새로고침 인벤토리는 페이지의 전체 콘텐츠를 새로고침하지 않고도 광고 콘텐츠를 업데이트합니다. 개선된 사용자 경험을 제공하거나 업계 표준을 충족하기 위해 동적으로 새로고침되는 광고를 허용할 수 있습니다.
Ad Manager 설정에서 광고 단위의 새로고침 빈도를 설정하고 GPT를 사용하여 새로고침을 구현할 수 있습니다.
새로고침되는 광고 인벤토리는 경쟁할 수 있습니다. 그러나 새로고침 투명도에 대한 광고 업계 가이드라인에 따라 인벤토리의 어느 부분을 새로고침할 것인지 선언해야 합니다. 인벤토리 규칙에서 새로고침 인벤토리에 대한 선언을 추가하면 구매자는 실시간 입찰 프로토콜을 통해 새로고침 인벤토리를 구매하고 있다는 사실과, 새로고침을 유발하는 트리거 및 새로고침 사이에 예상되는 최소 간격을 알 수 있습니다.
새로고침되는 인벤토리를 선언하지 못하거나 잘못 선언하는 것은(예: 잘못된 트리거 유형 또는 새로고침 간격을 선언하는 경우) Google 정책을 위반하는 것이며 Google은 감지한 위반을 사용자에게 통지합니다.
발생할 수 있는 새로고침 유형에는 세 가지가 있으며 각각 다른 방식으로 실행됩니다.
- 사용자 액션 새로고침은 사용자 탐색을 기반으로 합니다.
다음은 사용자 액션 새로고침의 몇 가지 예입니다.
- 사용자가 한쪽에는 광고가, 다른 쪽에는 무한으로 스크롤되는 페이지 콘텐츠로 구성된 분할 화면이 있는 페이지를 방문하는 경우 (사용자가 한 기사의 끝에 도달하면 다음 기사가 로드되며 광고 콘텐츠가 새로고침됨)
- 사용자가 전자상거래 결과를 필터링하는 경우
- 라디오/동영상 플레이어에서 새 방송국 또는 채널을 로드하는 경우
- 이전에 숨겨진 콘텐츠를 표시하기 위해 클릭하는 경우
다음은 사용자 액션 새로고침에 해당하지 않는 몇 가지 예입니다.
- 사용자가 페이지에 그냥 머물러 있는 경우
- 새 콘텐츠를 상당 부분 드러내지 않으면서 마우스 커서만 올려놓거나 마우스 동작이 탐색에 해당하지 않는 경우
- 사용자가 새 콘텐츠를 상당 부분 드러내지 않고 스크롤하는 경우
- 게임플레이 중에 마우스로 화면을 클릭하는 경우
- 이벤트 기반 콘텐츠 변경은 게시자가 실행하는 이벤트를 기반으로 페이지 콘텐츠와 광고가 모두 새로고침됩니다.
다음은 이벤트 기반 콘텐츠 변경의 몇 가지 예입니다.
- 자동재생 오디오/동영상 재생목록에서 새 노래 또는 클립이 로드되는 경우
- 게시자가 새 콘텐츠로 페이지를 새로고침하는 경우
- 스포츠 트래커에 표시되는 점수와 같이 중요한 이벤트가 발생하는 경우
다음은 이벤트 기반 콘텐츠 변경에 해당하지 않는 몇 가지 예입니다.
- 새 광고 생성만을 목적으로 하는 게시자의 소규모 업데이트
- 보통 120초 이내에 발생하는 이벤트
- 사용자의 새로운 댓글
- 시간 간격 새로고침은 사전에 지정된 시간 간격에 따라 발생하도록 구성됩니다.
예를 들어 사용자가 한 페이지에 오래 머무를 것을 예상하는 게시자는 특정 시간(예: 120초)이 지난 뒤에 페이지의 광고 콘텐츠가 변경되는 새로고침을 만들 수 있습니다.
게시자 선언에 나와 있는 것처럼, 광고 새로고침이 발생하기 위한 최소 간격이 있습니다. 선언한 최소 간격이 사이트의 광고 동작을 정확하게 반영하는지 확인해 주세요.
