Согласно исследованию comScore, пользователи не видят почти половину всех объявлений, размещаемых рекламодателями. Это происходит по разным причинам. Вот только некоторые из них:
- Чтобы увидеть объявление, нужно прокрутить страницу.
- Рекламные материалы загружаются медленно, и пользователь покидает страницу, не увидев их.
- Объявление не отображается при выбранном разрешении экрана.
Active View – это технология Google, которая позволяет определить вероятность показа объявлений в видимой области экрана. Она реализована во всех продуктах Google для работы с медийной рекламой. Менеджер рекламы использует данные Active View, чтобы подсчитать показы в видимой области экрана, т. е. сколько показов из всех отслеживаемых могло быть просмотрено на сайте.
Показатели Active View основаны на стандартах расчета видимости, разработанных организацией Media Rating Council.
Функция цены за тысячу показов в видимой области экрана, реализованная в Менеджере рекламы, использует данные Active View и позволяет решать следующие задачи:
- Составлять прогнозы по показам объявлений, прежде чем создавать кампании с такой тарификацией.
- Управлять кампаниями с учетом целевого количества показов в видимой области экрана.
- Более точно отслеживать выполнение и регулировать его.
- Создавать отчеты и выставлять счета с учетом вероятности просмотра рекламы.