Право первого выбора в DFP

Эта функция позволяет издателям увеличить доход за счет предоставления определенным рекламодателям в Ad Exchange приоритетного доступа к инвентарю. Она помогает найти покупателей, которые предлагают высокую цену за тысячу показов. Что это вам дает?

  • Возможность предлагать больше инвентаря самым перспективным рекламодателям. Вы сможете показывать премиум-инвентарь выбранным вами покупателям Ad Exchange, которые используют алгоритмические продажи. Эти покупатели получат право приобретать рекламные места до инвентаря с резервированием, если предложат цену не ниже минимальной.
  • Более высокие доходы. Право первого выбора предназначено не для того, чтобы ограниченный круг пользователей смог выбирать лучший инвентарь. Эта функция обеспечивает конкуренцию в реальном времени между покупателями в Ad Exchange, что обеспечивает им равные возможности. В то же время вы сможете увеличить доход от наиболее ценного инвентаря.

Функция первого выбора имеет приоритет по отношению к любым источникам спроса в DFP и может приобретать рекламные места до инвентаря с резервированием. Чтобы иметь возможность выполнить показ, рекламодатель должен назначить ставку, которая будет выше как минимальной цены для права первого выбора, так и любой цены за тысячу показов, предлагаемой конкурирующими остаточными кампаниями.

Право первого выбора может использоваться только на открытом аукционе. Эта функция недоступна в рамках приоритетных сделок и частных аукционов, а также не поддерживается для инвентаря DFP Video, который использует оптимизированное пакетирование.

Чтобы настроить право первого выбора, вам не придется вносить изменения в кампанию DFP или добавлять на страницу теги. Это позволит избежать непредвиденных задержек, возвратов и невыполненных показов. Вы сможете управлять объемом сделок, отбирая покупателей и устанавливая минимальные цены, а также обеспечить приоритет спонсорских кампаний перед кампаниями покупателей с правом первого выбора*. Инвентарь, не соответствующий правилам Ad Exchange, должен быть исключен с помощью правил ценообразования для этой функции.

Перед началом работы


Функция первого выбора доступна только в основном аккаунте Ad Exchange, с которым установлена связь. Если у вас его нет, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта или прочитайте в нашем Справочном центре о том, как связывать аккаунты различных сервисов с DFP.

Вы можете связывать аккаунты и использовать право первого выбора только в том случае, если у вас есть права администратора в соответствующей сети DFP. В противном случае описанные ниже настройки будут недоступны. Подробнее о разрешениях для ролей пользователей...

Как включить право первого выбора

Чтобы использовать право первого выбора, вы должны указать основной аккаунт Ad Exchange, с которым установлена связь, как вариант по умолчанию для динамического размещения. Например, если вы работаете только с медийными веб-ресурсами, вам достаточно будет связать свой аккаунт Ad Exchange с одним из этих ресурсов. Если вы используете различные типы продукта (медийная и видеореклама, а также реклама в мобильных приложениях) на разных веб-ресурсах в своей сети, вам потребуется задать основной связанный аккаунт для каждого типа продукта.

  1. Войдите в DoubleClick for Publishers.
  2. Нажмите Администрирование дальше Глобальные настройки дальше Настройки размещения.
  3. В разделе "Связанные аккаунты" выберите основной связанный аккаунт Ad Exchange, в котором вы будете использовать право первого выбора, и нажмите на ссылку "изменить". Это должен быть аккаунт с тем же идентификатором издателя, что и в разделе "Основной аккаунт Ad Exchange". Если у вас нет основного связанного аккаунта, свяжитесь с менеджером своего аккаунта.
  4. Установите флажок По умолчанию для динамического размещения дальше Обновить. Связанный аккаунт Ad Exchange будет использоваться по умолчанию.
  5. Нажмите Сохранить.

 
  1. Войдите в аккаунт DFP и нажмите Инвентарь дальше Инвентарь Ad Exchange дальше Сети DFP.
  2. Установите флажок Разрешить использовать данные аккаунта продавца DFP в программе DoubleClick Ad Exchange дальше Сохранить.

    Если это разрешение уже было дано ранее, такого флажка в интерфейсе не будет.

После этого в течение 24 ч. цена с правом первого выбора станет доступной на вкладке "Правила" в аккаунте Ad Exchange.

Как создать правила ценообразования для права первого выбора

Эти правила создаются как и другие правила Ad Exchange. Рекомендуется настроить два правила: одно для исключения ненужного инвентаря, второе для выбора подходящих покупателей и инвентаря.