새로고침되는 인벤토리에 대한 선언 만들기
인벤토리에 활성화한 새로고침 유형을 정의하는 인벤토리 규칙을 설정해야 합니다.
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 인벤토리
인벤토리 규칙
- 적절한 인벤토리 유형 하위 탭(예: 디스플레이)을 클릭합니다.
- '새로운 [인벤토리 유형] 게시자 선언'을 클릭합니다.
- 선언의 이름을 입력합니다.
- 타겟팅에서 포함하거나 제외할 인벤토리를 정합니다.
- '인벤토리'와 같은 타겟팅 섹션 중 하나를 펼칩니다.
- 타겟팅 기준에 선택 항목을 포함하려면 항목 위로 마우스 커서를 가져간 다음 '포함'
을 클릭합니다.
- 타겟팅 기준에서 선택 항목을 제외하려면 항목 위로 마우스 커서를 가져간 다음 '제외'
를 클릭합니다.
- 선택한 항목이 타겟팅 표의 오른쪽 열에 표시됩니다.
- 선택 항목을 삭제하려면 선택 항목의 오른쪽에 있는 '삭제'
를 클릭합니다.
- 광고 단위를 '고정 광고'로 구현하도록 선택할 수 있습니다.
고정 광고는 화면의 같은 위치에 고정되는 광고 단위로, 사용자가 페이지에서 콘텐츠를 위아래로 스크롤하더라도 계속 표시됩니다. - 선택한 인벤토리가 새로고침된다는 것을 표시하기 위해 '새로고침 트리거' 아래에 있는 체크박스를 선택합니다. 동일한 인벤토리에 하나 이상의 새로고침 유형을 선택할 수 있으며 각 선언은 타겟팅된 모든 노출에 적용됩니다.
- 선언한 각각의 새로고침 트리거에 대해 광고 새로고침 사이의 최소 간격을 지정합니다. 이렇게 하면 구매자에게 이 인벤토리의 광고 콘텐츠가 선택한 간격보다 빠르게 새로고침되지 않는다는 것을 선언하게 됩니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.
를 클릭합니다.
를 클릭합니다. 규칙을 통해 광고가 새로고침된다는 것을 선언할 수만 있으며, 페이지에서 광고의 동작을 제어하지는 않습니다. UI에서 광고 단위를 새로고침으로 선언해도 인벤토리에서 새로고침이 구현되지 않습니다.
웹페이지의 광고 동작이 Ad Manager에서 게시자에게 대해 선언한 것과 일치해야 하므로 가능하다면 사용자 액션 또는 이벤트 기반 새로고침을 사용하는 것이 좋습니다.
새로고침에 사용할 수 있는 최소 간격게시자는 UI에서 새로고침 간격을 선언해야 합니다. 사용자가 새 페이지로 이동하거나 브라우저를 닫는 등의 방법을 통해 세션을 종료하기 전까지 특정 광고를 표시할 최소 기간을 선택합니다. 허용되는 최소 간격은 다음과 같습니다.
| 데스크톱 및 모바일 웹 | 모바일 앱 | |
|---|---|---|
| 사용자 액션 기반 | 최솟값 없음 | 최솟값 없음 |
| 이벤트에 의해 실행 | 최소 30초 | 최소 30초/권장 60초 |
| 시간 기반 | 최소 30초 | 최소 30초/권장 60초 |
UI에서 사용할 수 없는 간격으로 새로고침하려면 광고를 새로고침하는 실제 간격보다 짧은 간격을 선택해야 합니다. 예를 들어 220초 간격으로 새로고침하고 싶은 경우 간격이 180초인 선언을 만들어야 합니다. 그렇지 않고 240초 간격으로 새로고침되도록 선언하는 경우 위반이 됩니다.
일부 구매자의 경우 240초 이상의 새로고침 선언을 요구합니다.
일반적으로 새로고침 사이의 간격이 길수록 구매자에게 더욱 매력적인 인벤토리가 됩니다.