Krijg meer inzicht in de typen doelgroepsegmenten die Google Ad Manager ondersteunt en hoe deze worden weergegeven en gevuld. #audiencesegments
Alleen beschikbaar in Google Ad Manager 360.
Doelgroepoplossingen biedt ondersteuning voor de volgende segmenttypen:
- First-party: Segmenten die u heeft gemaakt met uw eigen voorraad. Meer informatie over first-party segmenten
- Gegevensbeheerplatforms (data management platforms, DMP): Segmenten die een DMP voor u maakt. Deze segmenten bestaan meestal (maar niet altijd) uit gegevens op basis van uw eigen voorraad en kunnen ook offline gegevens bevatten die het DMP verzamelt. Deze segmenten fungeren als First-party in de gebruikersinterface.
- Google Marketing Platform: Segmenten die bestaan uit ID's die Google Marketing Platform verzamelt en rechtstreeks worden gedeeld met uw Ad Manager-account. In de gebruikersinterface verschijnen ze als First-party. Neem contact op met uw accountmanager voor meer informatie over hoe u Ad Manager integreert met Google Marketing Platform.
- Gedeeld: Ad Manager-netwerken kunnen first-party segmenten delen met elkaar als de netwerken partners van elkaar zijn of eigendom zijn van hetzelfde bedrijf. In de gebruikersinterface verschijnen deze segmenten als Gedeeld door Ad Manager-uitgever [netwerkcode].
- Derden (directe licentie): Een externe gegevensprovider (zoals BlueKai of eXelate) stelt dit segment samen en u heeft een directe licentie gekregen om het te gebruiken.
- Derden (algemene licentie): Een externe gegevensprovider (zoals BlueKai of eXelate) stelt dit segment samen en u bent akkoord met de algemene licentie om het te gebruiken.
Ad Manager krijgt alleen een lijst met cookies in een doelgroepsegment van derden en analyseert de content verder niet. Het DMP, en niet Ad Manager, is verantwoordelijk voor de analyse van de content van het segment en vaststelling van de kosten.
Inzicht in de segmenttypen van Doelgroepoplossingen
De onderstaande tabel biedt een overzicht van de typen doelgroepsegmenten, de verschillen en hoe ze eruitzien in de UI van Ad Manager.
| Segmenttype | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| First-party | Gegevensbeheerplatforms | Google Marketing Platform | Gedeeld | Derden (directe licentie) | Derden (algemene licentie) | |
| Hoe het segment wordt getoond in de kolom Gegevensprovider | First-party | Gedeeld door [accounttype en ID] | [Naam van provider] Licentietype: Directe licentie | [Naam van provider] Licentietype: Algemene licentie | ||
| Hoe het segment wordt getoond op de pagina met segmentgegevens | Standaardpagina met segmentgegevens voor niet-pixelsegmenten. Voor pixelsegmenten bevat de gegevenspagina extra tekst en de knop Tag genereren. Er is geen identificatie voor geleverde lijstsegmenten. | Op de pagina met segmentgegevens ontbreken targeting, paginaweergaven en recentheid. | De pagina met segmentgegevens heeft geen gedeelte Gedrag. | Geen gehyperlinkte pagina met segmentgegevens | ||
| Online invullen van het segment | Ad Manager kan het lidmaatschap instellen op basis van advertentieverzoeken (Ad Manager-verkeer) die voldoen aan specifieke criteria of via pixeltags voor doelgroepen die rechtstreeks op webpagina's of in advertentiemateriaal komen te staan. | Een DMP vult dit in, niet het Ad Manager-verkeer. | Google Marketing Platform-verkeer vult dit in, niet het Ad Manager-verkeer. | De partij die het segment met de betreffende uitgever deelt vult dit in, in plaats van het Ad Manager-verkeer. | Externe gegevensproviders (bijvoorbeeld BlueKai) vullen dit in. | |
| Offline invullen van het segment | Vooraf invullen vindt plaats op basis van weergave of geleverde lijsten. Voor apps kunnen segmenten ook worden ingevuld via app-code. | We raden u ten zeerste af het segment aan te passen via batchuploads. | Kan niet worden ingevuld door de uitgever waarmee het segment wordt gedeeld. | Alleen gegevensproviders kunnen het segment aanpassen. Het kan niet worden aangepast door de licentiehouder. | ||
| Hoe het segment wordt gefactureerd | First-party CPM-tarief (verschilt per uitgever op basis van contract) | Het CPM-tarief wordt bepaald door een externe gegevensprovider. Een externe gegevensprovider kan verschillende tarieven hebben voor verschillende uitgevers. | ||||
| Kan de uitgever het segment delen met een ander product/andere partij? | Ja (ga voor meer informatie naar First-party segmenten delen met andere producten) | Nee (de uitgever is niet de eigenaar van de gegevens) | ||||
| Kan het segment worden gecombineerd om meer segmenten te maken? | Ja
Maak een nieuw first-party segment en voeg andere segmenten toe binnen de segmenttargeting. U kunt regelitems ook targeten op een combinatie van segmenten. |
Nee U kunt regelitems targeten op een combinatie van segmenten. |
||||
| Limiet voor het aantal segmenten | Totaal van 20.000 first-party segmenten | Momenteel geen limiet | ||||
| Wanneer worden de geüpdatete segmentaantallen zichtbaar in de gebruikersinterface? | Ongeveer elke 30 minuten | Verschilt per beheerplatform | Ongeveer elke 30 minuten | Verschilt per eigenaar | Verschilt per gegevensbeheerplatform | |
Hoe dit eruit komt te zien
- Gegevensprovider
- Aan de hand van het veld Gegevensprovider kunt u de herkomst van een doelgroepsegment bepalen en onderscheid maken tussen de verschillende segmenttypen.
- Segmentgegevens
- U kunt op de gehyperlinkte segmentnaam klikken om de pagina met segmentgegevens te openen.
- Segmentgegevens zijn niet beschikbaar voor alle typen doelgroepsegmenten.
- De gegevenspagina bevat extra informatie over het segmentgedrag, zoals targeting- en lidmaatschapscriteria, en de vervaltermijnen voor segmentlidmaatschap.
- De gegevens die beschikbaar zijn voor een bepaald segment, kunnen verschillen op basis van het segmenttype.
- Naamgeving
- Uitgevers moeten een conventie hanteren wanneer ze segmenten in Ad Manager een naam geven. Zo verstrekken ze expliciet informatie over de herkomst of het doel van het segment en welk type ID's het segment bevat. Daarnaast zijn segmenten zo visueel herkenbaarder en sorteerbaar/filterbaar in de UI.
- U kunt de namen van segmenten die van buiten Ad Manager komen niet wijzigen.
Invulling
- Online invullen
- Met online invullen kunt u het lidmaatschap voor first-party segmenten wijzigen op basis van gedragspatronen in advertentieweergave via Ad Manager. Bijvoorbeeld: segmentgebruikers toevoegen die een specifiek advertentieblok hebben gezien of een bepaalde doelgroeppixel hebben geladen.
- Offline invullen
- Bij offline invullen passen processen het segmentlidmaatschap onafhankelijk van advertentieweergave aan. Bijvoorbeeld: batchuploads van ID's naar doelgroepsegmenten (geleverde lijsten).
- De eigenaar (deler) van het doelgroepsegment beheert gedeelde doelgroepsegmenten in een offline proces. Als het segment geen eigendom is van een uitgever, kan de uitgever het lidmaatschap niet wijzigen via Ad Manager.