Используйте отдельные наборы правил для медийного инвентаря и инвентаря на мобильных веб-страницах

Если у вас есть отдельные наборы правил открытых аукционов для обычного и мобильного инвентаря, попробуйте использовать аналогичные наборы при работе с функцией права первого выбора. Данные показывают, что покупатели устанавливают для такого инвентаря разные ставки, так что более детальная стратегия ценообразования может помочь вам повысить доход.

Чтобы создать правила, выполните следующие действия:

  1. Войдите в DoubleClick for Publishers.
  2. Нажмите Правила Ad Exchange дальше Цена с правом первого выбора.
  3. Выберите свой продукт, например "КМС", "Видео", "Реклама в мобильном приложении" или "Игры".
  4. Создайте правило с названием "Право первого выбора: блокировка", включающее инвентарь, который нельзя использовать (например, он не соответствует правилам программы Ad Exchange для продавцов или содержит специальные рекламные блоки). Для этого правила должны быть заблокированы все типы брендинга: именованный, полуанонимный и анонимный. Также следует назначить ему наиболее высокий приоритет (1).

    Инвентарь DFP поддерживает право первого выбора по умолчанию, даже если в Ad Exchange не настроен такой таргетинг (включая специальные рекламные блоки).

    Если вы хотите, чтобы право первого выбора не использовалось для какого-либо конкретного ресурса (включая специальный инвентарь), добавьте его в правило блокировки.

    Пропустите этот этап, если у вас нет инвентаря, который нужно блокировать.
  5. Создайте правило с названием "Право первого выбора: разрешения" без таргетинга и с приоритетом, равным 2 или ниже.
    1. Добавьте покупателей, которые будут иметь право первого выбора. Вы можете указать всех покупателей или тех, кто предлагает самые высокие цены. Не выбирайте настройку "Назначить цены и параметры блокировки для всех остальных".
    2. Укажите минимальную цену за тысячу показов.

      Значение должно быть достаточно высоким, чтобы заполняемость была низкой. В отличие от динамического размещения право первого выбора не учитывает скорость показа зарезервированных кампаний.

Если основное правило блокировки настроено на URL и категории, оно будет применяться и к праву первого выбора. Однако блокировка рекламодателей, заданная в правилах ценообразования на открытом аукционе, здесь не поддерживается: блокировать рекламодателей нужно в настройках права первого выбора. Другой способ – изменить правила ценообразования для рекламодателя.

Отчет Инструмента запросов DFP о праве первого выбора

Чтобы просмотреть данные по показам с правом первого выбора в Инструменте запросов DFP, выберите тип отчета Статистика Ad Exchange, установите фильтр Типы транзакций и задайте критерий "Право первого выбора".

Дело в том, что такие показы группируются по показателям Ad Exchange (например, "Показы Ad Exchange" или "Доход от Ad Exchange"). Однако для их выполнения не требуется кампания Ad Exchange, поэтому в показателях, которые относятся к креативам и кампаниям DFP, вы увидите значения по умолчанию. В отчетах по показам с правом первого выбора, вместо названий может отображаться прочерк. Такие же прочерки можно увидеть в данных DFP API.

К другим значениям по умолчанию относятся "0x0" для размера и "Неизвестно" для типа креатива.

Значение по умолчанию "" (пустая строка) добавляется и в отчеты по показам с правом первого выбора. Сведения по подходящим показам со значением "Право первого выбора" появляются в поле "Продукт".

После включения этой функции общая заполняемость в Ad Exchange может снизиться. Это происходит как из-за того, что заполняемость при использовании права первого выбора невысока сама по себе, так и из-за дополнительных запросов: Ad Exchange вызывается даже в тех случаях, когда при динамическом размещении у этого сервиса не должно быть приоритета. Как правило, это не должно сильно повлиять на заполняемость в правилах открытых аукционов. Чтобы просмотреть данные заполняемости только на открытых аукционах или только при использовании права первого выбора, примените фильтр "Право первого выбора".

Чтобы получить более точный отчет о заполняемости, можно исключить нестандартные форматы объявлений, для которых право первого выбора не используется (например, пиксели 1 х 1). Кроме того, вы можете заблокировать эти форматы с помощью набора правил, описанного выше.

*Эта функция появляется на вкладке "Администрирование" после включения права первого выбора.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?