Ad Exchange'de eBGBM'yi anlama

Sorgu Aracı, işletmenizin ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olmak için üç eBGBM metriği sunar. Her metrik, reklam yayını iş akışının farklı bir aşamasından elde edilir. 

Gösterimlere giriş

Bu makalede, üç Ad Exchange eBGBM'si arasındaki farkı daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için her metriğin uygulamaları ve farklı payda tanımlarının sizin için ne anlama gelebileceği açıklanmıştır.

  • Öncelikle BGBM = Bir gösterim başına gelir anlamına gelir.
  • İkinci olarak bir reklam sunucusundan veya ağdan şu şekilde reklam istenir:
    1. Web sitesi veya uygulama, reklam öğesi için bir istek yapar. 
    2. Bir reklam öğesi eşleştirilir ve geri sunulur. 
    3. Reklamın oluşturulması gerekir. Bu, reklam öğesinin alınmasına ilişkin süreçtir ve kullanıcıya gösterilmeyebilir.
    4. Son olarak kullanıcıya bir reklam gösterilir. 
Görsel temsilini göster
Ad request metrics excluding text ads

Resimde de gösterildiği gibi reklam sunma süreci genelinde, yapılan sorgulara göre daha az gösterim görülmüştür. Sürecin her adımında bir azalma görülmektedir. Bunun nedeni nedir?

  • Reklam için yapılan her istek eşleşen bir kampanya bulamayabilir.
  • Eşleşen ve sunulan her reklam oluşturulmayabilir ve kullanıcı tarafından çok daha azı görülebilir.
Yine de BGBM hesaplamak için süreçteki bu noktalardan herhangi biri kullanılır. BGBM paydası seçerken zincirde ne kadar aşağı inerseniz BGBM o kadar yüksek olur.

Ad Exchange eBGBM'lerinin tanımı 

Metrik Tanım Formül
Reklam istekleri  Ad Exchange'e yapılan, ancak mutlaka Ad Exchange tarafından doldurulması gerekmeyen Reklam isteklerinin toplam sayısı. Reklam isteği eBGBM'si = Gelir / Reklam istekleri
Eşleşen istekler  Bir alıcının Reklam isteğiyle eşleştiği ve envanter satın aldığı isteklerin sayısı. Bu metrik, alıcıların ödemek istediği BGBM'leri gösterir.
Oluşturma sorunları varsa Eşleşen İstek Sayısı, Gösterim Sayısı'ndan fazla olur.
eBGBM (varsayılan) = Gelir / Eşleşen istekler
Reklam gösterimleri YENİ
 

Reklam gösterimleri, genellikle gösterimin sayılmasını reklam oluşturulana veya daha sonraki bir zamana dek erteler. Bu metrik, alıcıların Ad Exchange Reklam gösterimi başına ödediği BGBM'yi gösterir.

2016'dan önce, reklam gösterimleri reklam alanındaki her metin reklamını Reklam Gösterimi olarak sayıyordu. Bu davranışı, reklam alanı yalnızca bir kez sayılacak şekilde değiştiriyoruz. Ayrıca Reklam eBGBM'si (eski) tanımını kullanımdan kaldırıp Reklam eBGBM'si YENİ tanımını kullanıma sunuyoruz.  eBGBM değişikliklerinin özetini aşağıda görebilirsiniz.
Reklam gösterimleri metriği, taban fiyatları değerlendirmek (metin reklamlar hariç) için en uygun metriktir.
Reklam eBGBM'si YENİ= Gelir / Reklam gösterimleri YENİ

Hangi eBGBM metriği ne zaman kullanılır?

Bu metriklerin her biri farklı bir amaca hizmet eder.

  • Reklam İsteği eBGBM'si: Gelir / İstek Sorguları
    Reklam öğesi için yaptığınız istek başına elde ettiğiniz geliri gösterir. Hesaplama, doluluk oranını dikkate alır. Bu nedenle, yüksek BGBM'ye sahip reklamları olan, ancak düşük doluluk sunan veya reklamlarının dönüşüm sağlaması mümkün görünmeyen reklam ağları dezavantajlı olur.
     
  • Eşleşen eBGBM: Gelir / Eşleşen Sorgular
    Eşleşen eBGBM, doluluk oranının etkisini ortadan kaldırır. Doluluk oranının yok sayılmasına rağmen ağın birçok reklamı yüksek BGBM'ye sahipse, ancak ödeme yapma ihtimali düşükse (örneğin, yalnızca ikinci kez oynatıldıktan sonra ödeme yapan bir video) ağın BGBM'si cezalandırılır. Bu metrik, reklam sunma sürecinin farklı noktalarında gösterimleri sayan ve ödeme yapan farklı ağlar için standart oluşturulmasına da yardımcı olur.
     
  • Reklam eBGBM'si: Gelir / Reklam Gösterimleri
    Reklam eBGBM'si, sunulan reklamın paydası üzerindeki etkiyi ortadan kaldırır, ancak gösterimler kazandırmaz ve gelir oluşturmayabilir. Giderek daha fazla ağın reklam öğesi sunulduktan sonra gösterimleri saymaya ve gelir oluşturmaya başlaması halinde bu BGBM ölçümü daha yaygın hale gelir. Bu BGBM metriğinin bir sürümü diğer birçok ağ tarafından kullanılmaktadır. Tam da bu nedenle artık Ad Exchange'de varsayılan eBGBM metriğidir.

eBGBM metriklerini inceleyerek ağın dolululuk oranının, reklam öğesi gecikmesinin ve reklamlarının cazibesinin geliriniz üzerindeki etkisini anlamaya başlayabilirsiniz.

eBGBM sorunlarını giderme

Etkin BGBM'nin neden Min. BGBM'nizden düşük olabileceğini öğrenin.
Gösterimlerin raporlanmasındaki farklılıkları öğrenin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?