Pelaporan menawarkan tiga metrik eCPM untuk membantu kebutuhan bisnis Anda. Setiap metrik berasal dari tahap alur kerja penayangan iklan yang berbeda.
Pendahuluan mengenai Tayangan
Untuk membantu memahami perbedaan antara tiga eCPM Ad Exchange dengan lebih baik, artikel ini menjelaskan penerapan setiap metrik serta definisi denominator yang berbeda.
- Pertama, berikut adalah definisi CPM = Pendapatan per seribu tayangan
- Kedua, berikut adalah proses di balik cara iklan diminta dari jaringan atau server iklan:
- Situs atau aplikasi mengajukan permintaan untuk materi iklan.
- Kemudian, materi iklan dicocokkan dan ditayangkan kembali.
- Iklan tersebut harus dirender--ini adalah proses ditariknya materi iklan, namun belum tentu ditampilkan kepada pengguna.
- Akhirnya, iklan ditampilkan kepada pengguna.
Seperti yang ditunjukkan dalam ilustrasi, selama proses penayangan iklan, jumlah tayangan yang dilihat lebih sedikit daripada jumlah kueri yang dibuat. Ada penurunan pada setiap langkah dari proses tersebut. Mengapa?
- Tidak semua permintaan iklan menemukan kampanye yang sesuai.
- Tidak semua iklan yang cocok dan ditayangkan pada akhirnya dirender, dan bahkan lebih sedikit lagi iklan yang dilihat oleh pengguna.
Definisi eCPM Ad Exchange
| Metrik | Definisi | Formula |
|---|---|---|
| Permintaan iklan | Jumlah seluruh Permintaan iklan yang diajukan ke Ad Exchange, tetapi belum tentu diisi oleh Ad Exchange. | eCPM permintaan iklan = Pendapatan / Permintaan iklan × 1000 |
| Permintaan yang cocok | Jumlah permintaan ketika pembeli sesuai dengan Permintaan iklan dan membeli inventaris. Metrik ini menampilkan CPM yang ingin dibayar oleh pembeli.
Jika ada masalah rendering, Permintaan yang Cocok > Tayangan.
|
eCPM yang cocok) = Pendapatan ∕ Permintaan yang cocok × 1000 |
| Tayangan iklan |
Tayangan iklan sering menunda penghitungan tayangan hingga iklan dirender atau lebih lama lagi. Metrik ini menampilkan CPM hasil yang dibayar pembeli per tayangan Iklan Ad Exchange. Metrik Tayangan iklan adalah metrik yang paling relevan untuk mengevaluasi harga minimum (kecuali iklan teks).
|
eCPM iklan = Pendapatan / Tayangan iklan × 1000 |
Metrik eCPM dan waktu penggunaanya
Setiap metrik ini memiliki tujuan yang berbeda.
- eCPM Permintaan Iklan: Pendapatan / Kueri Permintaan
Mewakili pendapatan yang Anda terima per permintaan yang diajukan untuk materi iklan; faktor perhitungan dalam rasio pengisian. Jadi, jaringan iklan yang mungkin memiliki iklan CPM yang tinggi tetapi menawarkan pengisian yang rendah, atau yang iklannya kemungkinkan tidak dikonversi, bisa merugikan.
- eCPM yang cocok: Pendapatan / Kueri yang Cocok
eCPM yang cocok menghapus dampak rasio pengisian. Meskipun rasio pengisian diabaikan, CPM jaringan dikurangi jika banyak iklannya memiliki CPM yang tinggi, tetapi kecil kemungkinannya untuk dibayar--misalnya video yang hanya dibayar setelah satu detik waktu pemutaran. Metrik ini hanya membantu menstandardisasi berbagai tayangan yang dihitung jaringan dan membayar pada tahap yang berbeda dalam proses penayangan iklan.
- eCPM iklan: Pendapatan / Tayangan Iklan
eCPM Iklan menghapus dampak pada denominator iklan yang ditayangkan, tetapi tidak menghasilkan tayangan dan mungkin tidak memperoleh pendapatan. Karena semakin banyak jaringan yang menghitung tayangan dan memperoleh pendapatan pada tahap setelah materi iklan ditayangkan, ukuran CPM ini menjadi lebih umum. Versi metrik BPS ini digunakan oleh banyak jaringan lainnya. Ini adalah salah satu alasan mengapa versi metrik ini merupakan metrik eCPM default di Ad Exchange.
Dengan melihat seluruh metrik eCPM, Anda dapat mulai memahami dampak rasio pengisian jaringan, latensi materi iklannya, dan daya tarik iklan itu sendiri terhadap pendapatan.
Pemecahan masalah eCPM
Pelajari alasan CPM efektif dapat lebih rendah dari CPM Min.
Pelajari perbedaan dalam pelaporan tayangan.
