In dit artikel leggen we uit wat native advertenties zijn en waarin ze verschillen van traditionele banneradvertenties.
Native-advertenties sluiten aan bij de vormgeving van uw website of app en bieden een verbeterde gebruikerservaring voor uw bezoekers. Native advertenties verschillen van standaardadvertenties: ze zijn ontworpen om perfect te passen in het pad dat gebruikers op uw site of in uw app volgen.
Native advertenties zijn op elementen gebaseerde advertenties waarvan de stijl wordt bepaald door de uitgever, niet door de adverteerder. Ze worden gebruikt voor een breed scala aan use cases, van zeer aangepaste gesponsorde posts tot geschaalde native aanvullingen. In alle gevallen krijgt Google gestructureerde elementen van de adverteerder en worden deze in door de uitgever gedefinieerde stijlen ingevoegd. Dit zijn de elementen:
Elementen voor native advertenties
Advertentieattributie
De advertentiebadge die duidelijk aangeeft dat dit een advertentie is. U rendert de advertentieattributie via uw eigen app-code. U moet de tekst Advertentie of Gesponsord duidelijk tonen (op de juiste wijze gelokaliseerd). De badge moet minimaal 15 pixels hoog en breed zijn.
AdChoices
In de door u aangegeven hoek wordt automatisch een overlay Info toegevoegd door de SDK. Het is belangrijk dat de overlay Info duidelijk te zien is. Houd daar rekening mee als u de achtergrondkleuren en afbeeldingen kiest.
Icoon
Het kleine app-icoon of het adverteerderslogo met vierkante beeldverhouding (1:1).
Call-to-action
Knop of tekstveld waarmee gebruikers worden aangespoord tot actie (bijvoorbeeld Bezoek site of Installeer).
Mediacontent
De grote, primaire afbeelding of video.
Titel
De primaire koptekst.
Sterbeoordeling
Voor advertenties voor app-installatie is de beoordeling van 0 tot 5 de gemiddelde beoordeling van de app in een appstore.
Van door adverteerders geleverde elementen naar de uitgever en dan naar de gebruiker
- De adverteerder levert de elementen voor native advertentiemateriaal (zoals de kop, de afbeelding, de bestemmings-URL, het logo, enzovoort) in plaats van een tag. Het is essentieel dat deze elementen, met name koppen en logo's, het merk van de adverteerder duidelijk vertegenwoordigen. Vermijd algemene advertentieteksten en zorg dat uw merk herkenbaar is.
- De uitgever gebruikt Ad Manager om een native stijl te maken die overeenkomt met hun site of app. Ad Manager gebruikt de elementen om een advertentie te genereren die aansluit op de context van elke vertoning. Als er bepaalde elementen ontbreken, kan Ad Manager deze zo nodig genereren.
- De gebruiker ziet een advertentie die naadloos aansluit op de omringende content.
Het voorbeeld met traditionele banneradvertenties hierboven toont het volgende:
- De adverteerder verstrekt een voltooide advertentie (een afbeelding of tag) met een vast formaat.
- De advertentie wordt via Ad Manager gehost, wordt niet aangepast en wordt weergegeven met het opgegeven formaat.
- De gebruiker ziet de advertentie precies zoals de adverteerder deze heeft gemaakt.