных стиля используют одни и те же переменные, но показывают их по-разному.
Дальнейшие действия
- Узнайте, как нативные объявления работают в Google Менеджере рекламы.
- Ознакомьтесь с рекомендациями по размещению нативных объявлений.