Selon comScore, près de la moitié des annonces ne sont jamais réellement visibles ou vues par les utilisateurs. Plusieurs raisons expliquent ce phénomène. Par exemple :
- L'annonce se trouve trop bas sur la page, et l'utilisateur ne l'atteint jamais.
- L'annonce se charge lentement, de sorte que l'utilisateur quitte la page avant de la voir.
- L'annonce n'est pas visible avec la résolution actuelle de l'écran de l'utilisateur.
Active View est la solution propriétaire de visibilité des annonces de Google. Elle est intégrée à tous les produits relatifs aux annonces graphiques de Google et sert à déterminer la probabilité qu'un internaute ait vu l'annonce. Ad Manager utilise les données Active View pour déterminer les impressions visibles, soit les impressions susceptibles d'être vues sur le site par rapport au nombre total d'impressions mesurables.
La fonctionnalité vCPM (transactions sur des impressions visibles) d'Ad Manager utilise également les données Active View pour vous permettre d'effectuer les actions suivantes :
- Prévoir la diffusion potentielle des annonces des campagnes basées sur les impressions visibles avant de les créer
- Effectuer le trafficking des éléments de campagne en fonction des objectifs en termes d'impressions visibles
- Diffuser et rythmer avec précision les campagnes en fonction des objectifs en termes d'impressions visibles
- Générer des rapports et effectuer la facturation en fonction des impressions et des éléments de campagne visibles